Lanza algo nuevo en X
Usa X para lograr que tu lanzamiento sea el centro de la conversación
Si haces un lanzamiento y nadie habla de él, ¿fue realmente un lanzamiento?
Ya sea que estés haciendo el lanzamiento de una nueva marca, producto, app, mensaje o promoción, el tiempo para alcanzar al éxito en los lanzamientos se ha reducido. X ha demostrado ser de gran ayuda para las marcas cuando se trata de lograr los KPI de sus lanzamientos, y todo ello, gracias a nuestra audiencia influyente y receptiva.
A los usuarios de X les gusta ser los primeros en probar nuevas cosas y tienen más probabilidades de ser los primeros en comprar nuevos productos2. Lleva a X tu próximo lanzamiento, sea grande o pequeño.
Las marcas que cumplen los KPI de sus lanzamientos tienen
más probabilidades de hacerlo en X1
¿Cuáles son tus próximos lanzamientos?
Una nueva empresa o marca
Un nuevo producto, servicio o app
Una nueva función
Un nuevo mensaje o posicionamiento
Una nueva promoción u oferta
¿Necesitas inspiración para comenzar? Te dejamos algunos ejemplos de cómo las marcas del mundo real
utilizan X para lanzar algo nuevo, a continuación.
Consejos para lanzamientos exitosos en X
Desarrolla un enfoque de cuatro fases:
Escucha
Alinea la información existente del consumidor con la audiencia de X o haz que X encuentre nueva información sobre la audiencia.
Provoca
Crea entusiasmo, reconocimiento y un grupo objetivo de usuarios influyentes que interactúen tempranamente.
Revela
Aumenta el reconocimiento masivo de tu lanzamiento, anima la conversación y eleva tu mensaje entre el público masivo.
Refuerza
Después de dar a conocer tu mensaje de lanzamiento, no te olvides de reforzarlo y podrás impulsar la preferencia y conservar el entusiasmo que mantendrán a tu marca primera en el recuerdo.
- Programa tu campaña de lanzamiento para que dure entre 3 a 6 semanas a fin de conseguir un 51 % más de aumento en el recuerdo de la marca y un 15 % más de reconocimiento de la marca5; también puedes programarla para que dure entre 7 a 10 semanas para obtener un 68 % más de aumento en la preferencia6 y un 26 % más en la intención7
- Optimiza la frecuencia de exposición al lanzamiento de tus campañas. El 80 % del impacto ocurre dentro de las primeras 2 a 3 exposiciones por semana8.
- Usa entre 3 a 5 formatos de anuncio para obtener los mejores resultados y elige los formatos que coincidan y complementen el objetivo de tu campaña9.
- Utiliza productos de anuncios de X Takeover (Timeline Takeover y Trend Takeover/Trend Takeover+) con el fin de aumentar al máximo el reconocimiento antes o en el día del lanzamiento*
- Agrega ejecuciones personalizadas (Botones de Conversación, Branded Notifications y Branded Hashtags) para mejorar tu campaña y lograr posts más atractivos*
X Flight School puede ayudarte en tu lanzamiento
Lanzar algo nuevo implica más que llamar la atención el día del lanzamiento; debes adoptar un enfoque por fases. Por medio de nuestro curso, te enseñaremos las estrategias y prácticas recomendadas para desarrollar una campaña de lanzamiento exitosa. |
1Fuente: Nielsen Brand Effect (US/UK/JP/CA), estudios de campañas de lanzamiento de T3 de 2015 a T3 de 2018, n = 340. Los porcentajes se refieren a aumentos en los porcentajes (no a deltas o diferencias en puntos porcentuales) | Bain & Company, 2019 Launch Marketer Survey, EE. UU., n = 650.
2Fuente: Kantar, “News Discovery & Influence on X”, Global, diciembre de 2017. Usuarios mensuales en X a nivel mundial (n = 17 138), Población mundial en línea (n = 34 535). | How we know: Kantar News, Discovery & Influence on X; diciembre de 2017; EE. UU.; 787 Usuarios mensuales en X en EE. UU. & 1503 Población de EE. UU. en línea Fuente: Kantar Millward Brown, 2017
3Fuente: 604 estudios Nielsen Brand Effect globales de campañas de lanzamiento que comenzaron entre enero de 2017 y febrero de 2020. Porcentaje de aumento promedio entre los grupos expuestos y de referencia.
4Fuente: Start With Them: estudio de receptividad de anuncios; encargado por X y llevado a cabo por Neurons, Inc en los Estados Unidos en 2019, n = 94
5Fuente: Nielsen Brand Effect (US/UK/JP/CA), estudios de campañas de lanzamiento de T3 de 2015 a T3 de 2018, Duración 3-6 semanas n = 148 estudios, Duración < 3 semanas n = 78 estudios; los porcentajes se refieren a aumentos en los porcentajes del grupo de referencia al grupo expuesto cuando se comparan los aumentos de duración de las campañas.
6Fuente: Nielsen Brand Effect (US/UK/JP/CA), campañas de lanzamiento de T3 de 2015 a T3 de 2018, Duración más de 7 semanas: Lanzamiento = 114, No lanzamiento n = 126; los porcentajes se refieren a aumentos en los porcentajes del grupo de referencia al grupo expuesto cuando se comparan los aumentos de duración de las campañas.
7Fuente: Nielsen Brand Effect (US/UK/JP/CA), estudios de campañas de lanzamiento de T3 de 2015 a T3 de 2018, Duración 7-10 semanas n = 39 estudios, Duración < 7 semanas n = 74 estudios; los porcentajes se refieren a aumentos en los porcentajes del grupo de referencia al grupo expuesto cuando se comparan los aumentos de duración de las campañas.
8Fuente: Análisis de 604 estudios Nielsen Brand Effect globales de campañas de lanzamiento que comenzaron entre enero de 2017 y febrero de 2020, n = 1 299 593 entrevistados
9Fuente: Nielsen Brand Effect (US/UK/JP/CA), estudios de campañas de lanzamiento de T3 de 2015 a T3 de 2018, n = 340, 2 760 732 entrevistados. Metodología: el modelo es una regresión logística multinivel de efecto fijo, Resultado variable: si el entrevistado respondió correctamente la pregunta de la encuesta de reconocimiento de la marca (Sí/No). Formatos únicos incluyen GIF, Encuestas (Texto, Video, Imagen), Website Cards (Foto, Video) [ahora Botones del sitio web], Video in-stream [ahora Amplify Pre-roll], Videos Promocionados [ahora Anuncios de Video], Conversational Card (Video) [ahora Botones de Conversación].
*La disponibilidad de los productos prémium para X Ads varía según el mercado. Comunícate con tu representante de cuenta de X para obtener más detalles.
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