Summer on X
5 Möglichkeiten, sich während der UEFA EURO 2020 mit X-Sportfans zu verbinden
Von Tori Barrett
Vom 11. Juni bis 11. Juli 2021 stimmen sich Fußballfans auf der ganzen Welt auf das Turnier von 2020 ein.
Dies ist eine großartige Gelegenheit für Marken, die daran interessiert sind, innovative Wege zu finden, um sich mit Sportfans zu verbinden. X ist der ideale Ort, um sich an der Unterhaltung zu beteiligen. In diesem Jahr wünschen sich 2 von 3 X-Benutzern, dass die Fans durch Marken zusammengebracht werden, wenn sie nicht an Live-Sportveranstaltungen* teilnehmen können.
Wenn du daran interessiert bist, dich mit Fußballfans zu verbinden, findest du hier einige Best Practices und Beispiele zu deiner Inspiration.
Mit Fans verbinden
56 % der Nutzer auf X sind Fans der Europameisterschaft*. Erreiche Fans – und die größere Zielgruppe der Zuschauer – mit den Targeting-Fähigkeiten von X. Es gibt mehrere Möglichkeiten für Marken, sich mit Sportfans zu verbinden, einschließlich der folgenden Targeting-Typen:
- Event-Targeting: Menschen ansprechen, die an globalen oder regionalen Ereignissen interessiert sind.
- Interessen: Personen ansprechen, die sich für eine Vielzahl von mehr als 350 voreingestellten Interessen in 25 Kategorien interessieren.
- Follower-Lookalikes: Personen mit ähnlichen Interessen wie die Follower eines anderen Accounts ansprechen.
- Hashtags und Schlagwörter: Für das Targeting relevante Hashtags wie #Euro2020 und #ItsComingHome testen
Du möchtest mehr über die Targeting-Funktionen von X wissen? Wende dich an unser Team von X Ads-Experten, um mehr darüber zu erfahren, wie X deine Marke mitten im Geschehen platziert.
Im gesamten Umfeld des Turniers interagieren, nicht nur während des Turniers
Sobald du die richtigen Zielgruppen identifiziert hast, nutzt du die mehrwöchige Timeline des Turniers. Marken, die Wege finden, vor und nach Veranstaltungen zu interagieren, erzielen die maximale Reichweite und bauen stärkere Verbindungen auf. Vor der Veranstaltung kannst du die Begeisterung der Sportler und die Vorfreude der Fans nutzen. Anschließend verbindest du dich wieder mit den Fans, um den Moment zu verlängern. Dabei kannst du Highlights rekapitulieren oder #CantMissMoments präsentieren.
Content-Strategie für verschiedene Gelegenheiten erstellen
Bei Großveranstaltungen wie der Euro kannst du deine Content-Strategie mischen. Plane im Voraus und stelle dich mit den Tools auf, die du benötigst, um spontan auf Gelegenheiten zu reagieren und mit Fans in Kontakt zu treten:
- Vorausplanen: Es gibt bestimmte Momente, von denen du weißt, dass sie während des Turniers passieren werden, wie z. B. das Auflaufen einer bestimmten Mannschaft oder der Beginn eines bestimmten Spiels (England gegen Schottland vielleicht?). Schaffe dir Assets, die du im Voraus planen und starten kannst.
- Unterschiedliche Ergebnisse antizipieren: Für Faktoren, bei denen das Ergebnis unsicher ist, denke über die verschiedenen Möglichkeiten nach und erstelle eine Auswahl an Assets. Orientiere dich dabei an den tatsächlichen Ereignissen.
- Reagieren: Verwende flexible Assets, durch die du mit spannenden Moments in Echtzeit in Verbindung bleiben, aber markenspezifische Botschaften im Mittelpunkt behalten kannst. Wenn du beim Targeting Inhalte für ein bestimmtes Team verwendest, erstelle visuelle Elemente, die relevant sind.
Nutze die Macht von Videos
Videos sind eine großartige Möglichkeit, um die Action während des Turniers zu kapitalisieren, egal ob du auf ein bestimmtes Spiel aufbauen, ein Ergebnis hervorheben, ein Tor markieren oder ein Spielerinterview zeigen möchtest. Die Fußballfans auf X konsumieren viele Videos, die auf diese Weise zu den meistgesehenen Videoinhalten auf X** werden.
Content nahezu in Echtzeit nutzen
Sportfans auf X haben klare Vorstellungen von den Fast-Echtzeit-Inhalten, nach denen sie suchen, und dies kann Marken inspirieren, die daran teilhaben möchten. Während der Euro 2016 suchten die Fans auf X nach folgenden Hauptinhalten***:
Menschen mit lustigen Inhalten ein Lächeln ins Gesicht zaubern zu lassen oder die Meinungen der Fans zu teilen, um zu Unterhaltungen anzuregen. Die Fans wollen auch Team-News vor, Live-Updates während und Highlights nach dem Spiel sehen.
Bist du bereit, dich mit Fans zu verbinden und an der Diskussion rund um die Euro teilzunehmen? Unser Team von X Ads-Experten wartet darauf, mit dir darüber zu sprechen, wie du deine Marketingziele erreichen kannst, indem du dich in die Unterhaltung auf X einschaltest. Kontaktiere uns noch heute.
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*Sparkler, im Auftrag von X, X as a Stadium Survey, August 2020, GB.
**X intern; posts aus dem Vereinigten Königreich mit Videos zum Thema Fußball, geordnet nach MRC-Views, vom 18. April bis 22. April 2019; abgerufen im April 2019
***X Insiders, #Euro2016, Juli 2016. (Fan-Umfrage nach der Veranstaltung, 11. – 13. Juli)