Account-Startseite

Ein Bestandteil von „Analytics“. Mit der Account-Startseite kannst du deine Aktivitäten und Highlights im letzten Monat als Übersicht zusammenfassen. Die Anzahl der post-Impressions, Profilbesuche, neuen Follower und Erwähnungen werden hier angezeigt. Zudem ist zu sehen, wie diese Zahlen im Vergleich zum Vormonat abschneiden. Deine leistungsstärksten posts und Top-Follower werden ebenfalls aufgelistet. 

Ads-Editor 

Ein Tool speziell für größere Werbekunden, die zahlreiche Kampagnen effizient verwalten und optimieren möchten. Hier erfährst du mehr.

Ads Manager

Ein zentraler Arbeitsbereich zur Planung und Verwaltung von Kampagnen und für Berichte. Du kannst die Leistung auf mehreren Ebenen auf einfache Weise anzeigen und optimieren. Hier kannst du Diagramme und Metriken anpassen, den Aktivitätsverlauf in deinen Kampagnen anzeigen, Details zu Zielgruppen erhalten und vieles mehr.

Wenn du dich bei ads.twitter.com anmeldest, wird Ads Manager automatisch als Startbildschirm angezeigt. Hier erfährst du mehr.

Amplify Pre-Roll

Amplify Pre-Roll ist unser Pre-Roll-Angebot, das deine Anzeige in großem Maßstab mit Premium-Videoinhalten verknüpft, die vom X Netzwerk von über 200 markengeeigneten Publishern geteilt werden – Publishern, die deine Zielgruppe bereits kennt und mag. Siehe „Kampagnen für Pre-Roll-Anzeigen“.

Amplify Sponsorships

Amplify Sponsorships sind eine anpassbare 1:1-Zuordnung zwischen dir und dem Publisher-Partner deiner Wahl. Das kann Pre-Roll-Anzeigen zu Highlight-Clips, Pre-Roll-Anzeigen vor Live-Videos, gesponserte Moments oder eine Integration deiner Marke in den Publisher-Content umfassen.

Analytics

Daten, die über deine Anzeigen, Kampagnen und organischen posts erfasst werden, sind auf analytics.twitter.com verfügbar. Weitere Informationen findest du unter „Account-Startseite“, „Kampagnen-Dashboard“ und „post-Aktivität-Dashboard“.

App-Buttons

App-Buttons sind eine Standard-Anzeigenfunktion, die zu Bild- und Video-Anzeigen hinzugefügt werden kann. Außerdem kann dadurch auf den kreativen Bereich geklickt werden, der auf die App Store-Seite für einen bestimmten App-Download deiner Wahl verlinkt. Wenn jemand die App bereits heruntergeladen hat, kann diese Funktion so konfiguriert werden, dass Nutzer direkt zur App weitergeleitet werden (entweder auf der Android-Plattform, auf der iPhone/iPad-Plattform oder nur auf der iPad-Plattform). Sie eignen sich hervorragend bei Kampagnen für App-Installationen und erneute App-Interaktionen, können aber auch organisch verwendet werden. 

Um App-Buttons zu nutzen, musst du zunächst in deinem Ads Manager eine App Card einrichten.

Kampagne für App-Installationen

Kampagnen für App-Installationen sind darauf ausgerichtet, dass Apps von neuen Nutzern heruntergeladen werden. Du zahlst nur für App-Installationen oder App-Klicks, nicht für organische App-Aktivitäten von angemeldeten Nutzern.

Kampagne für erneute App-Interaktionen

Durch Kampagnen für erneute App-Interaktionen werden Nutzer zu dir zurück geführt, damit sie deine App öffnen oder aktualisieren. Du zahlst nur für App-Link-Klicks, nicht für organische App-Aktivitäten von angemeldeten Nutzern.

Zuordnungsfenster

Die maximale Zeitspanne zwischen Klick und Conversion, die du für die Berechnung des ROI aus deinen Werbeausgaben zugrunde legst.

Zuordnungsmanager

First Click: 100 % des Conversion-Werts werden dem Klick zugeordnet, der den Conversion-Pfad einleitet.

Last Click: 100% des Conversion-Werts werden dem letzten Klick unmittelbar vor einem Kauf- oder Conversion-Ereignis zugeordnet.

Multi-Channel-Attribution:  Ein gewichtetes Modell, bei dem die Klicks, die einer Conversion am nächsten sind, oder die ersten und letzten Kontaktpunkte die größte Gewichtung erhalten. (Kontaktpunkte in der Mitte des Kaufprozesses werden geringer gewichtet.)

Gebot

Gibt an, wie viel du für eine bestimmte Kampagneninteraktion auf X Ads zu zahlen bereit bist. Hier erfährst du mehr.

Budget

In deiner X Ads-Kampagne kannst du sowohl das „Gesamtbudget“ als auch das „tägliche Maximum“ festlegen. Wir überschreiten diesen Betrag während deiner Kampagne grundsätzlich nicht. Hier erfährst du mehr.

Kampagnen-Dashboard 

Ein Bestandteil von „Analytics“. Das Kampagnen-Dashboard enthält alles, was du zur Performance deiner bezahlten Anzeigen wissen musst. Deine Impressions, Ergebnisse, die Interaktionsrate und Kosten pro Ergebnis werden hier gezeigt. Die Ergebnisse basieren direkt auf der Art des Kampagnenziels, das du ausgewählt hast.

Klicks

Wenn jemand direkt auf eine Kampagne oder eine Komponente einer Kampagne klickt. Wir verfolgen diese Metrik für alle Kampagnen, weil sie das Resonanzergebnis der Kampagne entscheidend beeinflusst.

• Follower Ads: Die Anzahl der Klicks auf einen Nutzernamen oder Avatar der Follower Ad. Klicks auf den Link zum Folgen oder den Link zum Ausblenden im Bereich „Wem folgen?“ werden nicht erfasst.

• Promoted Ads: Bei diesem Kampagnentyp werden die Klicks auf die Promoted Ad gezählt. Dazu gehören Klicks auf die URL (abgekürzte oder reguläre Links), auf Profilbilder, Bildschirmnamen, Nutzernamen, Details, Hashtags und „Gefällt mir“-Angaben.

Click-Through-Rate (CTR)

Gesamtzahl der Interaktionen mit einer Anzeige dividiert durch die Impressions.

Unterhaltungs-Buttons

Unterhaltungs-Buttons sind Standard-Funktionen, die zu Bild- und Video-Anzeigen hinzugefügt werden können, einschließlich Call-to-Action-Buttons mit anpassbaren Hashtags. Wenn du darauf geklickt hast, erstellt der Button einen bereits vorausgefüllten post, den Nutzer anpassen oder Xn können. Dadurch erhöht sich dein Engagement und deine Reichweite.

Conversion Tracking

• Mit dem Conversion Tracking für Websites kannst du die Aktionen verfolgen, die Nutzer durchführen, nachdem sie sich deine Anzeigen auf X angesehen haben. Hier wird erläutert, wie du es einrichtest.
• Mit dem Conversion Tracking für Mobile Apps (MACT) kannst du Conversions bis hin zur Ebene der App-Installation oder erneuten Öffnung verfolgen, nachdem Nutzer deine Anzeigen gesehen oder mit ihnen interagiert haben. Dazu ist aber eine Integration durch unabhängige Partner erforderlich. Hier erfährst du mehr.

Kosten pro Ergebnis: 

• Akquisition (Cost per Acquisition – CPA): Gesamtausgaben der Kampagne dividiert durch die Anzahl neu akquirierter Kunden.
• Klick (Cost per Click – CPC): Gesamtausgaben der Kampagne dividiert durch die Gesamtzahl der Klicks.
• Interaktion (Cost per Engagement – CPE): Gesamtausgaben für Kampagnen dividiert durch die Anzahl der Interaktionen (u. a. „Gefällt mir"-Angaben, reposts und Antworten).
• Installation (Cost per Install – CPI): Gesamtausgaben der Kampagne dividiert durch die Anzahl der App-Installationen.
• Folgen (Cost per Follow – CPF): Gesamtausgaben der Kampagne dividiert durch die Anzahl neuer Follower.

Ausgewählte Kategorien:

Eine Targeting-Option für Amplify Pre-Roll, mit der du dafür sorgst, dass deine Pre-Roll-Anzeige nur mit Content einer Gruppe von Publishern kombiniert wird, die ein gemeinsames Thema haben. Unsere kuratierten Kategorien umfassen Nischenthemen wie Heitere Inhalte, Basketball, Fußball oder Gesundheit und Wellness und erlauben es Werbekunden, ihren Pre-Roll-Content ausschließlich mit Videoinhalten von Publishern zu kombinieren, die das gewünschte Thema abdecken.

Tägliches Maximum

Der maximale Geldbetrag, den du an einem Tag für eine gesponserte Kampagne ausgibst. Hier erfährst du mehr über Budgets.

Direktantwort (Direct Response – DR)

Ein Marketingansatz, bei dem es darum geht, spontane Reaktionen und Handlungen der Verbraucher auszulösen. Er kann Klicks, Website-Besuche oder Einkäufe umfassen. Jede dieser Aktionen kann gemessen und einer bestimmten Anzeige oder Werbekampagne zugeordnet werden.

Interaktionen

Mit den Interaktionen wird gemessen, wie intensiv Nutzer mit deiner Kampagne interagieren. Interaktionen umfassen alle Klicks auf deinen post, u. a. Reposts, Antworten, „Gefällt mir"-Angaben, Stimmabgaben bei Umfragen und Hashtag-Klicks – und verdiente Klicks, die dir nicht in Rechnung gestellt werden.

• Follower Ads: Hier messen wir nicht die Interaktion, sondern die Follower-Rate, d. h. die Zahl der Follower einer Follower Ad im Verhältnis zur Zahl der Impressions. Die Klicks werden beim Resonanzergebnis zwar berücksichtigt, aber nur dann berechnet, wenn dir ein Nutzer tatsächlich folgt. Siehe auch „Follower-Rate” oder „CPF”.

• Promoted Ads: Bei einer Promoted Ad wird die Anzahl der Klicks, reposts, „Gefällt mir“-Angaben, neuen Follower und Antworten erfasst.

Interaktionskampagne

Interaktionskampagnen stoßen Unterhaltungen an und fördern die Interaktion mit deinen Promoted Ads. Du zahlst nur für anfängliche Interaktionen (Antworten, „Gefällt mir"-Angaben, reposts mit und ohne Kommentare), nicht aber für spätere organische Interaktionen.

Folgen

Jemandem auf X zu folgen bedeutet, dessen posts oder Aktualisierungen auf der Website zu abonnieren. Hier erfährst du mehr.

Follower-Rate

Die Zahl der Nutzer, die deiner Promoted Ad zu folgen beginnen, im Verhältnis zur Zahl der Impressions.

Follower Ads

Halten Nutzer dazu an, deinem X Account zu folgen, indem deine Biografie, Bilder und dein @name präsentiert werden. Diese Cards werden automatisch für Follower-Kampagnen generiert und können nicht organisch erstellt werden.

Follower Ads schlagen X Accounts vor, denen Nutzer derzeit nicht folgen und die sie möglicherweise interessant finden. Durch gesponserte Accounts wird Nutzern ein größeres Spektrum von interessanten Accounts vorgeschlagen. Follower Ads sind das Ergebnis einer Follower-Kampagne. 

Follower-Kampagne

Mit Follower-Kampagnen baust du dir durch Follower Ads eine engagierte Zielgruppe auf. Du zahlst nur für neue Follower, die du durch deine Anzeigen gewonnen hast. 

Hashtags (#)

Die Verwendung des #-Symbols wurde spontan von den X Nutzern selbst eingeführt. Es dient dazu, Keywords oder Themen in posts zu markieren. Hier erfährst du mehr.

Startseiten-Timeline

Deine Startseiten-Timeline zeigt einen Stream mit posts der Accounts an, denen du auf X folgst. Hier erfährst du mehr.

IAB-Kategorie

Wenn du Kampagnen für Website-Traffic ausführen möchtest, musst du eine IAB-Kategorie auswählen. Anhand dieser Auswahl entscheiden unsere Partner innerhalb der X Audience Platform (TAP), welche Anzeigen auf ihren Websites geschaltet werden. Das Targeting wird davon nicht beeinflusst. Wenn du mehrere Kategorien auswählst, wird die Skalierung eingeschränkt.

Impressions

Mit Impressions wird die Zahl der Nutzer gemessen, die eine Kampagne sehen. Wir zählen nur Impressions zu gesponserten Inhalten. Organisch generierte Impressions werden nicht berücksichtigt.

• Follower Ads: Die Anzahl der Nutzer, die deine Follower Ad sehen.

• Promoted Ads: Gemessen wird die Zahl der Nutzer, die eine Promoted Ad entweder in ihrer Startseiten-Timeline oder in den Suchergebnissen sehen.

Insertion Order (IO)

Anzeigenauftrag. Wenn ein X Account Manager für deinen Account zuständig ist, musst du dieses Dokument ausfüllen, bevor du deine Kampagnen einrichten kannst. Das Budget, das auf deinem IO aufgeführt ist, weicht wahrscheinlich von dem Betrag ab, den du für die einzelnen Kampagnen auswählst. Wenn du einen IO anpassen, auffüllen oder einen neuen IO beginnen möchtest, klicke hier. 

Höchstgebot

Mit dem Höchstgebot legst du den maximalen Betrag fest, den du für eine Interaktion zu zahlen bereit bist. Es wird dir nie mehr als dein Höchstgebot in Rechnung gestellt, und normalerweise bezahlst du weniger. Hier erfährst du mehr über Budgets.

Moments

Moments sind ausgewählte Geschichten, in denen die besten Momente auf X präsentiert werden. Hier erfährst du mehr.

Erwähnungen

Ein „@“-Zeichen mit angehängtem Nutzernamen wird als „Erwähnung“ bezeichnet. Auch die posts, in denen dein Nutzername erwähnt wird, werden „Erwähnungen“ genannt. Hier erfährst du mehr.

Anmeldung für mehrere Nutzer

Mit der Anmeldung für mehrere Nutzer kannst du anderen Nutzern Zugriff auf deinen X Ads-Account erteilen. Das hilft dir, Kampagnen effektiv und sicher zu verwalten. Du kannst den Nutzern unterschiedliche Zugriffsebenen zuweisen, sodass sie auf deinen X Ads-Account zugreifen können, während sie mit ihrem persönlichen Nutzernamen angemeldet sind. Hier erfährst du mehr.

Organisch

Nicht gesponsert. Ein Beispiel für einen „organischen post“ ist einer, der auf X.com erstellt wurde und nicht gesponsert wird. „Organisch“ bezeichnet außerdem Impressions und Interaktionen, die nicht durch bezahlte Medienaktivitäten erlangt wurden (d. h. jemand hat deine Inhalte gefunden und ist dir aus eigenem Antrieb gefolgt).

Angehefteter post

Du kannst einen post oben in deinem Profil anheften, damit er stets über den Timeline-posts angezeigt wird. Wir empfehlen, den angehefteten post vierteljährlich zu aktualisieren. Er sollte für das stehen, worauf sich deine Zielgruppe konzentrieren soll. 

Kampagnen für Pre-Roll-Anzeigen

Pre-Roll-Videos sind eine Werbeform, die am Anfang eines Premium-Videos von einem unserer über 200 Inhaltspartner gezeigt wird. Während dein Video abgespielt wird, erscheint die Nachricht „Anzeige von (dein Nutzername)“, und nach sechs (6) Sekunden kann die Anzeige durch Antippen eines Buttons übersprungen werden. Hier erfährst du mehr.

Profil

In deinem Profil werden Informationen angezeigt, die du öffentlich teilen möchtest. Die Felder können hier jederzeit bearbeitet werden. Dazu gehören u. a. Biografie, Website, Header- und Profilfotos, Name und mehr.

Promoted Ads

Promoted Ads sind einfache posts, die Werbekunden kaufen, um eine größere Nutzergruppe zu erreichen oder ihre bereits vorhandenen Follower zu Interaktionen anzuregen. Hier erfährst du mehr.

Nur gesponserte posts

posts vom Typ „Nur gesponsert“ werden ausschließlich Nutzern angezeigt, die zur Zielgruppe deiner Anzeigenkampagnen zählen. Sie erscheinen weder in den Timelines deiner Follower noch in den Suchergebnissen, es sei denn, du hast sie als Zielgruppe für eine Kampagne ausgewählt. Hier erfährst du mehr.

Reichweitenkampagne

Reichweitenkampagnen sorgen dafür, dass möglichst viele Leute deine posts sehen. Du zahlst nur für jeweils Tausend Impressions (CPM), nicht für Interaktionen mit dem post („Gefällt mir"-Angaben, reposts, Detailerweiterungen usw.).

Antwort

Ein post als Reaktion auf einen anderen post. Wird meistens per Klick auf den Button „Antworten” gepostet, der neben dem jeweiligen post in deiner Timeline erscheint. Eine Antwort beginnt immer mit „@Nutzername“. Hier erfährst du mehr.

repost

Ein post eines anderen Nutzers, der von einer Person, der du folgst, an dich weitergeleitet wird. Reposts werden oft eingesetzt, um Neuigkeiten zu verbreiten oder interessante Informationen auf X zu teilen. Du kannst einen post auch reposten, um ihn in deinen eigenen Stream aufzunehmen und mit deinen Followern zu teilen.

repost mit Kommentar

Du hast die Möglichkeit, deine eigenen Kommentare und Fotos oder ein GIF hinzuzufügen, bevor du den post einer anderen Person an deine Follower weiterleitest. Standardmäßig können reposts mit Kommentaren nicht durch Anzeigen beworben werden. 

Suchergebnisse

In den Suchergebnissen werden in Echtzeit alle posts aufgelistet, die den Begriff enthalten, der in das Suchfeld eingegeben wurde. Promoted Ads mit dem höchsten Gebot und dem höchsten Resonanzergebnis für den betreffenden Suchbegriff werden ganz oben in den Suchergebnissen angezeigt.

Schalten

Wenn du eine Kampagne in X Ads startest, werden deine Anzeigen den Nutzern in ihrer Startseiten-Timeline als „Impressions“ angezeigt. Man sagt auch, dass die Kampagne für den Nutzer „geschaltet“ wird.

Targeting

Das Targeting umfasst die Kriterien, die du für deine Kampagnen auswählst, damit deine Anzeigen der richtigen Zielgruppe gezeigt werden. Du kannst deine Zielgruppe mit den folgenden Targeting-Funktionen ansprechen:

• Demografisches Targeting: Altersgruppe, Geschlecht, Sprache, geografischer Standort, Gerät
• Keyword-Targeting
• Follower-Targeting und Follower-Lookalike-Targeting
• Interessen-Targeting: zur Auswahl stehen mehr als 350 vorgegebene Interessen in über 25 Kategorien
• Targeting nach Filmen und Fernsehsendungen
• Event-Targeting
• Targeting nach Unterhaltungen: zur Auswahl stehen mehr als 25 Kategorien und über 10.000 Themen
• post-Interagierer-Targeting, eine einzigartige Retargeting-Funktion, mit der deine Anzeigen für Personen geschaltet werden, die deine bisherigen posts bereits früher gesehen oder mit ihnen interagiert haben

Eine vollständige Liste der Targeting-Kriterien findest du hier.

Thread

Eine Reihe verbundener posts, die von einer Person stammen. Du verbindest mehrere posts miteinander und kannst dadurch zusätzlichen Kontext, ein Update oder eine genauere Argumentation bereitstellen.

Trend-Takeover

Mit einem gesponserten Trend übernimmst du für 24 Stunden die Trends-Liste auf X. Es handelt sich um eine hochwirksame Werbemethode, da Nutzer in der Trends-Liste nachsehen, was in Echtzeit passiert. Hier erfährst du mehr.

X Pro

X Pro ist auf tweetdeck.com oder im Mac App Store erhältlich und bietet eine komfortablere X Erfahrung: Hier kannst du u. a. mehrere X Accounts verwalten und posts für die zukünftige Veröffentlichung planen.

• Mit Sammlungen in X Pro kannst du posts in Echtzeit nach Themen, Events, Interessen, Unterhaltungen und mehr ordnen. Du fügst deine Sammlungen als Spalten hinzu und twitterst die URL, um sie mit anderen zu teilen. Das ist ähnlich wie bei X Listen. Hier erfährst du mehr.
• Mit Teams auf X Pro können mehrere Personen einen X Account gemeinsam nutzen, ohne sich das Passwort teilen zu müssen. Das ähnelt der „Anmeldung für mehrere Nutzer“. Hier erfährst du mehr.

post-Aktivität-Dashboard

Ein Bestandteil von „Analytics“. Das post-Aktivität-Dashboard zeigt die Impressions und Interaktionen all deiner organischen posts und Promoted Ads sowie ein Diagramm mit der monatlichen Performance. Die Performance eines einzelnen posts kann anzeigt werden, indem du darauf klickst. Die Metriken werden dann in reposts, „Gefällt mir“-Markierungen und Antworten unterteilt. 

X Amplify

X Amplify ist unsere Lösung für Videowerbung, mit der du deine Marke mit hochwertigen Videoinhalten von den wichtigsten, relevantesten Publishern verknüpfen kannst, die sich deine Zielgruppe bereits ansieht. Mit Amplify Pre-Roll kannst du Pre-Rolls für eine Reihe von Publishern ausführen. Amplify Sponsorships schafft eine angepasste 1:1-Zuordnung zwischen dir und einem einzelnen Publisher.

X Listen

Du kannst eine Gruppenliste mit anderen X Accounts nach Themen oder Interessen erstellen (z. B. eine Liste mit Freunden, Kollegen, Prominenten, Athleten). X Listen können auch eine Timeline mit posts von bestimmten Accounts enthalten, die der Liste hinzugefügt wurden. Dadurch kannst du einzelnen Accounts als Gruppe auf X folgen.

X Umfragen

Mit X Umfragen kannst du eine Frage mit vorgegebenen Antworten veröffentlichen. Deine Zielgruppe und ihre Follower können dann ihre Stimme abgeben. Eigene Umfragen lassen sich ganz einfach erstellen und die Ergebnisse werden sofort angezeigt.

Entfolgen

Einem anderen X Nutzer nicht mehr folgen. Dessen posts erscheinen dann nicht mehr in deiner Startseiten-Timeline.

Follower Ads: Wenn ein Nutzer eine Follower Ad sieht und dem Account folgt und ihn dann innerhalb von vier (4) Stunden wieder entfolgt. Alle anderen Fälle werden in den Kampagnenstatistiken nicht als „entfolgen“ gewertet.

Werbemüdigkeit

Werbemüdigkeit setzt ein, wenn ein Nutzer die gleiche Komponente einer gesponserten Kampagne in einem kurzen Zeitraum wiederholt sieht. Wir berücksichtigen die Werbemüdigkeit bei der Schaltung von Anzeigen in X Ads, damit Werbung auf X eine positive Erfahrung bleibt.

Verifizierte Accounts

Ein verifizierter X Account wird mit einem blauen Verifizierungssymbol versehen. Das bedeutet, dass die posts von einer legitimen Quelle verfasst wurden. Verifizierte Accounts umfassen Personen des öffentlichen Lebens und Unternehmen.

Video-Anzeigen

Video-Anzeigen sind Videos in Promoted Ads, die von Werbekunden bezahlt werden. Mehr erfahren.

Alle gesponserten Inhalte können in deiner Startseiten-Timeline, oben in den Suchergebnissen auf X und in anderen Bereichen der Plattform angezeigt werden und sind deutlich als „Gesponsert” gekennzeichnet.

Kampagnen für Videoanzeigen

Durch Kampagnen für Videoanzeigen werden deine Videos von einer größeren Zielgruppe gesehen. Du zahlst nur für die Anzahl der Wiedergaben deiner Video-Anzeigen, nicht für organische Videos oder für Click-Throughs. 

Website-Buttons

Website-Buttons sind eine Standard-Anzeigenfunktion, die zu Bild- und Video-Anzeigen hinzugefügt werden kann. Außerdem kann dadurch mit einem Klick auf den Creative-Bereich eine bestimmte Landing Page aufgerufen werden. Sie eignen sich hervorragend für Kampagnen für Website-Traffic, können aber auch organisch verwendet werden. Sie unterstützen außerdem eine anpassbare Überschrift und ein CTA. Zur Nutzung von Website-Buttons musst du zunächst in deinem Ads Manager eine Website Card einrichten.

Kampagne für Website-Traffic

Kampagnen für Website-Traffic fördern den Datenverkehr auf deiner Website oder optimieren die Conversions. Du zahlst nur für die Anzahl der Link-Klicks auf deine Anzeigen.

Wem folgen?

Eine Funktion im Detailfenster, mit der dir anhand der Nutzer, denen du bereits folgst, neue Accounts empfohlen werden. Hier werden auch die meisten Follower Ads angezeigt. Hier erfährst du mehr.