Cómo incorporar memes a tu estrategia de marketing

Populares, precisos y divertidos, los memes son una de las formas más populares de comunicarse en Twitter. El meme correcto en el momento indicado puede sorprender y deleitar a tus seguidores, generar interacciones y ampliar el atractivo de la marca, con el beneficio adicional de ser un contenido fácil de crear.

Por ejemplo, observemos la forma en que las siguientes marcas alrededor de todo el mundo le dieron su propio giro al meme del "impacto cultural".

Cualquier persona puede integrar los memes a su mezcla de contenido. La clave es contar con una comprensión sólida de tu audiencia y tu empresa, para que los memes encajen sin problemas y estén en sintonía con la personalidad de tu marca. Como en todos los elementos de tu estrategia de contenido de Twitter, articula los "Sí" y los "No" con anterioridad para asegurarte de que los memes te acerquen a tus objetivos generales. A continuación encontrarás algunos puntos que debes tener en cuenta para hacer magia con los memes:

Sé oportuno

Aunque algunos memes son eternos, la mayoría tiene una "fecha de vencimiento" que se puede medir en días, si no es que en horas. Si ves un meme en tendencia entre tus seguidores tendrás una pequeña ventana de oportunidad durante la que podrás publicar tu versión para que sea relevante.

Infórmate sobre el contexto

No corras a twittear tu meme hasta que comprendas el contexto tras de él. Lo último que deseas hacer es publicar un meme que es tendencia por las razones equivocadas, tiene un significado poco claro o se relaciona con fuentes cuestionables. Asegúrate de implementar un proceso que te permita crear y twittear memes rápidamente, pero que también te deje tiempo para cualquier revisión interna.

Comprende a tu audiencia

Los memes son increíblemente populares entre las audiencias más jóvenes, quienes tienen una mayor probabilidad de conocer el meme original y sus variaciones. Las marcas que intentan llegar a una audiencia joven pueden utilizar los memes casi como chistes internos, con la certeza de que su audiencia los comprenderá.

Por otro lado, si tu audiencia pertenece a un sector demográfico de mayor edad, es posible que tu versión del meme sea la primera que vean. Esto significa que será necesario que tu enfoque se sostenga por sí mismo como contenido.

Piensa en la marca, no en la promoción

No es necesario que todos los Tweets sean un anuncio y esto es doblemente válido en el caso de los memes. Aunque puede que el meme sea relevante para tu marca, no te sientas obligado a incluir a presión tus valores principales, nuevas funciones o posicionamiento competitivo.

En su lugar, usa los memes como una forma de interactuar y desarrollar una relación con tu audiencia. Un meme sobre un interés compartido será más apreciado que uno con tu logo estampado por todas partes.

En este Tweet de @RUFFLES se omite el discurso de venta para divertirse un poco a costa de los hábitos para comer snacks. 

Sé original

La cultura de internet avanza más rápido de lo que cualquier marca puede actualizarse. En lugar de intentar adaptar un meme existente, usa los tropos de los memes como inspiración para tu contenido original. Casi cualquier imagen se puede combinar con la línea de texto adecuada para que tu audiencia la sienta como un meme.

@MontereyAq combinó el popular meme de reacción de Drake con juegos de palabras ingeniosos para aumentar la interacción durante la Semana del Tiburón.

Menos es más

Un meme es una ocurrencia, no una obra de arte. Si te esfuerzas durante horas para crear tu meme con cuidado probablemente parecerá menos ingenioso y más forzado. Además, que tu audiencia se la pase viendo cientos de memes al día no significa necesariamente que lo único que quieran de tu parte sean memes. Twittea memes solo de forma ocasional, cuando te inspires, no como parte de un calendario de contenido.