INOX Leisure
كيف جذبت سلسلة مجمَّع سينمائي في الهند 2.3 مليون شخص على Twitter أثناء الألعاب الأولمبية
تُعد شركة INOX Leisure المحدودة (@INOXMovies) إحدى أكبر سلاسل المجمَّعات السينمائية في الهند؛ إذ تمتلك 159 جهازًا متعدد الإرسال و670 شاشة في 71 مدينة. وتُعد جزءًا من مجموعة INOX. وتم إطلاق حملتها على Twitter بالتعاون مع وكالة الوسائط الرقمية Add Media Buzz PVT LTD التابعة لها (@AddMediaBuzz).
هدف الحملة
وباعتبارها الراعي الرسمي لمنتخب الهند في الألعاب الأوليمبية، أرادت INOX التواصل مع الجماهير وتسليط الضوء بكل فخرٍ على الرعاية التي تقدمها للمنتخب أمام المتابِعين. وقد وقع اختيار INOX على Twitter لأنه المكان الذي يتجه إليه الجماهير للمشاركة في المحادثات التي تدور حول الأحداث الرياضية والأحداث المباشرة.
كان هدف INOX الإشادة بصمود الرياضيين وإصرارهم على النجاح رغم كل الصعاب التي واجهوهها وكذلك إلهام الأشخاص على Twitter.
كان الهدف من حملتها جذب عدد كبير من الأشخاص على Twitter، وزيادة الوعي بالرعاية التي تقدمها، وتحقيق معدلات مشاركة عالية.
ولتحقيق ذلك؛ استخدمت مجموعة متنوعة من منتجات Twitter، بما في ذلك: حملات مشاهدات الفيديو، وأزرار المحادثات، واستهداف الكلمة المفتاحية.
الجمهور
تتراوح أعمار جمهور INOX المستهدف من 14 إلى 55 عامًا، ويُعدون من الأشخاص المهتمين بموضوعات الترفيه، والمغامرة، وأنماط الحياة، والألعاب الرياضية. وقد تم تعيين جمهور هذه الحملة بحيث تستهدف عددًا أكبر من الجماهير؛ إذ أرادت INOX الوصول إلى الحشود التي هتفت للمنتخب الوطني في الألعاب الأوليمبية.
يُرجى النقر على التغريدة لعرض الفيديو.
النتائج
أطلقت INOX حملة مشاهدات الفيديو بدايةً من 14 يوليو 2021 واستمرت الحملة حتى 19 يوليو 2021. وقد حققت الحملة نتائج مبهرة؛ إذ وصلت إلى معايير أعلى من تلك المتعارف عليها في المجال (معدل مشاهدة يبلغ 32.25% مقابل المعيار المتعارف عليه في المجال والذي يبلغ 1.71%)، كما نجحت في الحفاظ على انخفاض تكلفة المشاهدة.
مرات ظهور الإعلان
مشاهدات الفيديو
تكلفة المشاهدة مقابل المعيار المتعارف عليه في المجال
حققت أزرار المحادثات زيادة كبيرة في أعداد الأشخاص الذين يتحدثون عن INOX على Twitter، كما ذُكر الهاشتاج #AayegaIndia أكثر من 8 آلاف مرة.
كما شهدت الحملة ميولًا إيجابية أو محايدة نحوها بنسبة 99%.
أسس النجاح
تسليط الضوء على أبطال الحدث في حملتك
يتجه الأشخاص إلى Twitter للتفاعل مع الأحداث التي تلفت انتباههم، إذا كانت حملتك تستطيع أن تمثل دور الجسر الذي يربط بين الأحداث، والمشاركين، والمعجبين، فستستطيع علامتك التجارية بناء صلة ثقافية.
عندما تقدم علامتك التجارية رعاية لأحد الأحداث، احرص على تشجيع المشاركة والتفاعل مع حملتك عن طريق تسليط الضوء على المشاركين في الحدث. وبالنسبة لحملة مشاهدات الفيديو، سلطت INOX الضوء على الرياضيين Mary Kom (@MangteC)، وManika Batra (@manikabatra_TT)، وVikas Krishan Yadav (@officialvkyadav) في منتخب الهند.
انعكست مشاعر الشغف والتقدير بين مشجعي منتخب الهند في تفاعلهم مع حملة مشاهدات الفيديو #AayegaIndia التي أطلقتها INOX. تعرّف على المزيد حول استخدام Twitter للتواصل.
استخدام إمكانات الاستهداف على Twitter
حققت INOX الاستفادة من ميزة رؤى الجمهور لاكتشاف الكلمات الرئيسية الأنسب؛ لتحديد إستراتيجية استهداف الجمهور الخاصة بها. يتيح لك استهداف الكلمة المفتاحية إمكانية الوصول إلى الأشخاص على Twitter بناءً على الكلمات المفتاحية التي يستخدمونها في استعلامات البحث، والتغريدات الحديثة، والتغريدات التي تفاعلوا معها مؤخرًا.
ويضع ذلك علامتك التجارية في أفضل وضع يمكّنها من الوصول إلى الجمهور الأنسب، وتحقيق معدلات مشاركة عالية، وزيادة عدد العملاء المحتملين.
وكعلامةٍ تجارية، أردنا إحياء مشاعر الفخر التي تنبعث فينا بمجرد ذكر الألعاب الأوليمبية. أردنا أن يعرف محبو الألعاب الرياضية الهندية أن INOX تساند المنتخب الهندي بكل فخر وتقدِّر مشاعرك كلاعب أوليمبي، بغضّ النظر عن النتائج. يُسعدنا الدور الحيوي المهم الذي أداه Twitter في هذه الحملة.
هل أنت مستعد للإعلان على Twitter؟
