Comment intégrer des mèmes dans votre stratégie marketing

Tendance, drôles et efficaces, les mèmes constituent l'un des moyens de communication les plus populaires sur Twitter. Le bon mème au bon moment peut surprendre et ravir vos abonnés, booster l'engagement et rendre votre marque attrayante aux yeux de davantage de monde. En plus, créer des mèmes est un jeu d'enfant. 

Voyons ci‑dessous comment différentes marques du monde entier se sont emparées du mème « Cultural Impact ».

Tout le monde peut utiliser des mèmes parmi ses différents contenus. Disposer d'une très bonne compréhension de votre audience et de votre secteur est capital. Ainsi, vos mèmes seront naturels et bien en phase avec l'image de votre marque. Comme pour tout ce qui concerne votre stratégie éditoriale Twitter, définissez bien à l'avance les bonnes pratiques et pièges à éviter. Vous vous assurerez de cette façon que vos mèmes sont au service de vos objectifs. Voici quelques conseils à garder à l'esprit pour créer des mèmes qui feront sensation :

Réagissez vite

Bien que quelques mèmes soient intemporels, la plupart ont une « date de péremption » de quelques jours, voire quelques heures. Si vous voyez qu'un mème est tendance auprès de vos abonnés, vous n'avez pas beaucoup de temps pour publier votre propre version et être pertinent. 

Vérifiez bien le contexte

Ne vous précipitez pas pour tweeter votre mème tant que vous n'avez pas compris le contexte. Le pire est de poster un mème tendance pour de mauvaises raisons, associé à des sources douteuses ou dont la signification est obscure. Assurez‑vous de mettre en place une procédure qui vous permet de créer et de tweeter rapidement des mèmes tout en disposant du temps nécessaire pour y réfléchir correctement. 

Pensez à votre audience

Les mèmes sont extrêmement populaires auprès des jeunes, qui connaîtront probablement le mème initial et ses variations. Les marques qui s'adressent à une audience jeune peuvent quasiment utiliser les mèmes comme une private joke ; leur audience comprendra à coup sûr de quoi il s'agit.

Par contre, si votre audience est plus âgée, votre version du mème pourrait être la première qu'elle voit. Cela signifie que votre contenu doit se suffire à lui‑même.

Pensez marque, et non publicité

Tous les Tweets ne doivent pas être des publicités, et cela vaut aussi pour les mèmes. Votre mème doit bien sûr être pertinent pour votre marque, mais il n'est pas nécessaire de mentionner vos propositions de valeur, vos nouvelles fonctionnalités ou votre positionnement concurrentiel.

Utilisez plutôt les mèmes comme un moyen d'interagir avec votre audience et de nouer une relation avec elle. Un mème sur un centre d'intérêt commun sera plus apprécié qu'un autre dans lequel votre logo prend toute la place. 

Ce Tweet de @RUFFLES oublie la vente à tout prix pour s'amuser un peu avec les habitudes de grignotage. 

Faites preuve d'originalité

La culture Internet évoluant très rapidement, la plupart des marques ne peuvent pas suivre. Plutôt que d'essayer de tirer parti d'un mème existant, utilisez le style des mèmes pour produire du contenu original. Quasiment n'importe quelle image juxtaposée au bon texte sera perçue comme un mème par votre audience. 

@MontereyAq combine le mème populaire connu sous le nom de « Drake reaction » avec des jeux de mots inspirés pour booster l'engagement pendant la Shark Week dédiée aux requins.

Le mieux est l'ennemi du bien

Un mème est une boutade, pas une œuvre d'art. Si vous travaillez pendant des heures sur votre mème, il pourra sembler moins inspiré et plus artificiel. Par ailleurs, ce n'est pas parce que votre audience voit des centaines de mèmes par jour qu'elle ne veut que cela de votre part. Ne tweetez des mèmes que de manière occasionnelle, lorsque l'inspiration est au rendez‑vous, et pas dans le cadre d'un calendrier éditorial.