Idées créatives : comment les marques lancent des nouveautés sur Twitter
Grâce à son audience influente et réceptive, Twitter a fait ses preuves pour aider les marques à atteindre leurs KPI de lancement. En effet, celles qui les atteignent sont 2,3 fois plus susceptibles d'avoir effectué leur lancement sur Twitter*.
Twitter est donc l'endroit idéal pour lancer une nouveauté, qu'il s'agisse d'une marque, d'un produit, d'un service ou d'un message. Vous pouvez utiliser Twitter afin d'accélérer et d'amplifier la notoriété de votre lancement.
Pour vous aider à démarrer, nous avons réuni ici quelques exemples de lancements inspirants. Effectuez votre prochain lancement sur Twitter, quelle que soit l'envergure votre projet.
Lancez une nouvelle entreprise ou marque
La chaîne HBO a lancé son nouveau service de streaming @HBOMax et s'est stratégiquement démarquée de ses nombreux concurrents. Le lendemain de son lancement sur Twitter, l'application HBOMax a été téléchargée près de 87 000 fois et s'est classée deuxième des applications gratuites dans l'App Store.
Produits Twitter utilisés : Branded Notifications, Video Ads, Video Ads avec Website Buttons, Image Ads avec App Buttons
Lancez un nouveau produit ou service, ou une nouvelle application
Le concepteur de jeux vidéo @EpicGames a utilisé Twitter pour booster sa notoriété et créer le buzz avant la sortie de Fortnite Chapter 2. Il a rencontré un énorme succès, en devenant la tendance numéro 1 au niveau mondial et en obtenant 500 000 nouveaux abonnés.
Produits Twitter utilisés : vidéo en direct, Event Page, Branded Hashtags
Lancez une nouvelle fonctionnalité
@SiriusXMCanada a lancé son nouveau programme en streaming gratuit « Quarantunes » sur Twitter pendant le confinement lié à la pandémie de COVID‑19. La société a généré 8,9 millions d'impressions de sa tendance.
Produits Twitter utilisés : Timeline Takeover, Trend Takeover
Lancez un nouveau message ou positionnement
@Verizon a travaillé en partenariat avec le service Live Brand Studio de Twitter pour lancer #PayItForwardLIVE, une série diffusée en direct pendant huit semaines, dont le but était de soutenir les petites entreprises affectées par le COVID‑19. La société a obtenu un sentiment positif de la marque de 100 %, le plus élevé pour un flux en direct Twitter.
Produits Twitter utilisés : Event Page en direct, Branded Notifications, Video Ads, Tweets de célébrités sponsorisés
Lancez une nouvelle promotion ou offre
@Wendys a lancé une promotion pour remonter le moral de ses clients en leur proposant d'envoyer un peu de réconfort comestible à leurs amis qu'ils ne pouvaient plus serrer dans leurs bras pendant la pandémie de COVID‑19. La chaîne de restauration rapide a ainsi entretenu la notoriété de sa marque et vu ses mentions augmenter de 200 %.
Produits Twitter utilisés : Video Ads, Branded Notifications
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*Source : Nielsen Brand Effect (États‑Unis/Royaume‑Uni/Japon/Canada), campagnes de lancement 3e trimestre 2015 - 3e trimestre 2018, n = 340 études. Les pourcentages se rapportent à des augmentations (et non à des deltas ou différences de point). | Bain & Company, 2019 Launch Marketer Survey, États‑Unis, n = 650.
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