TwitterがAppleのiOS 14に向けて準備していること

最終更新日: 2021年5月6日

4月26日、AppleのAppTrackingTransparencyフレームワークが適用されました。ここでは私たちが取り入れた対応と、それに伴う商品の変更点についていくつかお知らせします。 

今回更新されたガイダンスにより、プロンプトの実施予定が前倒しされることになりました。今後数週間にわたって、iOS 14.5以上の端末をご利用の方にはプロンプトが表示されます。それに伴い、ウェブサイト訪問数、オーディエンス、および一部のサードパーティの測定ソリューションを含む、さまざまな商品の主要なアップデートも行います。 

これらのアップデートが商品に様々な影響を与えることが予想されますので、現在ご利用の商品に加えられる変更点についてご理解いただき、備えていただくことが重要です。利用者側で必要となる変更の詳細については、iOS 14 Resource Centerを参照してください。 

今後のアップデート

AppTrackingTransparencyのリリースと当社の関連商品のアップデートにより、iOS 14.5適用後の最初の数週間とそれ以降にわたって、キャンペーン管理とパフォーマンスにさまざまな変化が生じる可能性があります。当社ではキャンペーンの安定性維持とパフォーマンスの向上を図るべく、商品のアップデートを定期的に行っていきます。 

今回の広告を取り巻く環境の異例な変化を乗り越えるにあたって、改めたことや学んだことについては、こちらで紹介していきます。

Appleは2021年4月26日より、iOS 14.5の機能の一環としてAppTrackingTransparencyの適用を発表しました。

そこで、Twitterでの広告活動における重要なポイントと、この意味について改めて強調したいと思います。

重要な注意事項

• 以下の記事でお伝えしているガイダンスは、前回お伝えした内容と同じものです。今回のアップデートにはまだ不明点が多く、新しい情報やリソースがあれば、今後数週にわたって定期的にお伝えしていきます。
• Post-AppTrackingTransparency に関する商品アップデート: 今後数ヶ月の間に、TwitterのAppTrackingTransparencyプロンプト、SKAdNetworkのビュースルーアトリビューション、キャンペーン管理の改善など、一連の商品アップデートが予定されています。 
• 現在アプリの広告キャンペーンを行っている場合、または新たにアプリの広告キャンペーンを開始する場合、パフォーマンスの安定までに時間がかかる場合があることをご了承ください。ユーザーがiOS 14.5にアップデートし、IDFAの可用性が低くなると、キャンペーンのパフォーマンスが安定するまでには短期的な変動が見られる可能性があります。 この最初のロールアウト期間中に広告キャンペーンとご利用のモバイル計測パートナーのSKAdNetwork管理画面を監視し、あらゆる変更に対応できるように備えてください。 

良好なパフォーマンスを実現するべく、私たちは今後も商品のアップデートと改良を続けていきます。弊社のチームは、AppTrackingTransparencyの適用とその先に向けて、Twitterの利用者や企業の皆さんをサポートする準備ができています。 

詳細情報とガイダンスについては、Twitter iOS 14 リソースセンターをご確認ください。

最新情報: 先月Twitterでは、今後予定されているAppTrackingTransparencyの変更に対し、Twitterがどのような準備を進めているかについて情報を提供しました。また、この変更が既存の商品にどのような影響を与える可能性があるかについて、早期ガイダンスも公開しています。

Twitterではそれ以来、今回の変更の潜在的影響の判断と、パートナーの皆様がTwitter上でこうした変更に対処するのを支援するソリューションの開発に注力してきました。ここではTwitterが現在、そして今後数か月にわたって取り組む内容の一部について、その概要を示します。

商品とエコシステムのサポート

Twitterでは、パートナーが引き続き成果を促進し、Twitterの利用者とつながるためのツールとサービスを提供することで、すべてのパートナーをサポートすることに重点的に取り組んでいます。

その一環として行っているのが、SKAdNetworkへのさらなる投資です。これにはビュースルーアトリビューションのサポートや、iOSキャンペーンを対象とした広告キャンペーン機能の強化などが含まれます。

そしてTwitter広告APIのパートナーエコシステムの拡大にも、引き続き取り組む予定です。プラットフォーム機能が変化する中、開発者とTwitter広告APIパートナーのエコシステムが、Twitterでの新たな機会の実現を支援します。たとえばTwitterパートナーは、Twitterデータを活用してプラットフォーム上の貴重なオーディエンスにリーチすることで、広告主様に新しいソリューションを提供する数多くのサービスや機能を実現しています。

最新のガイダンス

Twitterでは、AppTrackingTransparencyの及ぼす影響の評価を現在も継続しています。Twitterでは直近のお知らせ以降、一部のTwitter商品に適用する新しいガイダンスを策定しました。このガイダンスは、特にサードパーティーによる測定機能を活用したTwitterのWeb商品や、Twitterオーディエンスプラットフォームを対象としています。詳細については、TwitterとiOS 14の資料ポータルを参照してください。

最新情報を常に提供

AppTrackingTransparencyの影響については、今なお不明な点が少なくありませんが、日々Twitterを使う利用者とパートナーの皆様が今回の変更に対処できるように、Twitterは引き続き皆様の支援に取り組んでまいります。これにより、情報が明らかになるに従い、最新情報が頻繁に公開されるようになる見込みです。Twitterでは、最新情報やガイダンスをこちらのブログ記事およびTwitterとiOS 14の資料ポータルの2か所で公開しています。

Twitterでは最新情報が公開され次第、@TwitterBizJPのツイートでもお知らせいたします。最新情報を常に把握するには、こちらのアカウントをフォローするか、またはTwitterブログや資料ポータルを定期的にご確認ください。