Impressions für Follower-Kampagnen werden an mehreren Orten auf der X Plattform angezeigt, z. B. in Startseiten-Timelines, unter „Wem folgen?“ und in den Suchergebnissen. An diesen Orten werden sie automatisch Nutzern zugestellt, die dem Targeting entsprechen, das du bei der Kampagneneinrichtung angegeben hast. Du kannst nicht selbst festlegen, wo die Impressions für deine Follower-Kampagne angezeigt werden. Genau wie bei Takeover-Produkten und Promoted Ads wird auch die Impression als „Gesponsert” gekennzeichnet, damit sie von anderen empfohlenen Accounts zu unterscheiden ist.

Die posts, die du deiner Follower-Kampagne hinzufügst, werden automatisch als Follower Card angezeigt, wie im Bild links unten. Aus diesem Grund empfehlen wir, dass du deine posts in Follower-Kampagnen auf Text beschränkst. Wenn du posts mit Bildern oder Videos in deiner Follower-Kampagne verwendest, wird das Bild oder das Video nicht unmittelbar angezeigt; stattdessen erscheint die Follower Card.

Andere Impressions werden im Bereich „Wem folgen?“ rechts oben in der Timeline auf der X Startseite eines Nutzers angezeigt, siehe Abbildung rechts unten. 

Gehe zu deinem Ads Manager um deine Ergebnisse zu sehen. Filtere den Datumsbereich in der rechten oberen Ecke, um wichtige Metriken wie Gesamtausgaben, Ergebnisse (Follower), Kosten pro Ergebnis (Kosten pro Follower) und Ergebnisrate anzuzeigen.

Wenn du Follower-Kampagnen ausführst, kann der Account mit posts in der Timeline oder ohne einen post im Bereich „Wem folgen?“ angezeigt werden. Im Ads Manager gibt es keine Einträge für die Anzeigeorte ohne posts. Deshalb kann die Summe der Ausgaben auf Kampagnen- oder Anzeigengruppen-Ebene höher erscheinen als die Ausgaben auf Anzeigen-Ebene, da bei den Ausgaben auf Anzeigen-Ebene nur die Ausgaben für posts (und Impressions usw.) gezählt werden. Impressions oder Ausgaben, die zu fehlen scheinen, wurden Nutzern auf der Plattform im Bereich „Wem folgen?“ zugestellt.

Welche Vorteile hat eine Follower-Kampagne?

Wenn jemand dir auf X folgt, erhältst du die Gelegenheit, langfristig mit dieser Person zu interagieren. Durch jede Interaktion mit deinen Followern bietest du ihnen neue Gelegenheiten, Inhalte zu teilen, Käufe zu tätigen oder anderen von ihren positiven Erfahrungen zu berichten.

Nachfolgend sind ein paar einfache Fragen aufgeführt, die du dir stellen solltest, wenn du beginnst:

1. Wer soll meiner Firma folgen? Denke über die verschiedenen Gruppen von Kunden nach, die dein Produkt oder deinen Service erwerben möchten. Stell sicher, dass deine Auswahlen für das Targeting mit diesen Gruppen übereinstimmen.
2. Wie viel bin ich bereit, für jeden neuen Follower zu bezahlen? Die Kosten pro Follower sind auf X nicht im Voraus festgelegt. Sie hängen von der Größe der Zielgruppe ab, die du ansprechen möchtest, von deinem Gebot und davon, wie stark die Nachfrage anderer Werbekunden nach derselben Zielgruppe ist. Anhand von Durchschnittswerten in der Vergangenheit werden 2,50 $ bis 3,50 $ empfohlen, aber dir wird bei der Kampagneneinrichtung eine Gebotsorientierung in Echtzeit angezeigt.
3. Wie viele neue Follower möchte ich gewinnen? Leg ein Ziel fest, das dir bei der Entscheidung für ein Budget hilft. Das kann ein regelmäßiger täglicher Zuwachs von Followern oder eine bestimmte Zahl an einem bestimmten Datum sein. Wenn du beispielsweise mindestens 10 Follower pro Tag gewinnen möchtest, würdest du ein Tagesbudget von 30 $ und als dein Gebot 3,00 $ festlegen.

Wann sollte ich eine Follower-Kampagne verwenden?

Da Follower-Kampagnen den Zuwachs an Followern fördern, bieten sie sich an, wenn du für vorhandene oder potenzielle Kunden auf X mit größerer Wahrscheinlichkeit auffindbar bist. Eine stabile Follower-Basis verbessert die Leistung, wenn du andere zielbasierte Kampagnen ausführst.

• Mehr Käufe, Leads, Downloads und Registrierungen erzielen: Wer dir auf X folgt, zeigt, dass er sich für dein Produkt interessiert. Du hast die Möglichkeit, unter diesem Aspekt mit ihnen Kontakt aufzunehmen und Aktionen zu fördern.
• Markenbekanntheit fördern und Weiterempfehlungen generieren: Wenn du interessante Inhalte Xst, können deine Follower sie leicht reposten und mit Freunden teilen. Das sorgt für mehr Reichweite und Bekanntheit.
• Website-Traffic steigern: Sobald du einen bezahlten Follower akquiriert hast, kannst du mit ihm jeden Tag kostenfrei über deine organischen posts interagieren. Deine Follower sind diejenigen, die mit größter Wahrscheinlichkeit deine posts sehen und Zeit auf deiner Website verbringen möchten.

Was kosten Follower-Kampagnen?

Dank des CPA-Preismodells (Cost-per-Action) von X zahlst du nur für die spezifischen Aktionen, die du mit deiner Kampagne fördern möchtest.

Wenn du eine Follower-Kampagne für Website-Klicks durchführst, zahlst du nur für die neuen Follower, die du über diese Kampagne erzielst. Alle anderen Aktionen und Interaktionen (z. B. Impressions, Antworten und reposts) sind kostenlos.

Wie viel du pro Follower in deiner Follower-Kampagne bezahlst, hängt von deinem Budget und dem Gebot ab, das du für deine Kampagne festlegst, sowie vom ausgewählten Targeting. Anhand von Durchschnittswerten in der Vergangenheit werden 2,50 $ bis 3,50 $ empfohlen, aber dir wird bei der Kampagneneinrichtung eine Gebotsorientierung in Echtzeit angezeigt. In diesem Artikel erfährst du mehr zu den Preisen für X Ads.

Details:

Wenn du deine Follower-Kampagne einrichtest, kannst du als Gebotstyp das automatische Gebot oder das Zielgebot auswählen. Wir empfehlen die Option „Zielgebot“. Dadurch erhältst du die Flexibilität, erfolgreich für neue Follower zu bieten, bei denen es besonders wahrscheinlich ist, dass sie deinem Account folgen werden. Gleichzeitig kommst du deinen Zielkosten pro Follower nahe oder bleibst sogar darunter. Wenn du deine Kampagne einrichtest und dein Gebot eingibst, solltest du als Zielgebot angeben, wie viel du pro Follower zu zahlen bereit bist.

Es ist wichtig, gut darüber nachzudenken, wie viel jeder Follower für dein Unternehmen Wert ist. Das empfohlene Gebot entspricht in etwa dem Gebot, das nötig ist, um dein Ziel zu erreichen. Es wird dir nie mehr als dein Gebot in Rechnung gestellt – oftmals sogar weniger. Wenn dein Gebot aber im Vergleich zu anderen Werbekunden nicht wettbewerbsfähig ist, wird deine Kampagne möglicherweise nicht geschaltet.

Du kannst nicht nur bestimmen, welchen Betrag du pro Aktion bezahlen möchtest, sondern hast darüber hinaus vollständige Kontrolle über den von dir ausgegebenen Gesamtbetrag. Nachdem du dein Gebot abgegeben hast, wirst du zur Eingabe des Gesamtbudgets für die Kampagne und eines optionalen Tagesbudgets aufgefordert. Wenn du dein Gesamtbudget erreicht hast, wird deine Kampagne so lange ausgesetzt, bis du das Budget erhöhst. Wenn du dein Tagesbudget erreicht hast, wird deine Kampagne bis zum nächsten Tag ausgesetzt. 

Welche Arten von posts kann ich in meinen Follower-Kampagnen nutzen? 

Wir empfehlen dringend, dass du deine posts in Follower-Kampagnen auf Text beschränkst. Nutzer sehen die posts in Form einer Follower Card. Diese Card zeigt dein X Profil mit Hintergrund- und Header-Bild, Biografie und dem „Folgen“-Button an, damit Nutzer deinem Account mit nur einem Klick folgen können. 

Wenn du deiner Follower-Kampagne einen post hinzufügst, der ein Bild oder ein Video enthält, erscheint das Bild oder das Video nicht unmittelbar als Media-Forward-Anzeige, sondern als pic.twitter-URL-Link.