Preparativos de Twitter para iOS 14 de Apple
Última actualización: 6 de mayo de 2021
El 26 de abril, el marco de trabajo AppTrackingTransparency de Apple entró en efecto. Queríamos compartir algunas actualizaciones que implementaremos a nuestra solicitud de confirmación y algunos cambios que haremos a los productos como resultado de ello.
Debido a la reciente actualización de las recomendaciones, nuestro cronograma para implementar las solicitudes de confirmación se aceleró. Ahora, solicitaremos confirmación a toda persona que utilice dispositivos con iOS 14.5 o posteriores durante las próximas semanas. Junto con ello, también realizaremos actualizaciones clave a diversos productos, tales como tráfico en el sitio web, audiencias y algunas soluciones de medición de terceros.
Prevemos que estas actualizaciones impactarán en los productos de diversas maneras y será importante que comprendas los cambios que afectarán a los productos que usas actualmente y que te prepares para ello. Para obtener más información sobre cambios que podrías tener que hacer, visita nuestro centro de recursos de iOS 14.
Actualizaciones futuras
El lanzamiento de AppTrackingTransparency y nuestras actualizaciones a productos relacionados pueden provocar cambios en la administración de campañas y en el rendimiento durante las primeras semanas de adopción de iOS 14.5 y en lo sucesivo. Lanzaremos actualizaciones de productos de forma periódica a fin de mantener la estabilidad de las campañas y mejorar el rendimiento.
Seguiremos compartiendo todos los cambios o nueva información en este mismo medio a medida que nos vayamos adentrando en este extraordinario cambio en el campo de la publicidad.
Twitter e iOS 14: actualización del 27 de abril
Apple anunció que AppTrackingTransparency, parte de la versión iOS 14.5, comenzó a regir desde el 26 de abril de 2021.
Por eso, deseamos recordar algunos temas y reafirmar lo que esto significa para la publicación de anuncios en Twitter.
Recordatorios clave
- Se mantienen las mismas recomendaciones que se compartieron en la publicación de más abajo. Aún existen varios interrogantes sobre esta actualización, por lo que durante las próximas semanas, seguiremos compartiendo nueva información o recursos de forma periódica.
- Actualizaciones de productos luego de la implementación de AppTrackingTransparency: Hay varias actualizaciones de productos programadas para los meses venideros, como la solicitud de confirmación de AppTrackingTransparency de Twitter, la compatibilidad con la atribución de postimpresión de SKAdNetwork y mejoras a la administración de campañas.
- Si actualmente tienes campañas de apps o estás comenzando una nueva, ten en cuenta que puede pasar un tiempo antes que el rendimiento se estabilice. A medida que los usuarios actualizan a la versión iOS 14.5 y se reduce la disponibilidad del IDFA, puede que el rendimiento de las campañas fluctúe por un breve período hasta alcanzar estabilidad. Durante este período de despliegue inicial, supervisa las campañas y el panel SKAdNetwork de tu socio de medición de aplicaciones móviles con el fin de que puedas reaccionar con rapidez a cualquier cambio.
Seguiremos haciendo actualizaciones y mejoras a nuestros productos a fin de entregar un rendimiento sólido. Nuestro equipo está preparado para asistir a las personas y a las empresas en Twitter a medida que avanzamos hacia la implementación de AppTrackingTransparency y hacia todo lo que está por venir.
Para obtener más información y recomendaciones, visita el centro de recursos de iOS 14 de Twitter.
Twitter e iOS 14: actualización del 2 de abril
Actualización: El mes pasado, informamos de los preparativos de Twitter para los próximos cambios de AppTrackingTransparency. También proporcionamos orientación anticipada sobre cómo estos cambios podrían afectar a nuestros productos.
Desde entonces, hemos estado trabajando arduamente para determinar el posible impacto que esto tendrá y para desarrollar soluciones que ayuden a nuestros socios a sobrellevar estos cambios en Twitter. Estas son algunas de las cosas que estamos haciendo y que estaremos haciendo en los próximos meses:
Soporte de productos y ecosistemas
Estamos trabajando sin descanso para brindar apoyo a todos nuestros socios durante estos cambios, para lo cual les proporcionaremos herramientas y servicios para que continúen generando resultados e interactuando con las personas en Twitter.
Como parte de ello, estamos realizando una mayor inversión en SKAdNetwork. Esto incluye compatibilidad con la atribución de postimpresión y mejoras a la administración de campañas para las campañas en iOS.
A partir de ahora, también expandiremos y amplificaremos nuestro ecosistema de socios de API de anuncios. A medida que las capacidades de la plataforma cambien, nuestros desarrolladores y socios de API de anuncios pueden ayudar a generar nuevas oportunidades en Twitter. Por ejemplo, nuestros socios proporcionan diversos servicios y capacidades que ofrecen nuevas soluciones a los anunciantes, ya que utilizan los datos de Twitter para llegar a audiencias valiosas en la plataforma.
Pautas actualizadas
Nuestra evaluación del impacto de AppTrackingTransparency se encuentra en desarrollo. Desde nuestro último comunicado, hemos identificado nuevas pautas que se aplican a algunos de nuestros productos; específicamente a nuestros productos web que utilizan medición a cargo de terceros y a Twitter Audience Platform. Puedes leer más en nuestro centro de recursos de iOS 14 de Twitter.
Te mantenemos al día
Si bien aún hay mucho que se desconoce sobre el impacto que AppTrackingTransparency tendrá, seguiremos fieles a nuestro compromiso de ayudar a las personas y a los socios que usan Twitter todos los días a sortear estos cambios. De esta forma, es probable que existan actualizaciones frecuentes a medida que la información esté disponible. Compartiremos las actualizaciones y pautas en dos lugares: 1) esta publicación en el blog y 2) en el centro de recursos de iOS 14 de Twitter.
También estaremos twitteando actualizaciones desde la cuenta @TwitterBusiness a medida que estén disponibles. Síguenos ahí o revisa con frecuencia este blog y nuestro centro de recursos para mantenerte al día.
Twitter e iOS 14: información general
En Twitter creemos en la posibilidad de elegir. Hace tiempo que priorizamos la privacidad de las personas, y seguimos ofreciendo control a los usuarios en relación con el modo en que usamos la información y administramos sus preferencias con respecto a los anuncios.
Con la inminente aplicación del sistema AppTrackingTransparency (ATT) de Apple, se producirá otro cambio contundente en una industria de por sí dinámica. Una de nuestras mayores prioridades durante los últimos meses ha sido analizar cómo se verán afectados por este cambio los anunciantes y en consecuencia, nuestros equipos trabajan incansablemente para dar con el equilibrio adecuado para satisfacer las necesidades tanto de las personas como de los anunciantes en nuestro servicio.
Todavía hay muchos interrogantes en el proceso, pero estamos comprometidos a encontrar soluciones y definir el camino correcto a seguir.
Preparativos de Twitter para las actualizaciones del IDFA en iOS 14 de Apple
Cuando Apple comience a aplicar los cambios relacionados con el identificador de publicidad (IDFA) que se incluirán en iOS 14, mediante el uso de su sistema ATT, las aplicaciones tendrán la obligación de pedir confirmación a las personas para poder acceder al IDFA de sus dispositivos.
Para prepararnos, tomamos medidas para ofrecer compatibilidad con SKAdNetwork, la solución de atribución de marca registrada de Apple, que permite generar informes de clics a descarga agregados al nivel de la campaña o del grupo de anuncio.
Qué deben hacer los anunciantes para prepararse
Actualmente creemos que el sistema ATT tendrá un mayor impacto en los productos de descargas de la app y de reinteracciones con la app. A continuación, se detallan una serie de medidas recomendadas para que tomen los anunciantes antes de este cambio:
- Productos de descargas de la app: los anunciantes deben coordinarse con sus socios de medición de aplicaciones móviles para asegurarse de que tienen la configuración correcta para admitir SKAdNetwork. Además, deben asegurarse de que adhieren al límite de grupos de anuncios (70 por app de iOS) al configurar campañas para una app de iOS. Revisa los siguientes pasos en esta página para obtener más información.
- Productos de reinteracciones con la app: actualmente no vemos ninguna medida inmediata que deban tomar los anunciantes en este momento.
Impacto en la medición y en otros productos de anuncios
Sabemos que el lanzamiento de estas funciones de iOS 14 tendrá un impacto en la medición y específicamente, en las integraciones de mediciones a cargo de terceros. No sabremos qué tan grande será el impacto hasta el lanzamiento de ATT. Estamos evaluando diversas soluciones alternativas para ayudar a los anunciantes a medir el rendimiento de los anuncios, y proporcionaremos una actualización una vez que hayamos identificado el camino a seguir.
Actualmente, no creemos que haya que aplicar ninguna medida inmediata en el caso de los anunciantes que utilizan productos diferentes a nuestros productos de descargas de la app. Por ejemplo, si eres un anunciante que utiliza productos de sitios web, video y notoriedad, no es necesario que tomes ninguna medida por ahora. Seguiremos compartiendo actualizaciones en caso de que haya algún cambio.
+Para obtener información específica sobre la solución de monetización de apps móviles de Twitter, consulta nuestro blog de MoPub.
Enfoque de Twitter para solicitar confirmación a los usuarios de iOS 14
Estamos planificando un lanzamiento en fases de la solicitud de consentimiento de ATT de Apple que recibirán los usuarios de dispositivos iOS 14. Queremos definir bien el diseño, el momento de aparición y la experiencia de las solicitudes de consentimiento para asegurarnos de que los usuarios de Twitter entienden el alcance de los nuevos controles y el intercambio de valor asociado a su elección.
Próximos pasos
Seguiremos mejorando nuestra oferta general de productos de anuncios. Esto incluye dedicarnos a ampliar nuestros productos de rendimiento y a la inversión constante en nuestros productos de anuncios principales, que permiten a los anunciantes lanzar algo nuevo o conectarse con lo que está pasando de una forma simplificada y mejorada.
Estamos agradecidos con los socios que confían en nosotros para hacer crecer sus empresas y también por su constante flexibilidad. Seguiremos supervisando y determinando nuevos impactos o actualizaciones de productos que sean necesarios para asistir a las personas y a los anunciantes que usan Twitter.
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