Wie wirkt sich diese Änderung auf deine Kampagnen für App-Installationen oder erneute App-Interaktionen aus?

Die Änderungen haben Auswirkungen auf die Kampagnen für App-Installationen und erneute App-Interaktionen. Dies umfasst Auswirkungen auf die Messung, die Vorhersage, das Targeting sowie die Leistung der Kampagne. 

Wenn Menschen sich über die App-Tracking-Transparenzaufforderung gegen das Tracking entscheiden, reduziert sich die Menge der verfügbaren Kennung für Werbekunden (IDFA). IDFAs sind ein wichtiges Element bei Mobile-App-Kampagnen. Wenn durch diese Änderung weniger IDFAs vorhanden sind, beeinträchtigt das die Kampagnen. 

Insbesondere erwarten wir, dass Kampagnen für erneute App-Interaktionen durch die Durchsetzung der App-Tracking-Transparenz stark betroffen sein werden. Die IDFA ist das primäre Signal zur Identifizierung von Personen, die eine App bereits auf iOS-Geräten installiert haben. Wenn dieses Signal nicht mehr so oft zur Verfügung steht, ist es schwieriger, diese Personen korrekt zu erreichen. 

Bei der Funktion und Messung von iOS-App-Kampagnen auf X kommt es zu Änderungen:

• SKAdNetwork: Um Zielgruppen zu erreichen, die das Tracking deaktiviert haben, musst du mit einem genehmigten Mobile Measurement Partner (MMP) zusammenarbeiten, damit du das SKAdNetwork auf X nutzen kannst.
• Messung: Das Installations-Reporting für Klicks und View-throughs wird auf der Ebene der Anzeigengruppe für SKAdNetwork-Installationen aggregiert. Zielgruppen, die sich für das Tracking entschieden haben, sind auf der Geräte-ID-Ebene weiterhin messbar.
• Kampagneneinrichtung: Du musst sicherstellen, dass du nur bis zu 70 Anzeigengruppen gleichzeitig für eine einzelne beworbene iOS-App ausführst.

Das volle Ausmaß der Auswirkungen ist noch nicht bekannt. Neue Informationen erhältst du, sobald sie bekannt werden. Weitere Details findest du weiter unten.

Beachte, dass diese Änderungen nicht für Android-Geräte gelten.

SKAdNetwork- und App-Kampagnen-Messung

Für App-Kampagnen erfordert X die Zusammenarbeit mit einem genehmigten Mobile Measurement Partner (MMP) zur Messung und Zuordnung von Installationen und Post-Installationen. Wir bieten derzeit keine Conversion-Messung und -Zuordnung über ein Software Development Kit (SDK) oder über unsere Ads-API an. 

Unsere genehmigten MMPs sind:

• Adjust
• AppsFlyer
• Branch
• Kochava
• Singular

X unterstützt das neue Werbenetzwerk von Apple, SKAdNetwork. Wenn du bereits mit einem unserer MMPs zusammenarbeitest, kannst du SKAdNetwork-Installationen im X Ads Manager einsehen. 

Ab dem 23. April sind alle genehmigten MMPs auf X in SKADNetwork integriert. Erkundige dich bei deinem MMP, ob du auf die richtige Version deines MMP-SDK aktualisiert bist.

Einrichtung von App-Kampagnen

Mit dem SKAdNetwork stellt Apple jeder beworbenen App nur eine begrenzte Anzahl (100) von SK-Kampagnen-IDs (SKIDs) zur Verfügung. X reserviert 30 der 100 SKIDs, damit wir die Entwicklung und Verbesserung von Anzeigenprodukten fortsetzen können. Die restlichen 70 SKIDs sind pro beworbener App verfügbar.

Damit ist jede deiner iOS-Apps in der Lage, 70 aktive Anzeigengruppen zu unterstützen, wobei eine SKID einer Anzeigengruppe zugeordnet ist. Dieses Limit für gleichzeitig aktive Anzeigengruppen gilt übergreifend für alle Werbe-Accounts. Die Anzahl der Kampagnen oder Werbe-Accounts ist derzeit nicht beschränkt.

• Beispiel: Du kannst 70 Kampagnen mit jeweils einer Anzeigengruppe (oder umgekehrt: 1 Kampagne mit 70 Anzeigengruppen) ausführen.

App-Targeting

Wir erwarten Auswirkungen auf das Targeting in Bezug auf benutzerdefinierte Zielgruppen, auf das Targeting auf der X Audience Platform und auf unseren automatischen App-Ausschluss. Weitere Details findest du weiter unten.

Wir erwarten, dass es bei unseren Produkten, die Targeting nach Alter, Geschlecht, Standort, Sprache, Gerät, Keyword, Event, Interesse, Unterhaltungsthema, Film/TV und Follower nutzen, keine bis wenige Auswirkungen auf der X Plattform gibt.

Betroffene Targeting-Arten:

• Benutzerdefinierte Zielgruppen: Die Zielgruppengröße für benutzerdefinierte Zielgruppen mit IDFA wird wahrscheinlich sinken. Dies gilt für Audience Lists, die IDFA verwenden, um Nutzer zu identifizieren, App Activity Audiences und App Activity Combination Audiences. Weitere Informationen findest du im Abschnitt „Zielgruppen“.
• X Audience Platform – Alter und Geschlecht: Das reduzierte Signal schränkt unsere Fähigkeit ein, mit MoPub Zielgruppen für das Alters- und Geschlechter-Targeting über die X Audience Platform abzugleichen. Als Ergebnis haben wir eine Änderung vorgenommen, um das eingestellte Alters- oder Geschlechter-Targeting nicht mehr auf iOS 14.5+ Zielgruppen anzuwenden, die sich entschieden haben, dem Tracking nicht über die App-Tracking-Transparenz-Aufforderung zuzustimmen.
• Automatischer Ausschluss: Für Geräte-IDs, die wir zuordnen können, können wir automatisch die Zielgruppen ausschließen, die deine App bereits installiert haben. Durch das verringerte IDFA-Signal sind wir dazu auf iOS nicht mehr so gut in der Lage.

Meldung

Wir haben unser Installations-Reporting für iOS im X Ads Manager aktualisiert: SKAdNetwork-Ergebnisse erhalten jetzt Priorität, und wenn SKAdNetwork-Ergebnisse nicht verfügbar sind, werden MACT-Daten (Mobile App Conversion Tracking) genutzt. Dadurch soll verhindert werden, dass Installationen doppelt gemeldet werden.

Wir haben außerdem die Metrik „SKAN-Installationen“ eingeführt, die nur SKAdNetwork-zugeschriebene Installationen meldet. Dieses separate Feld sollte es einfacher als je zuvor machen, die Ergebnisse im X Ads Manager mit anderen Berichtsoberflächen zu vergleichen, z. B. mit den Dashboards deiner Mobile Measurement Partner.

Beachte außerdem, dass die Zuweisung zu Kampagnen und Anzeigengruppen für bis zu 30 % der gemeldeten iOS-Installationen basierend auf statistischen Modellen erfolgen kann. Das steht im Zusammenhang mit den Beschränkungen der SKAdNetwork-Kampagnen-ID und damit, wie wir Informationen für Geräte erhalten, bei denen wir keinen Zugriff auf deine IDFA haben. Weitere Informationen dazu findest du in den häufig gestellten Fragen weiter unten. 

• Das hat keinen Einfluss auf die Gesamtzahl der Installationen, die du für deine App erhalten hast, oder deine Rechnungstellung.

So bereitest du deine Kampagnen vor

Wenn mehr Nutzer das Update auf iOS 14.5+ ausführen und das IDFA-Signal schwächer wird, ist es wichtig, dass du deine Kampagnen aufmerksam verfolgst. Hier sind einige Empfehlungen, die du in den ersten Monaten der Ungewissheit beachten solltest.

• Gebot und Budget: Wir empfehlen, Budgets anhand deines typischen Ausgabenniveaus vor und unmittelbar nach der Einführung von App-Tracking-Transparenz festzulegen.
• Warte die Lernphase ab. Das ist der einfachste Faktor, um besonders hohe Fluktuationen unter Kontrolle zu bringen. Versuche, in den ersten 5 Tagen nach dem Kampagnenstart keine Änderungen an der Kampagne vorzunehmen.
• Automatisches Gebot oder Höchstgebot. Wir empfehlen, weiter deinen gewohnten Gebotstyp zu nutzen. Wenn du nicht sicher bist, was du nutzen solltest, empfehlen wir das automatische Gebot, da es dir die beste Chance auf Skalierung bietet und nicht (wie beim Höchstgebot) ein Risiko besteht, dass deine Anzeigen wenig bis gar nicht geschaltet werden.  
• Wenn du das Höchstgebot verwendest, gib als Gebot maximal das Fünffache des KPI an, nicht höher. Geh lieber auf Nummer sicher.

Häufig gestellte Fragen (FAQ)

Warum werden einige meiner iOS-Installationen basierend auf statistischen Modellen zu Anzeigengruppen zugewiesen?

Durch SKAdNetwork (SKAN) stellt Apple jeder beworbenen App nur eine begrenzte Anzahl (100) der SK-Kampagnen-IDs (SKIDs) zur Verfügung. X reserviert 30 der 100 IDs, damit wir die Entwicklung und Verbesserung von Anzeigenprodukten fortsetzen können. Beispielsweise können mit diesen reservierten IDs A/B-Experimente durchführen, um ein neues Produkt zu testen.

• Denke daran, dass die restlichen 70 SKIDs alle zur Verwendung für jeweils eine beworbene App verfügbar sind. 

Wenn eine der 30 SKIDs, die zur internen Entwicklung und zum Testen verwendet werden, für eine Installation verwendet wird, streben wir an, sie anhand statistischer Modelle der am besten geeigneten Anzeigengruppe zuzuordnen. 

Das hat zur Folge, dass bis zu 30 % der gemeldeten iOS-Installationen von diesen 30 SKIDs stammen können, die X für die interne Entwicklung nutzt. Das hat keinen Einfluss auf die Rechnungsstellung für die Kampagne, da die Rechnung ausschließlich auf der Basis von Klicks erstellt wird.

Zur Erinnerung: Es hat auch keinen Einfluss auf die Gesamtzahl der Installationen, die du für deine App erhalten hast, oder deine Rechnungstellung. Insgesamt ist die Gesamtzahl der Installationen, die auf der App-Ebene gemeldet wird, korrekt.

Unterstützt X die View-through-Zuordnung, die von SKAdNetwork angeboten wird?

• Ja, wir unterstützen derzeit die SKAdNetwork View-Through-Zuordnung über die X Audience Platform und planen, die Unterstützung für alle X eigenen und betriebenen Plattformen – wie Timeline Home – im Juni 2021 einzuführen.

Welche Kampagnendaten werden in den Dashboards von X verfügbar sein?

• Kampagnendaten sind bis auf Anzeigengruppenebene in aggregierter Form verfügbar. Derzeit schlüsseln wir in den eigenen Dashboards von X in Bezug auf den Traffic nicht auf, welche Nutzer Tracking erlaubt bzw. nicht erlaubt haben, und stellen auch keine SKAdNetwork-Daten separat zur Verfügung. 

Wie lange dauert es, bis die SKAdNetwork-ID (SKID), die mit der Anzeigengruppe verknüpft ist, nach dem Deaktivieren einer Anzeigengruppe „freigegeben“ wird, sodass ich eine neue Anzeigengruppe erstellen kann?

• Die für eine Anzeigengruppe zugewiesene SKID bleibt ca. acht Tage lang nach Erfassung der letzten Impression für diese Anzeigengruppe bestehen. Sobald die letzte Impression erfasst ist, wird die SKID freigegeben und es kann eine neue Anzeigengruppe (mit neuer SKID) erstellt werden.
• Beispiel: Wenn eine Anzeigengruppe am 1. Februar 2021 beendet wird, reserviert das System automatisch eine SKID für diese Anzeigengruppe bis zum 9. Februar 2021. Das heißt, es ist möglich, die maximale Anzahl von 70 SKIDs in Gebrauch zu haben, wenn weniger als 70 Anzeigengruppen aktiv sind. 
• Beachte, dass dies nur relevant ist, wenn du 70 SKIDs in Gebrauch hast. Wenn du konstant unterhalb des 70-SKID-Limits bist, bemerkst du diese Verzögerung vielleicht gar nicht.

Wie wirkt sich diese Änderung auf deine Website-Kampagnen aus?

Wir erwarten, dass die App-Tracking-Transparenz und die damit verbundenen Produktänderungen einige Auswirkungen auf die Website-Kampagnen haben werden. Insbesondere das Targeting der Website-Kampagnen, das Reporting und die Performance werden wahrscheinlich in gewissem Maße betroffen sein. 

In Zukunft werden wir keine Off-Platform-Web-Conversions für Personen mit iOS 14.5+ zuordnen, die sich nicht für das Tracking über die App-Tracking-Transparenzabfrage entschieden haben. Wir werden weiterhin Ergebnisse für Personen zuordnen, die sich für das Tracking entschieden haben, sowie für Personen auf X Web, Android oder auf iOS Versionen kleiner als 14.5.

Da weniger Web-Conversions zugeordnet werden können, kann das die Kampagnenleistung beeinträchtigen. Je weniger Ergebnisse zur Zuordnung zur Verfügung stehen, desto schwieriger wird es für Anzeigensysteme, zu lernen und die Anzeigenschaltung zu optimieren. Wir sind dabei, datenschutzfreundliche Messlösungen für das Web zu erforschen, die dabei helfen, über Zielgruppen zu berichten, die sich entschieden haben, nicht in das Tracking über die App-Tracking-Transparenzaufforderung einzuwilligen.  

Im Folgenden erfährst du, wie du mit den Auswirkungen dieser Änderungen umgehen kannst.

Einrichtung von Website-Kampagnen

Der Verlust von Conversion-Signalen auf einer Off-Plattform-Website reduziert die Sichtbarkeit der Messungen und kann sich kurzfristig auf die Anzeigenoptimierung und die Stabilität der Kampagne auswirken. Bedenke aber, dass sich die Kampagnenleistung langfristig stabilisieren wird und dass sich die Ergebnisse außerhalb Plattform etwas erholen werden. 

Maßnahmen, die du ergreifen kannst, um Kampagnen während dieser Zeit zu unterstützen:

• Erwäge eine Erweiterung des Targetings. Die Ausweitung des Targetings und die anschließende Erhöhung des gesamten adressierbaren Umfangs der Kampagnen können unserem System besser helfen, zu optimieren und Zielgruppen zu finden, die mit größerer Wahrscheinlichkeit eine Aktion ausführen. Nutze die Option „Erweitere dein Publikum“ und/oder Lookalikes
• Schalte auf Automatisches Gebot wie gewünscht. Auto Bid kann die beste Chance für Skalen zum besten Preis bieten.
• Wenn du einen anderen Angebotstyp verwendest: vermeide häufige Gebotswechsel (Beispiel: das Gebot mehrmals innerhalb eines Tages zu ändern). Zu häufiges Ändern von Geboten schränkt die Optimierungsfähigkeit des Systems ein, was wiederum die Lieferfähigkeit der Kampagnen beeinträchtigen kann.
• Beobachte die Kampagnen weiterhin genau. Da die Akzeptanz von iOS 14.5+ weiter ansteigt, könntest du in den nächsten Wochen zusätzliche Auswirkungen auf deine Kampagnen feststellen. Damit kannst du in diesen ersten Wochen Angebots- und Budgetanpassungen vornehmen, wenn es nötig ist.

Website-Targeting

Wir erwarten Auswirkungen auf das Targeting in Bezug auf benutzerdefinierte Zielgruppen und das Targeting auf der X Audience Platform.

Betroffene Targeting-Arten:

• Benutzerdefinierte Zielgruppen: Die Zielgruppengröße für benutzerdefinierte Zielgruppen kann aufgrund der App-Tracking-Transparenz sinken. Weitere Informationen findest du im Abschnitt „Zielgruppen“.
• X Audience Platform – Alter und Geschlecht: Das reduzierte Signal schränkt unsere Fähigkeit ein, mit MoPub Zielgruppen für das Alters- und Geschlechter-Targeting über die X Audience Platform abzugleichen. Als Ergebnis haben wir eine Änderung vorgenommen, um das eingestellte Alters- oder Geschlechter-Targeting nicht mehr auf iOS 14.5+ Zielgruppen anzuwenden, die sich entschieden haben, dem Tracking nicht über die App-Tracking-Transparenz-Aufforderung zuzustimmen.

Wie wirken sich diese Änderungen auf deine Markenkampagnen (Markenbekanntheit, Interaktionen, Takeover-Anzeigen usw.) aus?

Wir erwarten nach wie vor keine signifikanten Auswirkungen auf unsere Markenprodukte wie Bekanntheit, Interaktion oder Takeover Ads als Folge der Durchsetzung der App-Tracking-Transparenz von Apple. Sollte sich das ändern, erhältst du neue Informationen. 

Unsere Markenprodukte nutzen hauptsächlich Signale auf der Plattform und sind von einer Verringerung des Signals außerhalb der Plattform weniger betroffen.

Marken-Targeting

Zurzeit erwarten wir, dass es bei unseren Produkten, die Targeting nach Alter, Geschlecht, Standort, Sprache, Gerät, Keyword, Event, Interesse, Unterhaltungsthema, Film/TV und Follower nutzen, keine bis wenige Auswirkungen auf der X Plattform gibt.

Beachte, dass Zielgruppen, z. B. benutzerdefinierte Zielgruppen, beeinträchtigt werden können. Weitere Informationen findest du im Abschnitt „Zielgruppen“.