Les impressions de vos campagnes d'abonnés apparaissent à différents endroits sur la plateforme X, notamment dans les fils d'actualités, les suggestions et les résultats de recherche. Elles sont automatiquement diffusées à ces endroits, auprès des utilisateurs qui correspondent au ciblage que vous avez spécifié durant la configuration de la campagne. Vous ne pouvez pas personnaliser l'endroit où vous souhaitez que les impressions de vos campagnes d'abonnés s'affichent. Tout comme les produits Takeover et les Promoted Ads, cette impression est marquée comme « Sponsorisée » pour la distinguer des autres comptes recommandés.

Les posts que vous choisissez d'ajouter à votre campagne d'abonnés afficheront automatiquement la carte d'abonnés illustrée dans l'image de gauche ci‑dessous. Par conséquent, nous vous recommandons de choisir des posts ne contenant que du texte pour vos campagnes d'abonnés. Si vous utilisez des posts comportant des images ou des vidéos, ces médias n'apparaîtront pas et la carte d'abonnés s'affichera à la place.

D'autres impressions seront visibles dans la section Suggestions en haut à droit du fil d'actualités X des utilisateurs, comme illustré ci‑dessous à droite. 

Accédez à votre Gestionnaire de Publicités pour voir vos résultats. Renseignez la plage de dates dans le coin supérieur droit de l'écran pour afficher des mesures clés telles que les dépenses totales, les résultats (abonnements), le coût par résultat (coût par abonné) et le taux de résultats. 

Lorsque vous menez des Campagnes d'abonnés, le compte peut être affiché en utilisant des posts dans le fil, ou sans post dans le volet latéral « Suggestions ». Dans le Gestionnaire de Publicités, il n'existe pas d'endroit où afficher les emplacements sans post. La somme des dépenses au niveau de la campagne ou du groupe de publicités peut donc apparaître supérieure aux dépenses au niveau des publicités, puisque celles-ci ne comptent que les dépenses (et impressions, etc.) relatives aux posts. Toute impression ou dépense « manquante » a été diffusée aux utilisateurs sur la plateforme, dans la section « Suggestions ».

Pourquoi utiliser une campagne d’abonnés ?

Quand une personne décide de vous suivre sur X, vous avez l'opportunité d'interagir avec elle sur le long terme. À chacune de vos interactions avec vos abonnés, vous offrez à ceux-ci de nouvelles occasions de partager votre contenu, d'effectuer des achats ou de partager leurs expériences positives avec d'autres utilisateurs.

Voici quelques questions simples que vous devez vous poser pour commencer :

1. Quels sont les utilisateurs que je souhaite voir suivre mon entreprise ? Pensez aux différents groupes de clients que vous aimeriez voir acheter votre produit ou service. Assurez-vous que vos choix de ciblage correspondent à ces groupes.
2. Combien suis‑je prêt à payer pour chaque nouvel abonné ? Le coût par abonné sur X n'est pas fixe : il dépend de la taille de l'audience que vous ciblez, de votre enchère et de la demande des autres annonceurs pour cette audience. Sur la base des moyennes observées, nous recommandons une enchère comprise entre 2,50 et 3,50 dollars, mais vous recevrez des suggestions d'enchères en temps réel au moment de la configuration de la campagne. 
3. Combien de nouveaux abonnés est‑ce que je souhaite gagner ? Fixez un objectif pour vous aider à définir un budget. Il peut s'agir d'un gain quotidien régulier ou d'un objectif à atteindre avant une date donnée. Par exemple, si vous souhaitez gagner au moins 10 abonnés par jour, définissez votre budget quotidien sur 30 dollars et votre enchère sur 3 dollars.

Quand utiliser une campagne d’abonnés ?

Dans la mesure où les campagnes d'abonnés stimulent la croissance de votre nombre d'abonnés, l'idéal est de les utiliser dans les situations où vous avez le plus de chances d'être vu sur X par des utilisateurs qui font partie de vos clients actuels ou de vos prospects. Une solide base d'abonnés permet de maximiser les performances des campagnes poursuivant d'autres objectifs.

• Génération d'achats, de leads, de téléchargements et d'inscriptions. Les personnes qui font le choix de vous suivre témoignent ainsi de leur intérêt pour votre produit. Vous pouvez vous connecter à elles de manière appropriée et susciter des actions de leur part.
• Augmentation de la notoriété de la marque et du partage par bouche‑à‑oreille. Lorsque vous postez un contenu intéressant, X permet à vos abonnés de le partager facilement avec leurs amis sous forme de repost, d’où un gain de portée et de visibilité.
• Génération de trafic Web. Une fois que vous avez acquis un abonné payant, vous avez la possibilité d'interagir quotidiennement et gratuitement avec lui via vos posts organiques. Vos abonnés sont les personnes les plus susceptibles de voir vos posts et de passer du temps sur votre site.

Combien coûtent les campagnes d'abonnés ?

Grâce à la tarification au coût par action de X, vous payez uniquement les actions spécifiques que vous cherchez à obtenir avec votre campagne. 

Lorsque vous menez une campagne d'abonnés, seuls les abonnements dont vous avez bénéficié grâce à cette campagne vous seront facturés. La totalité des autres actions et engagements (impressions, réponses et reposts, par exemple) est gratuite.

Le coût par abonné de votre campagne d'abonnés dépendra du budget et de l'enchère que vous définissez pour votre campagne, ainsi que du ciblage que vous aurez sélectionné. Sur la base des moyennes observées, nous recommandons une enchère comprise entre 2,50 et 3,50 dollars, mais vous recevrez des suggestions d'enchères en temps réel au moment de la configuration de la campagne. En savoir plus sur la tarification des Publicités X

Détails :

Lors de la configuration de votre campagne d'abonnés, vous pouvez sélectionner un type d'enchère automatique ou un objectif d'enchère. Nous recommandons de sélectionner l'option Objectif d'enchère, car celle‑ci confère suffisamment de flexibilité pour enchérir avec succès sur les abonnements d'utilisateurs fortement susceptibles de suivre votre compte, tout en restant proche ou en dessous de vos objectifs de coût par abonné. Lorsque vous configurez votre campagne et saisissez votre enchère, définissez votre objectif d'enchère en fonction du montant que vous êtes prêt à payer chaque abonnement.

Il est important de réfléchir avec soin à la valeur que chaque abonnement apporte à votre entreprise. L'enchère recommandée est un bon indicateur du montant que vous devrez enchérir pour que votre campagne atteigne son objectif. Le montant qui vous sera facturé ne dépassera jamais celui de votre enchère, et sera en général inférieur. Toutefois, si votre enchère n'est pas concurrentielle par rapport à celle des autres annonceurs, votre campagne pourra ne pas être diffusée.

En plus de contrôler le montant que vous payez pour chaque action, vous disposez également d'un contrôle total sur le montant global dépensé. Après la définition de votre enchère, vous êtes invité à entrer un budget total pour la campagne, ainsi qu'un budget quotidien facultatif. Lorsque votre budget total est atteint, votre campagne ne sera plus diffusée tant que vous n'augmenterez pas le budget. Lorsque votre budget quotidien est atteint, votre campagne ne sera plus diffusée jusqu'au lendemain. 

Quels types de posts puis-je utiliser dans ma campagne d'abonnés ? 

Nous vous recommandons vivement de choisir des posts ne contenant que du texte pour vos campagnes d'abonnés. Lorsque les posts seront diffusés aux utilisateurs, la carte d'abonnés s'affichera automatiquement. Cette carte contiendra l'image de bannière de votre profil X, votre biographie et un bouton « Suivre » pour permettre aux utilisateurs de s'abonner à votre compte en un clic. 

Si vous ajoutez un post contenant une image ou une vidéo à votre campagne d'abonnés, ce média ne s'affichera pas en tant que tel. Un lien pic.twitter apparaîtra à la place.