Leitfaden für eingeschränkte Datennutzung
Die Funktion „Eingeschränkte Datennutzung“ („Restricted Data Use, RDU“) von X ermöglicht es Werbekunden, die Verwendung bestimmter Daten durch X für bestimmte Geschäftszwecke nur auf diesen Werbekunden zu beschränken.
Zur Aktivierung von RDU muss der Werbekunde X einen Parameter senden und angeben, dass X die Verwendung eines einzelnen Conversion-Ereignisses für bestimmte Geschäftszwecke, z. B. Messungen, im Namen des Werbetreibenden einschränken soll. Werbekunden müssen selbst entscheiden, wann und wie sie RDU nutzen wollen. Beispielsweise könnte ein Werbekunde den RDU-Parameter auf Basis eines Opt-out-Signals pro Benutzer oder allgemeiner basierend auf dem Standort des Benutzers in Regionen anwenden, in denen bestimmte Gesetze gelten. Da die Anwendung des RDU-Parameters negative Auswirkungen auf die Reichweite, Effektivität und Gesamtleistung der Kampagne haben kann, sollten Werbekunde bei der Bestimmung, wann und wie sie den Parameter anwenden, vorsichtig sein.
Zur Nutzung von RDU können Werbekunden die Parameter entweder über das X Pixel oder die Conversion-API wie folgt festlegen:
Für das X Pixel
Methode Nr. 1: RDU auf "Ereigniscode" anwenden
<!-- Twitter conversion tracking event code -->
<script type="text/javascript">
// Insert Twitter Event ID
twq('event', 'tw-abcde-fghij', {
restricted_data_use: 'restrict_optimization' // or 'off'
});
</script>
<!-- End Twitter conversion tracking event code →
Methode Nr. 2: RDU auf "Basiscode" anwenden
<!-- Twitter conversion tracking base code -->
<script>
!function(e,t,n,s,u,a){e.twq||(s=e.twq=function(){s.exe?s.exe.apply(s,arguments):s.queue.push(arguments);
},s.version='1.1',s.queue=[],u=t.createElement(n),u.async=!0,u.src='https://static.ads-twitter.com/uwt.js',
a=t.getElementsByTagName(n)[0],a.parentNode.insertBefore(u,a))}(window,document,'script');
// Insert Twitter Advertiser ID
twq('config','Advertiser ID', {
restricted_data_use: 'restrict_optimization' // or 'off'
});
</script>
<!-- End Twitter conversion tracking base code →
Für das vorhandene Universal Website-Tag und das Einzelereignis-Tag
Methode Nr. 3: RDU auf SET-Conversion-Ereignisse anwenden
<!-- Twitter single-event website tag code -->
<script src="//static.ads-twitter.com/oct.js" type="text/javascript"></script>
<script type="text/javascript">twttr.conversion.trackPid('fghij', {
tw_sale_amount: 0,
tw_order_quantity: 0,
restricted_data_use: 'restrict_optimization' // or 'off'
});</script>
Methode Nr. 4: RDU auf UWT-Conversion-Ereignisse anwenden
<!-- Twitter universal website tag code -->
<script>
!function(e,t,n,s,u,a){e.twq||(s=e.twq=function(){s.exe?s.exe.apply(s,arguments):s.queue.push(arguments);
},s.version='1.1',s.queue=[],u=t.createElement(n),u.async=!0,u.src='//static.ads-twitter.com/uwt.js',
a=t.getElementsByTagName(n)[0],a.parentNode.insertBefore(u,a))}(window,document,'script');
// Insert Twitter Pixel ID and Standard Event data below
twq('init','abcde');
twq('track','PageView', {
restricted_data_use: 'restrict_optimization' // or 'off'
});
</script>
<!-- End Twitter universal website tag code -->
Für die Conversion-API
Füge den Parameter "restricted_data_use" in jedes zutreffende "Conversion"-Objekt ein, wie im Schema auf der Messwerteseite von developer.twitter.com definiert.
Für alle oben genannten Methoden umfassen die Optionen für dieses Feld:
„Aus“
„RestrictOptimization“
Häufig gestellte Fragen
Diese Änderung stellt einen optionalen Parameter zur Verfügung, den Werbekunden in ihrem Pixel- und/oder cAPI-Code festlegen können. Wenn dieser Parameter nicht geändert wird, ist er standardmäßig auf „off“ gesetzt. Wenn der Werbekunde diesen Parameter aktiviert, indem er seinen Wert auf „restrict_optimization“ setzt, wird die Verwendung des zugehörigen Pixel- oder cAPI-Ereignisses durch X eingeschränkt.
Wenn Werbekunden RDU wahllos für alle ihre Ereignisse aktivieren, kann dies zu einer drastischen Verschlechterung der Kampagnenleistung führen. Werbekunde sollten RDU nur nach Bedarf und nach eigenem Ermessen verwenden.
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