Es stehen zwei Lösungen zur Auswahl:

• Das neue X Pixel, ein Website-Tag, das auf deiner Website implementiert wird und mit dem Website-Aktionen oder Conversions nachverfolgt werden können. 

• Die Conversion-API, eine direkte Server-zu-Server-Integration, mit der du Daten teilen kannst, ohne dass eine Implementierung von Website-Code erforderlich ist. 

Beide Lösungen erreichen das gleiche Ziel und verfügen weitgehend über die gleiche Funktionalität: Aktivieren des Conversion Tracking für deine Webkampagnen. Es ist von entscheidender Wichtigkeit, dass du mindestens eine dieser Optionen implementierst oder auf sie aktualisierst, damit du alle Möglichkeiten von Webkampagnen freischalten kannst. 

• Den meisten Werbekunden empfehlen wir die Verwendung des X Pixels. Wenn du gerade erst anfängst, kann das X Pixel die am leichtesten einzurichtende Lösung sein. 

• Wenn du wichtige Vorgaben für deine Website zu berücksichtigen hast (wenn du z. B. JavaScript nicht auf deiner Website implementieren kannst), ist die Conversion-API möglicherweise die beste Option. 

Hinweis: Wenn du zuvor ein universelles X Website-Tag (UWT) oder Single-Event-Tag (SET) implementiert hast, wurden diese migriert, damit sie weiterhin neben dem neuen X Pixel funktionieren. Nachfolgend findest du weitere Informationen.

Wenn das Conversion Tracking eingerichtet ist, kannst du auch geräteübergreifende Conversions nachverfolgen. Dann wird die Conversion korrekt deiner Kampagne zugeordnet, selbst wenn jemand deine Promoted Ad auf seinem Mobilgerät angezeigt, aber die Conversion auf seinem Laptop durchgeführt hat.

Das neue X Pixel, ein Website-Tag, das auf deiner Website implementiert wird und mit dem Website-Aktionen oder Conversions nachverfolgt werden können. 

Dieses neue Produkt kombiniert unsere alten Web-Tags – die universellen Website-Tags (UWT) und Single-Event-Tags (SET) – zu einer einzelnen benutzerfreundlichen Lösung. Neben dieser Version haben wir außerdem codebasierte Ereignisfunktionen eingeführt (gegenüber durch URL-Regeln definierte Ereignisse).

Das neue X Pixel besteht aus zwei Teilen:

• Basiscode – dieser sollte ähnlich wie universelle Website-Tags auf allen Seiten deiner Website implementiert werden. Alle zuvor integrierten universellen Website-Tags können als Basiscode des neuen X Pixels fungieren. Der Basiscode verfolgt Besuche auf einer Website nach und initialisiert das Pixel, sodass du zusätzliche Ereignisse über den Ereigniscode nachverfolgen oder Zielgruppen mit dem Zielgruppen-Manager erstellen kannst.

• Ereigniscode – erfordert die Implementierung des Basiscodes. Ereigniscode sollte ähnlich wie Single-Event-Tags an wichtigen Stellen der Website implementiert werden (z. B. ein „In den Warenkorb“-Button). Alle zuvor integrierten Single-Event-Tags wurden so umgewandelt, dass sie als Ereigniscode des neuen X Pixels fungieren. Du kannst mit Ereigniscode einzelne Aktionen auf deiner Website nachverfolgen, z. B. Käufe.

Du hast zwei Möglichkeiten, das X Pixel zu implementieren – über die direkte Integration oder über einen unterstützten Tag Manager eines Drittanbieters. Nachfolgend findest du weitere Informationen. 

Das Einrichten des X Pixel erfordert:

1. Generieren des Pixels selbst

2. Erstellen von Ereignissen zum Nachverfolgen

3. Implementieren des Basiscodes auf deiner gesamten Website

4. Implementieren von Ereigniscode an wichtigen Stellen auf deiner Website (z. B. auf einer Schaltfläche für das Hinzufügen zum Warenkorb)

1. Melde dich bei deinem Ads-Account auf ads.X.com an.

2. Wähle unter „Tools“ die Option „Event-Manager“.

• Du siehst den Tab „Tools“ in deinem Account nicht? Das liegt wahrscheinlich daran, dass noch keine Kreditkarte für den Account hinterlegt wurde. Eine Anleitung findest du hier.

3. Wenn du bereits ein Pixel erstellt hast, wird das X Pixel in der Liste in der linken Spalte aufgeführt und du kannst mit Schritt 6 fortfahren. 

• Wenn du noch nie ein Pixel auf X erstellt hast, musst du eine Ereignisquelle hinzufügen. Klicke im „Event-Manager“ auf „Eventquelle hinzufügen“. 

4. Diese Option ist auch über den Tab „Einstellungen“ zugänglich, wenn du zuvor ein Pixel erstellt hast

• Du befindest dich nun auf der Seite „Pixelcode installieren“. Hier hast du die Möglichkeit, bei Bedarf „Erstanbieter-Cookies zulassen“ zu deaktivieren. 

5. Klicke auf den Button „Eventquelle speichern“ und speichere deinen neuen Pixel. Dadurch gelangst du zum Hauptbildschirm des „Event-Managers“.

• Hinweis: Wenn du zuvor Ereignisse mit dem universellen Website-Tag oder Single-Event-Tags eingerichtet hast, werden diese hier als Ereignisse angezeigt. Wir empfehlen dennoch das Aktualisieren des Pixel-Code und gegebenenfalls das Aktivieren der Ereignisparameter. 

6. Als Nächstes musst du Ereignisse erstellen, die Aktionen auf deiner Website nachverfolgen können. Welche Aktionen nachverfolgt werden sollen, hängt ganz von deinen Zielen ab. Beispiel: Vielleicht möchte ein E-Commerce-Unternehmen „In den Warenkorb“- und „Kauf“-Ereignise implementieren, während ein Autohaus stattdessen „Lead“ implementieren möchte.

• Du kannst weitere Informationen zu verfügbaren Conversion-Ereignissen und -Parametern hier finden.
  

• Hinweis: Wenn du zuvor ein Single-Event-Tag erstellt hast, wird dieses weiterhin im „Event-Manager“ angezeigt. Um es wiederzuverwenden und den Code zu aktualisieren, fahre mit dem Abschnitt „Implementierung des Ereigniscodes“ fort. Wenn du neue Ereignisse erstellen und mit diesen zuvor erstellte Single-Event-Tags ersetzen möchtest, fahre mit den folgenden Schritten fort.

7. Klicke auf den Button „Events hinzufügen“.

8. Gib auf dem Bildschirm „Ereignisdetails“ einen Namen für das Ereignis ein. Wähle aus dem Dropdown-Menü „Typ“ den Aktionstyp aus, den du nachverfolgen möchtest. Klicke auf „Weiter“.

9. Auf dem Bildschirm „Einrichtungsmethode“ kannst du auswählen, wie du dein Ereignis definieren möchtest. Wir empfehlen, dein Ereignis mit Code zu definieren, da dir dies die größte Flexibilität bietet. Zum Beispiel kannst du wichtige Informationen über Ereignisparameter zurücksenden. Wähle „Ereignis mit Code definieren“ aus und klicke auf „Weiter“.

10. Auf dem Bildschirm „Ereignisinstallation“ findest du oben drei Tabs, über die du auf die Anweisungen für deinen bevorzugten Installationsansatz zugreifen kannst. Weitere Details zur Tag Manager-Installation findest du hier und weitere Details zur Conversion-API findest du hier. 

Wenn du dich dafür entscheidest, den Pixel-Code in deinem Website-Code zu installieren, kannst du die Kontrollkästchen für die Erstellung deines Ereigniscode-Pixels verwenden. Wähle die Ereignisparameter aus, die du verwenden möchtest, und der Pixel-Code der Vorlage ändert sich unten dynamisch. Klicke zum Speichern deines neu erstellten Ereignisses auf „Speichern“.

Hinweis: Die Parameter-Kontrollkästchen dienen nur dazu, eine Vorlage deines Ereigniscodes zu erstellen. Durch Markieren der Kontrollkästchen werden diese Ereignisparameter nicht automatisch gemessen. Der Code muss aktualisiert werden, um dynamisch Werte für die Ereignisparameter zu übermitteln. Weitere Einzelheiten findest du unten in den Implementierungsdetails.

11. Erstelle Ereignisse für alle relevanten Aktionen, die du nachverfolgen möchtest, durch Wiederholen der Schritte 7 bis 10.

• In fast allen Fällen wird empfohlen, jeden Conversion-Typ (z. B. Kauf oder Download) nur einmal auf deiner Website zu verwenden. Das Erstellen mehrerer Conversion-Ereignisse desselben Conversion-Typs führt zu einer Verzweigung des Signals und zu einer ineffizienten Optimierungs-Einrichtung.

Nachdem du die oben genannten Schritte ausgeführt hast, musst du deinen neu erstellten Pixel-Basiscode und -Ereigniscode implementieren, damit du Tracking-Aktionen starten kannst. 

Du kannst den X Pixel-Basiscode und -Ereigniscode folgendermaßen implementieren:

• Direkt: Durch Herunterladen und Einbinden des bereitgestellten Codes auf einer Website.

• Tag Manager: Durch die Nutzung eines genehmigten Drittanbieter-Tag-Managers.  

Dieser Abschnitt erklärt die direkte Implementierung. Wenn du vorhast, deinen Basiscode und/oder Ereigniscode über einen Tag Manager zu integrieren, sieh dir zunächst den Abschnitt Tag Manager hier an.

1. Klicke im „Event-Manager“ oben auf der Seite für das Pixel, das du implementieren möchtest, auf „Basiscode anzeigen“.

2. Stell sicher, dass auf der Seite „Pixel-Code installieren“ der Tab „Mit Pixel-Code installieren“ ausgewählt ist.

3. Kopiere oder lade von hier aus den Pixel-Code in das Feld „Pixel-Code“ herunter. 

• Klicke für den Download unterhalb des Feldes auf „Pixel-Code herunterladen“.

4. Füge diesen Code vor dem </head>-HTML-Tag auf allen Seiten deiner Website ein. 

• Die Implementierung auf deiner gesamten Website ist entscheidend dafür, Aktionen auf deiner Website richtig nachverfolgen zu können.
• Hinweis: Wenn du zuvor ein universelles Website-Tag implementiert hast und deine Implementierung aktualisieren möchtest, füge den zuvor implementierten Code zusammen mit dem neuen Code, den du kopiert oder heruntergeladen hast, auf deiner Website ein.

Sobald du den Basiscode implementiert hast, erstellen wir automatisch Ereignisse für „Website-Besuch“ und „Landing-Page-Aufruf“, anhand derer der Besuch einer Website bzw. der Aufruf der Ad-Landing-Page gemessen wird. Du findest diese im „Event-Manager“. Weitere Informationen über diese Ereignisse und Updates zu unseren Website-Traffic-Ereignissen findest du hier.

1. Suche im „Event-Manager“ nach dem Ereignis, das du implementieren möchtest.

2. Klicke auf die drei (3) dotgs neben dem Ereignisnamen und wähle „Ereignis bearbeiten“ aus.

3. Klicke zweimal auf „Weiter“, was dich zum Bildschirm „Ereignisinstallation“ führt. 

4. Klicke unterhalb des „Code“-Feldes auf „Codesnippet herunterladen“. 

5. Füge diesen Code bestimmten Elementen deiner Website hinzu (z. B. zu einer Dankesseite oder einem „Download“-Button).

• Wenn du Ereignisparameter verwendest, aktualisiere bei der Implementierung von Code auf deiner Website die Standardwerte. 
• Hinweis: Wenn du zuvor ein Single-Event-Tag implementiert hast und deine Implementierung aktualisieren möchtest, ersetze den zuvor implementierten Code mit dem neuen kopierten oder heruntergeladenen Ereigniscode.

6. Wiederhole die Schritte 1–5 für jedes Ereignis, das du nachverfolgen möchtest.

Wenn du mehr als einen Ads Account für die Vermarktung deiner Website verwendest, musst du möglicherweise mehrere Basiscodes und Ereigniscodes auf derselben Seite hinzufügen. Beispiel: Du hast zwei Accounts mit pixel_id1 bzw. pixel_id2 und möchtest ein Ereignis für jeden Accounts auf einer Seite mit der Ereignis-ID tw-pixel_id1-event_id1 bzw. tw-pixel_id2-event_id2 nachverfolgen.

Du kannst den Pixelcode wie folgt bündeln:

Conversion-Ereignisse helfen dir, die für dich und dein Unternehmen wichtigen Aktionen nachzuverfolgen. Bei jedem Ereignis kannst du den Typ auswählen, den du nachverfolgen möchtest, und bestimmte Parameter zurückgeben, wodurch mehr Informationen über die Aktion freigegeben werden.

Beim Einrichten eines Conversion-Ereignisses kannst du aus einer Reihe verfügbarer Optionen wählen. Klicke auf die Dropdown-Menüs unten, um die verfügbaren Ereignisse und Parameter anzuzeigen:

Das richtige Ereignis festzulegen ist wichtig. Es hilft dabei, X zu signalisieren, welche Art von Aktion du misst, und kann die Art der Optimierung beeinflussen, die unser System bei der Bereitstellung von Anzeigen verwendet. 

Aus diesem Grund sind Ereignisse das Rückgrat von Produkten im unteren Funnel-Bereich. Wenn du daran interessiert sind, zukünftige Produkte im unteren Funnel-Bereich – z. B. Conversion-Optimierung und/oder dynamische Produktanzeigen – zu nutzen, ist es wichtig, dass du Ereignisse mit Parametern an wichtigen Stellen auf deiner Website einrichtest.

In fast allen Fällen wird empfohlen, jeden Conversion-Typ (z. B. Kauf oder Download) nur einmal auf deiner Website zu verwenden.

Neu! Ab August 2022 werden alle bisherigen Ereignisse vom Typ „Website-Besuch“ in „Seitenaufruf“ umbenannt.

Wie zuvor kannst du die Ereignistypen für Seitenaufrufe basierend auf den von dir festgelegten Regeln anpassen. Sobald der X Pixel-Basiscode installiert ist, erstellen wir außerdem automatisch neue, von X definierte Ereignisse für „Website-Besuche“ und „Landing-Page-Aufrufe“, die Besuche auf einer Website bzw. Aufrufe der Ad-Landing-Page messen. 

In den häufig gestellten Fragen findest du weitere Informationen dazu, welches Ereignis in einer Kampagne verwendet werden sollte. 

Neben diesen Updates haben wir außerdem einen Schlüsselparameter für die Deduplizierung veröffentlicht. 

Mit diesem kann die Duplizierung von Ereignissen nach Bedarf verwaltet werden. Dazu kannst du den Ereignisparameter „conversion_id“ verwenden. Dieser Parameter kann in Pixel- oder Conversion-API-Anfragen einbezogen werden. Für ein Kaufereignis könnte der Ereigniscode beispielsweise so aussehen:

Ereignisparameter beinhalten Details zur Conversion-Aktion – z. B. was das Produkt war. Bestimmte Parameter können auch zur Verbesserung von Messungen verwendet werden. 

Bei den richtigen Ereignissen können Parameter sogar dafür verwendet werden, den ROI deiner Website-Kampagnen besser zu verstehen, einschließlich des von deiner Kampagne generierten Gesamtumsatzes oder gesamten Conversion-Werts sowie der Gesamtzahl der gekauften Artikel.

Um aufzuzeichnen, wie viel eine Person ausgibt oder kauft, musst du das richtige Ereignis (z. B. „Kauf“) implementieren und Werte an Ereignisparameter in deinem Ereigniscode übermitteln.

Diese Tabelle gibt einen Überblick über alle verfügbaren Parameter, die du für deine Ereignisse verwenden kannst. Beachte, dass diese Ereignisparameter nur für Ereignisse verwendet werden können, die mit Code definiert wurden, und nicht für Ereignisse, die URL-Regeln verwenden. 

Ein Beispiel-Codesnippet für ein Kaufereignis könnte wie folgt aussehen:

Wir unterstützen auch Nutzerparameter, mit denen du zusätzliche gehashte Daten zur Verbesserung der Messreichweite übermitteln kannst. Derzeit bieten wir die Möglichkeit, E-Mail-Adressen und Telefonnummern entweder über das X Pixel oder die Conversion-API zurückzugeben.

• Hinweis: Das X Pixel hasht diese Parameter automatisch mithilfe des Hash-Industriestandards SHA256. Ungehashte Daten werden nicht an X weitergegeben.
• Hinweis: gib die Telefonnummer im folgenden Format an: Ländercode (Beispiel: +1, +32 usw.) gefolgt von der Telefonnummer. Beispiel für eine US-Telefonnummer: +11234567890

Ein Beispiel-Codesnippet für ein Kaufereignis mit Nutzerdaten könnte wie folgt aussehen:

Alternativ bietet die herunterladbare CSV-Datei die Möglichkeit, Conversions nach dem Namen des Conversion-Ereignisses aufzuschlüsseln. Eine gesonderte Aufschlüsselung von Conversions nach Anzeige und Conversions nach Interaktion ist ebenso möglich. Wähle dazu beim Export deiner Metriken "Website Conversions nach Tag".

Die Funktion "Eingeschränkte Datennutzung" ("Restricted Data Use, RDU") von X ermöglicht es Werbekunden, die Verwendung bestimmter Daten durch X für bestimmte Geschäftszwecke nur auf diesen Werbekunden zu beschränken.

Werbekunden müssen selbst entscheiden, wann und wie sie RDU nutzen wollen. Beispielsweise könnte ein Werbekunde den RDU-Parameter auf Basis eines Opt-out-Signals pro Benutzer oder allgemeiner basierend auf dem Standort des Benutzers in Regionen anwenden, in denen bestimmte Gesetze gelten.

Weitere Informationen zum Einrichten von RDU findest du im Ads Help Portal und du kannst unter "Mobile-App", "Conversion Tracking & Zielgruppen-Manager >>", "So richtest du die eingeschränkte Datennutzung ein" eine Support-Anfrage senden.

Kehre zum Tab "Event-Manager" in X Ads zurück, nachdem du das X Pixel platziert hast, und verifiziere seinen Status. Für Ereignisse, die mit Code definiert wurden, wird der Status im Haupt-Dashboard des Event-Managers angezeigt. Für den Basiscode kannst du den Tracking-Status der „automatisch erstellten“ Ereignisse überprüfen – Website-Besuch oder Landing-Page-Aufruf.

Es gibt 3 verschiedene Statustypen für Conversion-Ereignisse:

• Aktiv: In den letzten 24 Stunden wurde Aktivität festgestellt.

• Inaktiv: Es wurde keine Aktivität festgestellt.

• Keine kürzliche Aktivität: In den letzten 24 Stunden wurde keine Aktivität festgestellt

Dein Pixel beginnt erst, Daten an X Ads zu senden, wenn jemand zum ersten Mal deine mit dem Tag versehene Webseite besucht. Wenn du Probleme mit dem Pixel hast oder einfach gründlich sein möchtest, untersuche bitte mit den folgenden Schritten den Code von deiner Website und verifiziere, dass dein Website-Tag richtig platziert wurde und funktioniert.

Wenn du Probleme mit einem implementierten Pixel bemerkst, empfehlen wir ebenfalls die Nutzung des X Pixel Helper, einer Erweiterung für Google Chrome. Der Pixel Helper teilt den Tracking-Status des X Pixels und relevante Ereignisse mit. Je nachdem, um welches Problem es sich handelt, zeigt er außerdem Fehlercodes an.

Weitere Informationen über den X Pixel Helper findest du hier und die Erweiterung kannst du hier herunterladen. 

Hinweis: Nutzeroberflächen von Drittanbietern spiegeln möglicherweise nicht die Funktionen unseres Website-Tracking in X Ads Manager wider. Möglicherweise beziehen sie sich nur auf Informationen, die von diesem Drittanbieter erfasst werden.

Hinweis: Die Vorlage „X Universal Website Tag“ wird abgekündigt. Suche stattdessen bitte in der Community-Vorlagengalerie nach der X Basis-Pixel-Vorlage und der X Ereignispixel-Vorlage.

Erstelle einen Basis-Pixel:

Hinweis: Erstelle einen Basis-Pixel nur ein einziges Mal

1. Wähle „Tags“ aus dem linken Navigationsmenü und klicke auf „Neu” und dann auf „Tag-Konfiguration“

2. Wenn du dazu aufgefordert wirst, wähle „Weitere Tag-Typen in der Community-Vorlagengalerie entdecken“ aus und suche nach dem X Pixel-Basispixel

3. Gib deinem Tag einen Titel. Andernfalls steht hier „Untitled Tag“.

4. Melde dich in der Nutzeroberfläche von X Ads (ads.X.com) bei deinem Ads-Account an und klicke auf „Tools“ > „Event-Manager“, Wähle anschließend „Eventquelle hinzufügen“ > „Mit Tag Manager installieren“ aus.

5. Kopiere die Pixel-ID und füge sie in die Vorlage „Basis-Tag“ für das X Pixel ein

6. Füge die erforderlichen Nutzerparameter und Seitenpositionen in der Vorlage "Basis-Tag" für das X Pixel hinzu

7. Wähle den Trigger mit dem Namen "Alle Seiten – nichtblockierend (asynchron)" mit dem Typ "Seitenaufruf"

Erstelle ein Ereignispixel:

Hinweis: Stelle sicher, dass du ein Basis-Pixel erstellt hast, bevor du Ereignispixel erstellst

1. Wähle "Tags" aus dem linken Navigationsmenü und klicke auf "Neu" und dann auf "Tag-Konfiguration"
   
2. Wenn du dazu aufgefordert wirst, wähle "Weitere Tag-Typen in der Community-Vorlagengalerie entdecken" aus und suche nach dem X Pixel-Ereignispixel
   
3. Gib deinem Tag einen Titel. Andernfalls steht hier "Untitled Tag".
   
4. Melde dich in der Nutzeroberfläche von X Ads (ads.X.com) bei deinem Ads-Account an und klicke auf "Tools" > "Event-Manager". Wähle anschließend "Ereignis hinzufügen" aus und fülle das angezeigte Formular aus. Wähle anschließend "Mit Tag Manager installieren".
   
5. Kopiere die Ereignis-ID und füge sie in die Vorlage "Ereignis-Tag" für das X Pixel ein
   
6. Füge die erforderlichen Nutzerparameter, Ereignisparameter und Seitenpositionen hinzu
   
7. Füge die nötigen Trigger hinzu, damit das Tag-Ereignis nach einer bestimmten Gruppe von Aktionen geladen wird.
   
8. Führe ähnliche Schritte für alle Website-Phasen durch. So darf das Tag-Ereignis "PageView" (Seitenaufruf) nicht ausgelöst werden, wenn das Tag-Ereignis "Purchase" (Kauf) ausgelöst wird.
   
9. Erweitere den Abschnitt "Zeiteinstellungen (optional)" und wähle im Feld "AUSWÄHLEN, WELCHE TAGS ZUERST AKTIVIERT WERDEN SOLLEN" deine gerade erstellten X Basis-Pixel.

Hinweis: Die App "X Conversion Tracking (UWT)" wird auslaufen. Verwende stattdessen bitte die X Pixel-Vorlage.