Wise Publishing
Cómo la marca MoneyWise de Wise Publishing mejoró el costo por visita al sitio web y generó tráfico en su artículo.
Wise Publishing y MoneyWise
Wise Publishing es una empresa de tecnología y publicación digital que cree que las herramientas de publicación en internet deberían ser más útiles y productivas, y que los consumidores merecen tener la mejor información posible para poder elegir de forma inteligente y avanzar. A través de la marca MoneyWise (@moneywisecom), la empresa publica artículos sobre cómo administrar tus finanzas de forma sencilla.
Nuestro objetivo principal a la hora de hacer publicidad en internet es asegurarnos de que nuestra audiencia objetivo llegue a nuestras páginas de destino y vea nuestro contenido. Incorporar Twitter fue un paso clave en este proceso, y la Optimización de Visitas al Sitio Web nos permitió confirmar la efectividad de la plataforma y mejorar nuestro costo por visita en el sitio web.
Objetivo de la campaña
El objetivo principal de la campaña fue mejorar el costo por visita al sitio web, conseguir que más personas hiciesen clic para ir al contenido de MoneyWise. Para ello, MoneyWise testeó tres optimizaciones de campaña utilizando la misma creatividad durante el mismo período de tiempo en cada una.
Las optimizaciones de campaña testeadas fueron Optimización de clics en el enlace, Optimización de conversiones y Optimización de visitas en el sitio web, un nuevo modelo de compra incluido en el objetivo Tráfico en el sitio web (anteriormente, Clics en el sitio web).
Optimización de visitas en el sitio web es un nuevo objetivo de optimización cuyo fin es encontrar a las audiencias más propensas a visitar tu sitio web y mostrarles tus anuncios a ellas. Al activar la etiqueta de conversión de Twitter, Twitter puede hacer un seguimiento de las acciones que realizan las audiencias en el sitio web de un anunciante y atribuirlas a las campañas de anuncios de Twitter.
Audiencia
La audiencia de MoneyWise para la campaña estuvo compuesta de adultos jóvenes interesados en noticias financieras y blogs sobre riqueza. En particular, adultos jóvenes en Twitter que aún no hubieran descubierto MoneyWise, pero que podrían interesarse en la publicación.
Productos utilizados
- Campaña de tráfico en el sitio web
- Optimización de visitas en el sitio web
- Optimización de clics en el enlace
- Optimización de conversiones
- Anuncios de imagen con Botones del sitio web
- Segmentación por ubicación
Resultados
La campaña de optimización de visitas en el sitio web de MoneyWise dio como resultado una disminución del costo por visita en el sitio web en comparación con la campaña de optimización de clics o la de optimización de conversiones
Campaña de optimización de visitas en el sitio web en comparación con la campaña de optimización de clics
- Disminución del 62.93 % del costo por visita en el sitio web (CPSV) en comparación con las campañas de clics en el enlace.1
Campaña de optimización de visitas en el sitio web en comparación con la campaña de optimización de conversiones
- Disminución del 33.56 % del costo por visita en el sitio web (CPSV) en comparación con las campañas de conversión.2
Las claves del éxito
Optimiza para las visitas en el sitio web
Para testear la efectividad de la Optimización de visitas en el sitio web en comparación con la Optimización de clics en el enlace y la Optimización de conversiones, MoneyWise utilizó presupuestos, pujas y creatividades idénticas en sus campañas y testeó las tres optimizaciones durante siete días.
La optimización de visitas en el sitio web tuvo un mejor rendimiento y proporcionó una disminución del 62.93 % del CPSV en comparación con las campañas de clics en el enlace, y una disminución del 33.56 % del CPSV en comparación con las campañas de conversiones.
Ahora, las campañas de optimización de visitas en el sitio web son una preferencia de optimización clave para las campañas de Twitter Ads de MoneyWise.
Asegúrate de que página de destino aporte valor
Cuando elijas tu página de destino para las campañas de tráfico en el sitio web, dirige a las personas a un lugar en el que puedan realizar una acción. En este caso, MoneyWise dirigió el tráfico a un segmento de contenido de su sitio web que ya tenía una popularidad probada.
Otras buenas opciones de página de destino son las páginas en las que la gente puede buscar productos, comprar una promoción o registrarse para recibir correos electrónicos. Sea la página que sea, asegúrate de que enlace directamente con la creatividad de la campaña, a fin de que tenga sentido para la persona que llega allí.
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1Datos internos de Wise Publishing; 145 793 vistas de página en comparación con 60 250 vistas de página; 14-21 de diciembre de 2021: costo de SVO: $3329.22 en comparación con costo de CVO: $3614.47
2Datos internos de Wise Publishing; 145 793 vistas de página en comparación con 90 567 vistas de página; 14-21 de diciembre de 2021: costo de SVO: $3329.22 en comparación con CO: $3615
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