INOX Leisure
Cómo una cadena de multicines en India llegó a 2,3 millones de personas en Twitter durante los Juegos Olímpicos
INOX Leisure Limited (@INOXMovies) es una de las más grandes cadenas de multicines de India, con 159 multicines y 670 pantallas en 71 ciudades. Es parte del INOX Group y su campaña de Twitter se ejecutó en colaboración con su agencia de medios digitales, Add Media Buzz PVT LTD. (@AddMediaBuzz).
Objetivo de la campaña
Como el patrocinador oficial de la delegación de India en los Juegos Olímpicos, INOX quería conectar con los aficionados y destacar con orgullo su participación ante los seguidores. INOX eligió Twitter porque es el lugar donde los aficionados se reúnen para participar de la conversación sobre deportes y eventos en vivo.
INOX quería rendir homenaje a la resiliencia de los atletas y su determinación de ganar contra todo pronóstico y, a la vez, inspirar a las personas en Twitter.
El objetivo de su campaña era llegar a un gran número de personas en Twitter, aumentar el reconocimiento de su patrocinio y crear altos niveles de interacción.
Para ello, INOX usó una combinación de productos de Twitter, como una campaña de Reproducciones de video, Botones de conversación y segmentación por palabras clave.
Audiencia
La audiencia objetivo de INOX se encuentra en el rango de edad de 14 a 55 años, y sus intereses son el entretenimiento, la aventura, el estilo de vida y los deportes. La audiencia en esta campaña se estableció para segmentar a una audiencia más amplia, ya que INOX quería llegar a las masas que estaban alentando al equipo de su país en los Juegos Olímpicos.
Haz clic en el Tweet para ver el video.
Productos utilizados
Resultados
La campaña de Reproducciones de video de INOX se ejecutó del 14 al 19 de julio de 2021. La campaña obtuvo resultados impresionantes, y su desempeño estuvo por encima de los puntos de referencia del sector (tasa de reproducciones de un 32,25 % frente al punto de referencia del sector de un 1,71 %) , mientras que mantuvo un bajo costo por reproducción.
de impresiones de anuncios
de reproducciones de video
Costo por reproducción frente al punto de referencia del sector
Además, los Botones de conversación dieron lugar a un importante aumento del número de personas en Twitter que hablaban sobre INOX, y el hashtag #AayegaIndia se mencionó más de 8 mil veces.
La campaña también generó un 99 % de sentimiento positivo o neutral.
Las claves del éxito
Incluye a héroes del evento en tu campaña
Las personas vienen a Twitter a conectarse con los eventos que les importan. Si tu campaña puede actuar como un puente entre los eventos, las personas que participan en ellos y los aficionados, tu marca puede generar relevancia cultural.
Cuando tu marca patrocine un evento, incluye a personas que sean parte de ese evento para aumentar el entusiasmo y la participación en tu campaña. En sus campañas de Reproducciones de video, INOX incluyó a los atletas Mary Kom (@MangteC), Manika Batra (@manikabatra_TT) y Vikas Krishan Yadav (@officialvkyadav) de la delegación de India.
La pasión y el respeto que sintieron los aficionados de la delegación de India se reflejó en las interacciones que se observaron con la campaña de Reproducciones de video #AayegaIndia de INOX. Obtén más información sobre cómo usar Twitter para crear conexiones.
Utiliza las capacidades de segmentación de Twitter
INOX aprovechó la función de información de audiencias de Twitter para descubrir las palabras clave más relevantes a fin de definir su estrategia de segmentación de audiencias. La segmentación por palabras clave te permite llegar a los usuarios de Twitter a partir de palabras claves presentes en sus consultas de búsqueda, sus Tweets recientes y los Tweets con los que han interactuado recientemente.
Esto coloca a tu marca en la mejor posición para llegar a las personas más relevantes, generar interacciones y aumentar las conversiones.
Como marca, queríamos dar vida a la emoción de orgullo, que surge con la mera mención de los Juegos Olímpicos. Queríamos hacer saber a los amantes del deporte en India que la marca INOX apoya a la delegación india con mucho orgullo y venera el sentimiento de ser un atleta olímpico, independientemente de los resultados. Nos alegra que Twitter haya desempeñado un papel fundamental en esta campaña.
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