Yemeksepeti
Eine App für Essenslieferungen entdeckt neue Wege, auf Twitter mit Zielgruppen in Kontakt zu treten.
Sieh dir an, wie du ähnliche Erfolge erzielst
Sieh dir an, wie du ähnliche Erfolge erzielst
Yemeksepeti (@yemeksepeti) ist ein in der Türkei ansässiger Onlineservice für Essenslieferungen in über 60 Städten. Er unterhält Partnerschaften mit mehr als 20.000 Restaurants auf der ganzen Welt mit einem enorm vielfältigen gastronomischen Angebot.
Ziel der Kampagne
Yemeksepeti wandte sich an Twitter, weil es neue Methoden dafür finden wollte, hungrige Esser an Bord seiner App zu nehmen, wo sie ihre erste Lieferung bestellen können. Es betrieb eine Kampagne für App-Installationen auf Twitter Ads und präsentierte seine Speiseangebote anhand von Carousel-Anzeigen mit Fotos und Videos auf einzigartige Weise.
Für diese Kampagne entwickelte das Unternehmen neue Inhalte und setzte zwei verschiedene Videos ein – bei einem ging es um Burger und beim anderen um traditionelle türkische Speisen –, die auf Zielgruppen mit unterschiedlichen Vorlieben ausgerichtet waren.
Zielgruppe
Yemeksepetis Zielgruppe war eine Mischung derjenigen, die ihre Essenslieferungs-App schon installiert hatten und derjenigen, die noch nicht über die App verfügten. Das Unternehmen sprach seine aktuelle Kundenbasis erneut an, um frühere Käufer in dieser Kampagne wieder zur Nutzung zu animieren. Zudem konzentrierten es sich darauf, Neukunden dazu zu bringen, seine App herunterzuladen sowie höhere Conversions zu fördern.
In diesem Tweet präsentiert @yemeksepeti einige seiner köstlichen Speisenangebote in zwei Videos im Carousel-Anzeigenformat.
Ergebnisse
Steigerung der Click-Through-Rate (CTR)
Steigerung der Installationen pro Impression
Verringerung der Kosten pro Klick (CPC)
Der Schlüssel zum Erfolg
Carousel-Anzeigen einsetzen
Yemeksepeti setzt Twitters Anzeigenformat Carousel in seiner Kampagne sehr erfolgreich ein. Das half dem Unternehmen, hohe Interaktions- und Click-Through-Raten zu erzielen. Mit Carousels konnte es zwei bis sechs wischbare Bilder und Videos zeigen und diese so zusammenführen, dass sie eine größere Geschichte erzählen und Interessenten dazu animieren, seine App herunterzuladen.
In diesem Tweet zeigt @yemeksepeti im Carousels-Format über drei Bilder hinweg köstliches Pitabrot.
Teste verschiedene Creatives, um zahlreiche Zielgruppen zu erreichen
Yemeksepeti wählte in dieser Kampagne eine einzigartige Herangehensweise für sein Targeting und für Creatives. Das war sehr vorteilhaft, denn es ermöglichte dem Unternehmen, mit ganz unterschiedlichen Zielgruppen in Kontakt zu treten: Mittels Twitters Tweet-Engager-Retargeting sprach es sowohl aktuelle Kunden als auch potentielle Neukunden an. Darüber hinaus nutzte es mehrere Creatives, die für Menschen mit ganz unterschiedlichen Geschmacksvorlieben interessant sind. Diese Differenzierungstaktiken ermöglichten ihm, eine breite Zielgruppe zu erreichen und App-Downloads zu fördern.
In diesem Tweet präsentiert @yemeksepeti viele Speisenoptionen, die es seinen Kunden liefern kann.
Seit 2016 gründen wir unsere Strategie hauptsächlich auf Promotion-Assets auf Twitter. Wegen unserer vielen parallel laufenden Promotions brauchen wir ein Creative zur Darstellung unseres Angebots. Das Produkt Carousel passte für uns perfekt: Es führte zu fantastischen Ergebnissen.
Bereit für die ersten Schritte?
