So bereitet sich Twitter auf iOS 14 von Apple vor

Letzte Aktualisierung: 06. Mai 2021

Am 26. April ist Apples AppTrackingTransparency-Framework in Kraft getreten. Wir möchten Ihnen einige aktuelle Informationen zu unserer Aufforderung sowie zu den Änderungen, die wir infolge dessen vornehmen werden, mitteilen. 

Aufgrund der kürzlich aktualisierten Leitlinie hat sich unser Aufforderungszeitplan beschleunigt. Wir werden nun in den nächsten Wochen alle, die Geräte mit iOS 14.5+ nutzen, entsprechend auffordern. Damit nehmen wir auch wichtige Updates verschiedener Produkte, einschließlich Website-Traffic, Zielgruppen und einige Messlösungen von Drittanbietern vor. 

Wir gehen davon aus, dass sich diese Updates auf unterschiedliche Weise auf die Produkte auswirken werden. Es wird wichtig sein, Änderungen an den Produkten, die Sie derzeit nutzen zu verstehen und sich darauf vorzubereiten: Weitere Informationen zu Änderungen, die Sie unter Umständen vornehmen müssen, finden Sie in unserem iOS 14-Ressourcencenter. 

Künftige Updates

Die Veröffentlichung von AppTrackingTransparency und von unseren diesbezüglichen Produktupdates kann in den ersten Wochen der Einführung von iOS 14.5 und darüber hinaus zu Verschiebungen beim Kampagnenmanagement und bei der Kampagnenperformance führen. Wir werden regelmäßig Produktaktualisierungen veröffentlichen, um die Kampagnenstabilität zu wahren und die Leistung zu verbessern. 

Wir werden auf unserem Weg durch die Werbelandschaft, die diesem einzigartigen Wandel unterworfen ist, auch weiterhin alle Veränderungen oder Erkenntnisse hier teilen.

Apple gab bekannt, dass die Umsetzung der AppTrackingTransparency, Teil ihrer iOS 14.5-Version, am 26. April 2021 begann.

In diesem Rahmen möchten wir dir die wichtigsten Inhalte noch einmal nahebringen und erläutern, was das für deine Werbung auf Twitter bedeutet.

Wichtige Hinweise

• Die im folgenden Beitrag geteilten Leitlinien sind seit der letzten Mitteilung gleich geblieben. Es gibt noch viele unbekannte Elemente, und wir werden auch in den kommenden Wochen alle neuen Informationen oder Ressourcen regelmäßig kommunizieren.
• Post-AppTrackingTransparency-Produktupdates: In den kommenden Monaten sind eine Reihe von Produktaktualisierungen geplant, darunter die Aufforderung zur AppTrackingTransparency von Twitter, die SKAdNetwork-View-through-Zuordnung und Verbesserungen bei der Kampagnenverwaltung. 
• Wenn du derzeit neue App-Kampagnen ausführst oder beginnst, solltest du bedenken, dass es etwas dauern kann, bis sich die Performance stabilisiert. Wenn die Aktualisierung von iOS 14.5 und IDFA reduziert wird, kann die Kampagnenleistung kurzfristig schwanken, bis die Stabilität erreicht ist. Überwache während dieses ersten Rollout-Zeitraums Kampagnen und die SKAdNetwork-Dashboards deines Mobile Measurement Partners, um auf Änderungen reagieren zu können. 

Wir werden unsere Produkte weiterhin aktualisieren und verbessern, um eine starke Leistung zu liefern. Unser Team ist bereit, Nutzer und Unternehmen auf Twitter im Rahmen der AppTrackingTransparency-Umsetzung und darüber hinaus zu unterstützen. 

Weitere Informationen und Anleitungen findest du im iOS 14-Ressourcencenter von Twitter.

Update: Im letzten Monat gaben wir bekannt, wie sich Twitter auf die bevorstehenden AppTrackingTransparency-Änderungen vorbereitet. Darüber hinaus stellten wir frühzeitig Informationen zu den möglichen Auswirkungen dieser Änderungen auf unsere Produkte bereit.

Seitdem haben wir intensiv an der Ermittlung der möglichen Auswirkungen und an der Entwicklung von Lösungen gearbeitet, mit denen unsere Partner diese Änderungen auf Twitter bewältigen können. Im Folgenden findest du eine Übersicht über unsere aktuellen Aktionen und unsere Aktionen in den nächsten Monaten: 

Produkt- und Ökosystemunterstützung

Wir arbeiten intensiv an der Unterstützung aller Partner in Bezug auf diese Änderungen, indem wir ihnen Tools und Services bereitstellen, mit denen sie weiterhin Ergebnisse erzielen und mit den Menschen auf Twitter in Kontakt bleiben können.

Daher investieren wir weiter in das SKAdNetwork. Dazu gehören die Unterstützung für die View-through-Zuordnung und Verbesserungen bei der Verwaltung von iOS-Kampagnen. 

In der Zukunft werden wir auch unser Ökosystem aus Anzeigen-API-Partnern erweitern und ergänzen. Mit den Änderungen bei der Plattformfunktionalität kann unser Ökosystem aus Entwicklern und Anzeigen-API-Partnern zur Bereitstellung neuer Angebote auf Twitter beitragen. Beispielsweise stellen unsere Partner Services und Funktionen bereit, die Twitter-Daten nutzen, damit Werbekunden wertvolle Zielgruppen auf der Plattform erreichen können. 

Aktualisierte Anleitungen

Unsere Bewertung der Auswirkungen von AppTrackingTransparency ist noch nicht abgeschlossen. Seit unserer letzten Mitteilung haben wir festgestellt, dass ein Bedarf an neuen Anleitungen für einige unserer Produkte besteht. Dies betrifft insbesondere unsere Webprodukte, die Auswertungen von Drittanbietern und die Twitter Audience Platform nutzen. Weitere Informationen findest du in unserem Ressourcencenter für Twitter und iOS 14.

Aktuelle Informationen

Auch wenn sich die Auswirkungen von AppTrackingTransparency noch nicht vollständig einschätzen lassen, sind wir weiter der Unterstützung der Menschen und Partner verpflichtet, die Twitter jeden Tag nutzen, wenn sie sich mit diesen Änderungen auseinandersetzen. Daher werden wir wahrscheinlich häufig neue Informationen bereitstellen, sobald diese verfügbar sind. Du findest die neuesten Informationen und Anleitungen an zwei Stellen: 1) in diesem Blog-Beitrag und 2) im Ressourcencenter für Twitter und iOS 14.

Darüber hinaus werden wir unter @TwitterBusiness über Updates informieren, sobald sie veröffentlicht werden. Folge uns dort oder schau regelmäßig in diesem Blog und im Ressourcencenter nach, um auf dem Laufenden zu bleiben.