Wie es anfing, wie es läuft: Performance-Werbung auf Twitter
Anmerkung der Redaktion: Ab dem 7. April 2021 heißen Website Cards und App Cards jetzt Bild- bzw. Video-Anzeigen für Website Traffic und App-Installationen. Außerdem werden Website-Klick-Kampagnen ab dem 25. Januar 2022 als Website-Traffic-Kampagnen bezeichnet.
Zuletzt aktualisiert: 16. August 2022
Skalierung unserer Lösungen für Performance-Werbung und -messung für Werbekunden
Wir freuen uns, dass das neue und verbesserte Twitter Pixel, die Conversion API und die App-Kaufoptimierung weltweit für alle Werbekunden auf Twitter eingeführt werden. Wir haben seit unserem letzten Update hart gearbeitet und haben nun einen wichtigen Meilenstein erreicht, der die Mess- und Optimierungslösungen, die wir Anfang des Jahres eingeführt haben, ergänzt.
Hier ein genauerer Blick auf das, was wir gemacht haben:
Unser neues und verbessertes Twitter Pixel
Der neue Twitter Pixel ist eine neue Messlösung, die Conversion Tracking ermöglicht. Conversion Tracking ist das Rückgrat der Performance-Werbung – es ermöglicht Werbekunden, ihren Return on Ad Spend zu messen, indem sie die Aktionen verfolgen, die Menschen nach dem Betrachten, Klicken oder Interagieren mit Anzeigen auf Twitter ausführen.
Was kann das neue Twitter Pixel?
Verbesserte Web-Zuordnung: Dieser neue Pixel verfügt über zusätzliche Funktionen, die es Werbekunden ermöglichen, mehr Aktionen als bisher zu messen, z. B. wenn jemand einen Artikel in den digitalen Warenkorb legt.
Einfachere Einrichtung von Messungen und Fehlerbehebung: Wir haben außerdem den Prozess zur Erstellung von Ereignissen vereinfacht, damit Werbekunden ihre Messlösungen nahtloser einrichten können, und haben unsere Chrome-Erweiterung Pixel Helper aktualisiert. Damit können Werbekunden die Auswirkungen ihrer Webkampagnen besser verstehen und erhalten eine klarere Unterstützung bei der Überprüfung, ob der Pixel richtig implementiert ist.
Jetzt neu: Conversion API (CAPI)
Außerdem führen wir die Conversion API (CAPI) für alle Werbekunden ein. CAPI ist eine Messlösung, die es Werbekunden ermöglicht, sich mit unserem API-Endpunkt zu verbinden und Conversion-Ereignisse von ihren Servern an Twitter zu senden, ohne Cookies von Drittanbietern zu verwenden. Diese Einführung ist Teil unserer Bemühungen, den Wert für Unternehmen zu erhöhen und gleichzeitig unsere Datenschutz- und Sicherheitsverpflichtungen einzuhalten, indem wir uns weniger auf Cookies von Drittanbietern verlassen.
CAPI kann auch dazu beitragen, die Optimierung und das Anzeigen-Targeting zu verbessern, ohne dass ein Twitter Pixel erforderlich ist. Damit können Werbekunden endlich Daten verbinden, um Conversions zu sehen, ohne ein Tag auf ihrer Seite zu platzieren. Mit der Conversion API (CAPI) können mehrere Datensignale genutzt werden – einschließlich der Twitter Klick-ID oder E-Mail-Adressen, um Conversion-Ereignisse an den API-Endpunkt zu senden und Werbekunden dabei zu helfen, die Handlungen, die Menschen als Folge ihrer Werbung ausführen, besser zu verstehen.
In dieser Erfolgsgeschichte erfährst du mehr darüber, wie Werbekunden die CAPI nutzen, und im Twitter Ads Help Center erfährst du mehr über die Twitter Pixel und Conversion API.
Jetzt neu: App-Kaufoptimierung
In der Welt der App-Anzeigen geht es um Leistung – und die Leistung, auf die die meisten Werbekunden Wert legen, sind nicht einfach nur Installationen, sondern die Förderung von Aktionen im unteren Funnel, wie zum Beispiel Käufe. Mit der App-Kauf-Optimierung machen wir den ersten Schritt, um unser Versprechen einzulösen, Twitter zu einem großartigen Ort zu machen, an dem Performance-Werbekunden Ergebnisse im unteren Funnel-Bereich erzielen können.
Die App-Kauf-Optimierung ermöglicht es Werbekunden, Anzeigen an Personen auszuliefern, die am ehesten eine App installieren oder einen Kauf tätigen, indem durch den Einsatz von maschinellem Lernen Zielgruppen identifiziert werden, die mit höherer Wahrscheinlichkeit eine Aktion durchführen. In ersten Tests* haben wir die folgenden Ergebnisse gesehen:
89 % der Werbekunden konnten die Kosten pro Kauf senken
Eine durchschnittliche Senkung der Kosten pro Kauf im Vergleich zur Installationsoptimierung um 30,4 %, wenn Klick-Abrechnung verwendet wird, und eine durchschnittliche Senkung der Kosten pro Kauf im Vergleich zur Installationsoptimierung um 12,8 %, wenn Impressions-Abrechnung verwendet wird
Dieses Produkt ist derzeit für alle Werbekunden über Android verfügbar, eine iOS-Version soll in Zukunft folgen.
* Quelle: Daten aus internen Twitter Tests im 2. Quartal 2022 zum Vergleich von Kampagnen, die für Käufe optimiert sind, und Kampagnen, die für Installationen optimiert sind.
Ausblick
Um ein effektiveres Performance-Werbungsgeschäft aufzubauen, investieren wir verstärkt in verschiedene Initiativen, darunter Updates für unsere Optimierungsmodelle, Conversion-Optionen und Messlösungen. Wir bauen unsere Performance-Roadmap weiter aus und freuen uns darauf, mit den kommenden Produkteinführungen den Wert für unsere Kunden zu steigern, wie zum Beispiel:
Sammlungsanzeigen: Dieses neue Format bietet Werbekunden eine neue Möglichkeit, ihre Produkte den Verbrauchern zu präsentieren. Marken können ein Hauptbild mit kleineren Vorschaubildern darunter anzeigen. Jedes Bild kann die Verbraucher zu einer anderen Website oder Produkt-Landingpage leiten und so verschiedene Ziele der Werbekunden unterstützen.
Web-Conversion-Optimierung: Wir werden unser Modell zur Optimierung der Conversions auf der Website grundlegend überarbeiten, um die Art und Weise zu verbessern, wie wir Menschen erreichen, die mit höherer Wahrscheinlichkeit eine Conversion bei einer Aktion im unteren Funnel der Website durchführen, z. B. einen Kauf tätigen oder einen Artikel in den Warenkorb legen.
Dynamische Produktanzeigen: Hierbei handelt es sich um ein neues Anzeigenprodukt, das der richtigen Person zur richtigen Zeit relevante Produkte auf der Grundlage ihrer Aktivitäten auf und außerhalb von Twitter anzeigt, um Verkäufe oder Conversions zu fördern.
Die Arbeit geht weiter und wir freuen uns darauf, weiter zu berichten. Bleib dran!
Verbesserung der Performance-Werbung und -Messung immer in der passenden Größenordnung
Zum Jahresauftakt führen wir drei neue Produkte ein, die die Leistung von Kampagnen zur Erhöhung der Besucherzahlen auf einer Website verbessern und gleichzeitig die Privatsphäre unserer Nutzer schützen: Optimierung für Seitenbesuche, Aggregierte Messung und Event-Manager.
Seit unserem letzten Update haben wir hart gearbeitet und einen wichtigen Meilenstein erreicht, der die Auswertungs- und Optimierungslösungen von 2021 ergänzt.
Verbessere deine Fähigkeit, die Zielgruppe zu erreichen, die am ehesten deine Website besucht
Das Ziel „Website-Klicks und Conversions“ hat sich seit seiner Einführung weiterentwickelt. Aufgrund des erweiterten Produktangebots und um deine Erwartungen an die Ergebnisse, die du mit diesem Produkt erzielen kannst, besser zu erfüllen, benennen wir dieses Ziel in Website-Traffic um.
Die Optimierung von Website-Besuchen ist ein neues Optimierungsziel im Rahmen des Website-Traffic-Ziels, das darauf abzielt, deine Anzeigen für Zielgruppen zu finden und zu schalten, die mit hoher Wahrscheinlichkeit deine Website besuchen. Durch die Aktivierung des Twitter Website-Tags kann Twitter die Aktionen der Zielgruppen auf der Website eines Werbekunden nachverfolgen und sie den Twitter Ads-Kampagnen zuordnen.
In Tests mit Werbekunden, die Website-Traffic-Ziele hatten, übertraf Optimierung der Website-Besuche die bestehenden Angebote und erzielte durchschnittlich 31 % niedrigere Kosten pro Website-Besuch.*
Aufbauend auf den Aktualisierungen, die wir zur Verbesserung unserer Mid-Funnel-Angebote vorgenommen haben, werden sich unsere Teams auf die Entwicklung neuer Produktfunktionen konzentrieren, die die Conversions von Anzeigen erweitern (z. B. das Hinzufügen von Artikeln zu einem Warenkorb oder das Fördern von Käufen), um dir zu helfen, deine Geschäftsergebnisse zu verbessern.
Weitere Informationen zu Optimierung der Website-Besuche.
* Quelle: Von Twitter finanzierte Tests für Werbekunden von November bis Dezember 2021, bei denen die Leistung von 15 Website-Kampagnen mit Optimierung für Seitenbesuche und 15 Website-Kampagnen mit Conversion-Optimierung und Optimierung für ein Seitenbesuchsevent verglichen wurde.
Einführung der Zuordnung mit aggregierter Messung
Seit Apples App-Tracking-Transparenz im letzten Jahr eingeführt wurde, haben wir daran gearbeitet, unsere Produkte weiterzuentwickeln, um den Wert für Unternehmen zu verbessern und gleichzeitig unsere Verpflichtungen gegenüber den Verbrauchern einzuhalten. Ziel ist es, Conversion-Metriken bereitzustellen, indem Ereignisse für Zielgruppen gezählt werden, die sich gegen das Tracking auf iOS-Geräten entschieden haben.
Wie funktioniert’s?
Im Twitter Ads Manager Reporting kannst du eine aggregierte Ansicht der Website-Metriken und Conversion-Ereignisse sehen, die dir einen besseren Überblick über die Ergebnisse deiner Kampagne gibt.
Das ist eine spannende Entwicklung, und obwohl die Ergebnisse je nach Werbekunde oder Kampagnendetails unterschiedlich ausfallen können, konnten wir im Twitter Ads Manager über alle Werbekampagnen hinweg einen durchschnittlichen Anstieg der zurechenbaren Conversions bei Seitenbesuchen** um 31 % feststellen.
Das ist eine potenzielle Verbesserung für Werbekunden, die nach der Einführung des neuen ATT App Tracking Transparency Framework von Apple einen Rückgang bei der Zuordnung in ihren Kampagnen festgestellt haben.
Weitere Informationen zum Thema Aggregierte Messung.
** Quelle: Die Daten wurden durch unser Backend-System für die Zuordnung vom 17.12.2021 bis 13.01.2022 über alle Kampagnen der Werbekunden gesammelt, wobei die zurechenbaren Conversions bei Seitenbesuchen über alle Betriebssystemplattformen (iOS, Desktop, Android, sonstige) mit aktivierter aggregierter Messung im Vergleich zu nicht aktivierter aggregierter Messung erfasst wurden.
Jetzt neu: Event-Manager
Während unsere Performance-Lösungen ausgebaut und verbessert werden, wollen wir sicherstellen, dass du das Tracking deiner Werbekampagnen effizient und effektiv verwalten kannst.
Der Event-Manager wird zur zentralen Drehscheibe für die Verwaltung deines Twitter Website-Tags und der damit verbundenen webbasierten Conversion-Ereignisse. Dieses Update beinhaltet die folgenden grundlegenden Änderungen:
Optimierte Benutzeroberfläche für mehr Transparenz bei der Einrichtung deines Twitter Website-Tags.
Übersichtlichere Abfragen für die Einrichtung deiner Conversion-Ereignisse.
Sofortige Anzeige von Aktualisierungen des Verfolgungsstatus deiner Conversion-Ereignisse.
Im Laufe des Jahres werden wir den Event-Manager weiter ausbauen, um die Diagnosemöglichkeiten zu verbessern, die Benutzeroberfläche weiter zu vereinfachen und App-basierte Ereignisse zu integrieren, damit er für Werbekunden zur zentralen Anlaufstelle für die Verwaltung ihrer Website-Tag- und Conversion-Ereignisse werden kann.
Weitere Informationen zu Event-Manager.
2022 wird ein herausragendes Jahr in Sachen Leistung sein
Wir sehen viele Möglichkeiten, die Art und Weise, wie Unternehmen Werbekampagnen auf Twitter betreiben, weiter zu verbessern. Dies sind nur drei der grundlegenden Updates, die wir zu Beginn des Jahres auf den Markt bringen werden. Im Jahr 2022 kannst du mit noch mehr Updates rechnen, da wir es dir noch einfacher machen werden, dein Geschäft auszubauen und die Leistung und Wirkung deiner Werbekampagnen zu verstehen.
Ein Jahr in Performance
Wir haben einen weiten Weg zurückgelegt, seitdem wir diesen Performance-Hub ins Leben gerufen haben. Unser Ziel war es, zu verdeutlichen, inwiefern wir uns dafür einsetzen, den Anforderungen von mehr Marketern und ihren Performance-Zielen gerecht zu werden. Heute freuen wir uns, dir die neuesten Fortschritte bei der Umsetzung unserer Produkt-Roadmap für Performance-Anzeigen vorstellen zu können. Wir arbeiten weiter an den neu geschaffenen Grundlagen und bringen wichtige App- und Webprodukte auf den Markt.
Im Rahmen unserer erweiterten Strategie für Performance-Werbung liegt unser Fokus zunächst darauf, das Entdecken von Apps zu fördern und App-Entwickler dabei zu unterstützen, mehr Nutzer zu gewinnen und ihre Investitionsrendite zu steigern. Unser zweiter Schwerpunkt liegt auf der Förderung von Aktionen auf Websites: Wir untersuchen die Entwicklung von Werbeprodukten, die Menschen dabei helfen, relevante Informationen und Produkte zu finden, oder sie zu Aktionen auf einer Website anregen. Diese Elemente könnten uns in die Lage versetzen, Werbekunden die Entdeckung von Waren und Dienstleistungen zu ermöglichen und so unsere Möglichkeiten im Bereich des Handels zu erweitern.
Die neuen Plattformstandards, die die digitale Werbung beeinflussen, sind uns nicht fremd, wie z. B. Apples Durchsetzung der App-Tracking-Transparenz, die im April begann. Diese Veränderungen in der Branche sind eine Chance für uns, schnell zu handeln und unseren Partnern zu helfen, diese Veränderungen so effektiv wie möglich zu bewältigen. Bei der Entwicklung unserer Produkte stellen wir diese datenschutzfreundlichen Entwicklungen in den Mittelpunkt unseres Handelns.
App-Installationen: Auf unserem Fortschritt aufbauen
Wir haben erhebliche Fortschritte bei der Bereitstellung eines leistungsfähigen Ziels für App-Installationen gemacht, das Werbekunden dabei hilft, die Installationen ihrer App(s) zu steigern. Mit einer datenschutzorientierten Denkweise haben wir stark in die Unterstützung von SKAdNetwork investiert, damit die Nutzerakquise nach der App-Tracking-Transparenz ermöglicht wird. Unsere Arbeit ermöglichte es uns, mehr als 30 % mehr Inventar zu erschließen und auf iOS zu skalieren, nachdem wir die datenschutzkonforme Messung ermöglicht hatten. Anschließend haben wir schnell die Unterstützung der View-Through-Zuordnung und der SK-Kampagnen-ID-Verwaltungsfunktionen im Twitter Ads Manager eingeführt und die Optimierungsmodelle aktualisiert.
Die Unterstützung unserer Partner bei diesen Veränderungen beschränkt sich nicht nur auf Investitionen in SKAdNetwork. Wir haben unser Fundament weiter ausgebaut und neue Anzeigenformate eingeführt, damit die Reibungsverluste beim Herunterladen verringert werden, ein aktualisiertes Lernzeitraummodell eingeführt, das die Kampagnenleistung konsistenter machen soll, und zusätzliche Verbesserungen bei der Kampagnenerstellung vorgenommen.
Das Bild einer eingeblendeten Installationsaktion erscheint im Feed, so dass die Leute die App sofort herunterladen können.
Wir planen und testen außerdem aktiv die nächste Version von App-Installationen auf Twitter. Dazu gehören:
Mehr einzigartige Formate zum Ansprechen der Zielgruppe
Aktualisierte Optimierungsmodelle
Entwicklung neuer Post-Installations-Produkte, wie z. B. die In-App-Kauf-Optimierung, die es Werbekunden ermöglicht, Kampagnen durchzuführen, die sich darauf konzentrieren, Personen zu finden, die eher In-App-Käufe tätigen
Website-Traffic: Einführung von Multi-Destination-Carousels
Wir haben auch Fortschritte bei unserem Produkt Website-Traffic gemacht, das Werbekunden dabei hilft, den Traffic auf Websites zu erhöhen. Letztes Jahr haben wir die Einführung von Carousel-Anzeigen angekündigt und freuen uns, dass wir jetzt die Multi-Destination-Funktion für Carousels einführen, die zu einer Website führen. Mit Multi-Destination-Carousels können Werbekunden jetzt Überschriften und Landingpages anpassen, damit die richtigen Aktionen für ihre Zielgruppen ausgelöst werden.
Werbekunden haben mehr Flexibilität, damit ihre Botschaft mit einzigartigen Überschriften und URLs pro Carousel Card variiert werden kann. Mit nur einem Wisch können die Menschen mehrere Bilder oder Videos ansehen und sich durchklicken, damit sie zu verschiedenen Zielen gelangen.
Die Ergebnisse, die wir während unseres Beta-Tests dieser neuen Funktion gesehen haben, sind ermutigend. Für Multi-Destination-Website-Carousels haben wir im Durchschnitt:
~20 % höhere Klickrate über alle Ziele hinweg, im Vergleich zu Einzelasset-Anzeigen*
~25 % höhere Klickrate bei Kampagnen, die für die Conversion von Website-Besuchen optimiert sind, im Vergleich zu Einzelasset-Anzeigen*
Wir testen außerdem weitere wichtige Website-Traffic-Produkte, darunter:
- Optimierung der Website-Besuche, ein verbessertes Kaufmodell, das darauf abzielt, Anzeigen für Zielgruppen zu finden und zu schalten, die mit hoher Wahrscheinlichkeit die Website eines Werbekunden besuchen.
- Anzeigenformate zum Ermitteln von Möglichkeiten zur Verbesserung der Anzeigeninteraktion auf Twitter. Diese Tests umfassen Aktualisierungen der Benutzerfreundlichkeit, der Formatdetails und der Aufrufe zum Handeln.
- Messung und Reporting, testet und entwickelt aktiv Mess- und Experimentierlösungen von Erstanbietern für eine datenschutzfreundliche Zukunft unserer Website-Werbeprodukte.
Gerade erst angefangen
Wir sehen unsere Performance-Werbeprodukte als Entdeckungswerkzeuge. Sie sollen unseren Partnern dabei helfen, Menschen zu den für sie wichtigen Waren und Dienstleistungen zu bringen. Wenn Twitter ein Ort für den Handel werden soll, muss die Entdeckung effektiv und zugänglich sein. Damit das alles funktioniert, müssen wir auch die richtigen organischen Tools und Ressourcen für Unternehmen entwickeln, was wir mit unserer jüngsten Arbeit für Twitter for Professionals tun.
All diese Fortschritte haben uns in eine starke Position für die nächste Phase der Performance-Werbung auf Twitter gebracht. Auch wenn dies ein aufregender Meilenstein ist, so ist es doch ein erster Schritt. Wir haben noch viel Arbeit vor uns und freuen uns darauf, unsere Fortschritte weiter zu teilen.
* Quelle: Interne Twitter Daten von Carousel-Anzeigen während der Beta-Testphase Juli – September 2021. Website-Carousels mit mehreren Zielen im Vergleich zu Website Cards mit einem Element. Diese Zahlen sind Durchschnittswerte für iOS und Android sowie für Bild- und Video-Assets. Diese Zahlen können sich bei allgemeiner Verfügbarkeit ändern und je nach Format, Region oder Plattform variieren.
Ein Update unseres Fortschritts bei Performance-Werbung
Aktualisiert 8. Februar 2021
Neues Jahr, neuer Blogbeitrag. Seit unserem letzten Update haben wir unsere Carousel-Anzeigen weiter ausgebaut und zwei wichtige Produktmeilensteine erreicht: die Neuauflage unserer Ziele für App-Installationen und Website-Traffic.
Diese Neuentwicklungen betreffen grundlegende Verbesserungen in fünf Bereichen: Kampagnenmanagement, Qualitätslieferung, Anzeigenformate, Optimierung und Messung. Die Entwicklung wichtiger Tools, die Werbekunden für ihre Kampagnen und Kundenakquise brauchen, ist in vollem Gange – und wir freuen uns darauf, mehr über unsere Neuerungen mitzuteilen.
Die Neuentwicklung unserer Ziele bei App-Installationen ist abgeschlossen.
Wir haben die Grundlagen unserer Ziele bei App-Installationen neu entwickelt, sodass Werbekunden ihre App-Installationen-Kampagnen besser als vorher veröffentlichen, verwalten und messen können. Als Teil dieser Neuentwicklung haben wir einige unserer beliebtesten Formate neu entworfen, damit mehr Interaktionen stattfinden. Wir haben die Mobile-App-Impressions um 80 % gesteigert1, Prognosen und Messungen verbessert und eine schnellere und intuitivere Kampagnenerstellung entwickelt.
Schau dir die Änderungen an, die wir vorgenommen haben:
Verbesserte Creative-Formate – Zusätzlich zu unserer letzten Ankündigung zu neuen und verbesserten Carousels haben wir außerdem Verbesserungen bei Twitter App Cards vorgenommen. Sie sind jetzt noch ansprechender als zuvor, da wir mehr Kontext und Informationen hinzugefügt haben wie App-Bewertungen, Preis und Downloadinformationen. All das kommt neuen Apps zugute und macht sie attraktiver. Dies führte zu einer Verbesserung von +8,88 % bei den Installationen pro Impression2.
Verbesserte Prognosen und Versorgung – Wir haben eine Kombination von Verbesserungen bei Prognosen, Gebot-Optimierung, Versorgung und Versorgungsqualität veröffentlicht, die für mehr Stabilität und Leistung sorgen soll. Außerdem haben wir unsere Infrastruktur und die Funktion unseres Adserving innerhalb der Twitter Timeline optimiert, was zu einer bedeutenden Anzahl von Impressions geführt hat, die App-Installationswerbekunden jetzt in unserer Auktion gewinnen können.
Einfachere Kampagneneinstellung und -verwaltung – Wir haben Aspekte des Ads Manager verbessert, wodurch er intuitiver genutzt werden kann. Zum Beispiel haben wir die Möglichkeit für Werbekunden entwickelt, Tweets mit einem einzigen Tab zu erstellen, sodass sie ihre ganzen Creatives auf einmal entwickeln können. Dabei werden Dauer und Anzahl der Oberflächen verringert, auf der Werbekunden navigieren müssen. Außerdem haben wir die Informationen zu unserer Anzeigengruppenseite zur Vereinfachung von Optimierung und Gebot-Kombinationen aktualisiert.
Verbesserte Messung – Zu guter Letzt haben wir Messungslösungen integriert, damit Werbekunden Installationen genauer zuordnen und das kommende App-Tracking-Transparenz-System (ATT) von iOS 14 besser steuern können. Hier kannst du mehr über unseren Ansatz zu den ATT-Änderungen lesen. Wir haben außerdem unser AMM-Programm (Advanced Mobile Measurement) erweitert, was Werbekunden ermöglicht, LTV- und ROAS-Messungen durchzuführen.
Einführung von Twitter Klick-ID und verbesserter Conversion-Optimierung
Wir arbeiten hart daran, Formate, Messungen und Optimierungsmodelle für Werbekunden, die sich auf die Ergebnisse ihrer Website konzentrieren, zu optimieren, damit die Click-to-Land-Rate gesteigert wird und die Unstimmigkeiten zwischen den Meldungen von Twitter und denen von Drittanbietern verringert werden.
Da die Branche nun eher dazu übergeht, keine Cookies mehr von Drittparteien zur Feststellung zu nutzen, ob eine Anzeige zu einem Besuch der Website geführt hat, haben wir das Twitter Website-Tag (Version von JavaScript) verbessert, indem wir einen Erstanbieter-Klick-ID-Parameter entwickelt haben. Die Klick-ID von Twitter liefert eine zuverlässige Methode zur Messung der Nutzer, die eine Website besucht haben, nachdem sie auf eine Anzeige auf Twitter klickten. Sie verringert außerdem Unstimmigkeiten bei Messungen, sodass Werbekunden Zugriff auf bessere Daten und Langzeitmessungslösungen in einer Cookie-freien Werbeumgebung erhalten.
Funktionsweise
Wenn jemand auf eine Anzeige auf einer Website klickt, werden die spezifischen Identifikatoren der Twitter Klick-ID automatisch an die URL angehängt. Wenn der Nutzer die Website besucht und das Twitter Pixel anschlägt, wird diese ID erfasst, an Twitter gesendet und zur Zuordnung des Website-Besuchs mit dem Klick genutzt. Auf Grundlage unserer Testergebnisse haben wir einen 10-fachen Anstieg bei Website-Besuchen 3, die im Twitter Ads Manager gemeldet wurden, festgestellt.
Außerdem haben wir unser Optimierungsmodell für Conversions erweitert und optimieren Kampagnen, die Website-Besuche optimieren. Unser System ist jetzt besser darin, Nutzer zu identifizieren, bei denen es wahrscheinlicher ist, dass sie deine Website besuchen. In den letzten Tests haben wir einen mittleren Anstieg der Click-to-Land-Rate von über 26 % und einen deutlichen Rückgang der Kosten pro Website-Besuch4 im Twitter Ads Manager festgestellt.
Zusätzlich dazu haben wir Verbesserungen des Website Card-Formats vorgenommen, darunter bessere Navigation in einem Vollbild-Browser, verringerte Ladezeit von Websites und verbesserte Nutzerfreundlichkeit von Mediensteuerungen. All das führte zu einer Verbesserung der Click-to-Land-Rate von über 8 %5.
Wie geht es weiter?
Unser Fokus liegt darauf, Werbung auf Twitter einfacher und effizienter als je zuvor zu machen – wir helfen Werbekunden dabei, einen Full-Funnel-Marketingansatz von oben nach unten zu erreichen.
Diese Produkte können Marketern helfen, ihre Markteinführungen und Kampagnen zu Plänen zu erweitern, die immer in den Medien präsent sind. So können Marketer ihre Kundenakquise vorantreiben und ihre Ziele erreichen. Wir freuen uns so sehr auf das, was noch kommt – bleib auf dem Laufenden für mehr Informationen.
Fußnoten:
1 Basierend auf dem Wachstum der MAP-Anzeigen-Impressions auf der Plattform in Q4 2020
2 Im Vergleich zur aktuellen Produktionsversion der Karte in einem A/B-Experiment, Q4 2020
3 Im Vergleich zu denselben Kampagnen ohne aktivierte Click ID, Q4 2020
4 Im Vergleich zu denselben Kampagnen ohne aktivierte Conversion-Optimierung, Q4 2020
5 Im Vergleich zum Kontroll-Bucket in jedem Experiment, Q4 2020
Einführung neuer und verbesserter Carousels
Aktualisiert im November 2020
Wir wissen, es gibt eine Möglichkeit, Unternehmen auf Twitter besser auszustatten, damit sie Werbekampagnen schalten können, die ihnen dabei helfen, ihre Ziele effektiv zu erreichen – egal ob das der Besuch von Websites oder das Herunterladen von Mobile-Apps ist. Wir haben hart an einem Strategieplan gearbeitet, der uns dabei hilft, eine bessere Leistung in größerem Maßstab abzuliefern und eine effizientere, leistungsorientierte Werbeschaltung auf Twitter zu ermöglichen. Wir haben letztes Jahr große Fortschritte gemacht, dazu gehören:
- Die Neuentwicklung unserer Anzeigenplattformarchitektur, was den Zustand unserer Systeme verbessert und die Grundlage der Werbung auf Twitter gestärkt hat.
- Einführung unseres AMM-Programms (Advanced Mobile Measurement), sodass Werbekunden den Lifetime Value besser messen können.
- Veröffentlichung des neuen Tweet Composer, damit Creatives schneller entwickelt und wiederholt werden können.
- Zusätzlicher Support von SKAdNetwork, dem Zuordnungsservice von Apple zur Zuordnung von Installationen und Bereitstellung von Kampagnenberichten für iOS 14.
- Verbesserung unserer Werbealgorithmen wie die Einführung von Learning Period, was unseren Prognosemodellen ermöglicht, zu lernen und den Kampagnenverlauf zu optimieren.
Diese Investition in Performance-Werbung schließt auch die Erweiterung der Funktionen unserer Anzeigenformate ein, sodass Werbekunden mehr Möglichkeiten haben, die Geschichte ihrer Marke zu erzählen und gleichzeitig für eine intuitivere, ansprechendere Erfahrung für Nutzer auf Twitter zu sorgen. Vor Kurzem haben wir die Videosteuerung unserer Video-Website Cards neu entworfen, sodass Nutzer besser navigieren können und Verbesserungen unserer App Cards veröffentlicht.
Wir freuen uns, heute die internationale Veröffentlichung der neuen und verbesserten Carousel-Anzeigen teilen zu können. Sie sind jetzt für alle verfügbar.
Carousel-Anzeigen wurden zur Verbesserung der Leistung entwickelt, indem wir eine immersivere und interaktivere Erfahrung für Verbraucher bieten, mit der sie interagieren können, sowie zukünftige Möglichkeiten innerhalb unserer Leistungsziele für die Mobile-App und Website generieren. Wir freuen uns, mitzuteilen, dass dieses Anzeigenformat jetzt für alle Werbekunden weltweit verfügbar ist.
Carousel Anzeigen bestehen aus zwei bis sechs horizontal verschiebbaren Bildern oder Videos, die die Nutzer zu einer App oder Website führen. Jeder Werbekunde kann Carousel-Anzeigen über den Tweet Composer im Ads Manager oder über die Ads API erstellen und sie entweder organisch oder gesponsert einsetzen.
Das Anzeigenformat Carousel bietet außerdem ein randloses Design, Messberichte von Drittanbietern, Unterstützung für Barrierefreiheit und neue Berichtsfunktionen, wie z. B. Swipes innerhalb des Carousels und Aufschlüsselungen zur Messung der Leistung einzelner Carousel-Karten.
Die positiven Ergebnisse unseres Beta-Tests haben uns ermutigt:
- Bei Carousels auf Websites haben wir einen Anstieg von durchschnittlich ca. 15 % bei der Click-Through-Rate verglichen mit Einzelasset-Formaten festgestellt*.
- Und bei App-Carousels haben wir einen Anstieg von durchschnittlich ca. 24 % bei den Installationen pro Impression verglichen mit Einzelasset-Formaten verzeichnet*.
Wir erwarten, dass sich diese Ergebnisse bei der allgemeinen Verfügbarkeit ändern und dass sie bei verschiedenen Regionen, Plattformen und Branchen variieren, dennoch sind sie ein positives Zeichen, da wir dieses Format weltweit zugänglich machen und weiterhin in Leistungsprodukte investieren werden.
Wie geht es weiter?
Wir sind immer noch am Anfang unserer Reise. Zum Aufbau von effektiverer Performance-Werbung erhöhen wir unsere Investitionen durch zahlreiche Initiativen, darunter Aktualisierungen unserer Ziele für die Mobile-App wie stärkere Optionen für Gebote und Optimierung und Verbesserungen des Twitter Website-Tag. Das soll zu genaueren Schlüsselmetriken für Werbekundenkampagnen führen wie ROAS (Return On Ad Spend) und verbesserte Anzeigenformate.
Wir wissen, dass es immer noch mehr für uns zu tun gibt, aber das, was wir bisher erreicht haben und der Weg, der klar vor uns liegt, ermutigen uns. Wir aktualisieren diese Seite mit all unseren leistungsspezifischen Entwicklungen in den kommenden Monaten. Also schau ab und zu nach, ob es was Neues gibt.
Weitere Informationen
Erfahre mehr über Carousel-Anzeigen auf Twitter.
* Durchschnittswert bei Bildern und Video-Carousels auf iOS und Android im Vergleich zu Cards mit Einzelassets. Carousels auf Websites im Vergleich zu Website Cards mit Einzelassets und App-Carousels im Vergleich zu App Cards mit Einzelasset.
Bist du bereit, auf Twitter zu werben?
