Plan média : 4 conseils à suivre pour les agences

Vous travaillez dans une agence de marketing digital ? Téléchargez notre Guide Twitter pour les agences afin de découvrir comment tirer le meilleur parti de Twitter lorsque vous planifiez des campagnes pour vos clients.

La plupart des agences marketing travaillent encore à partir d'un plan média. Toutefois, il ne suffit plus de choisir l'émission de télévision pendant laquelle une publicité sera diffusée. Le marketing digital est en constante ébullition et il offre des possibilités quasi illimitées. Par conséquent, le plan média est devenu beaucoup plus compliqué à mettre en place. C'est également ce qui fait sa force pour vos clients, mais encore faut‑il savoir s'y prendre correctement.

Voici quatre conseils que toutes les agences devraient prendre en compte lorsqu'elles élaborent leur plan média.

Ciblez votre audience

Le plan média traditionnel se limitait à des notions de base comme la démographie, la géographie et les grands centres d'intérêt. Désormais, vous pouvez cibler votre audience pratiquement à la personne près. Vous voulez atteindre un buveur de café, à Londres, intéressé par les festivals de musique ? Facile !

En moyenne, Twitter fournit un ciblage démographique précis dans 76 % des cas, ce qui est supérieur aux 59 % du secteur (indice de référence standard Nielsen Digital Ad Ratings).* Comme Twitter permet de cibler des audiences en fonction de leurs Tweets récents, de leurs centres d'intérêt et des autres comptes Twitter qu'elles suivent, vous pouvez restreindre le panel aux utilisateurs les plus susceptibles d'acheter. Cela signifie que vous devez prendre le temps de comprendre les différentes audiences des marques dont vous faites la promotion pour pouvoir les cibler le plus précisément possible.

Adaptez le contenu au canal

Une fois que vous connaîtrez l'audience, vous pensez que vous pourrez créer une publicité et la diffuser partout, n'est‑ce pas ? Eh bien, pas tout à fait. Si vous aviez l'habitude de vous en tenir au redimensionnement de votre contenu, sachez que les audiences d'aujourd'hui ont des attentes très différentes quant à la façon dont elles utilisent les divers canaux et plateformes.

Twitter est la solution idéale pour susciter l'engagement et amorcer la conversation. Pour attirer rapidement l'attention de votre audience sur les appareils mobiles, les publicités les plus courtes sont celles qui créent le plus d'affinités avec la marque. Pour la vidéo sur Twitter, selon les recherches menées par Publicis Media, la durée idéale est de six secondes.

Pensez « mobile »

Il est fort probable que vous lisiez cet article sur votre téléphone portable. Selon BrightEdge, 57 % du trafic des sites passe désormais par les appareils mobiles. Lorsque vous élaborez votre plan média, veillez à prendre en compte les habitudes d'utilisation de votre audience : privilégiez les appareils mobiles, puis les ordinateurs et enfin les médias hors ligne. Utilisez des canaux comme Twitter, que les utilisateurs consultent principalement sur leur téléphone. De même, créez des expériences publicitaires facilitant l'interaction en déplacement. Par exemple, ajoutez des sous-titres à vos vidéos pour les utilisateurs qui font défiler leur fil Twitter sans utiliser d'écouteurs.

Aucun plan ne résiste à l'épreuve de l'audience

Comme l'a un jour écrit le scénariste William Goldman au sujet d'Hollywood : « Personne ne sait rien ». Cette citation est également valable pour le plan média. Vous devez essayer de deviner au mieux comment l'audience va réagir à la campagne, mais une fois que celle‑ci aura été lancée, surveillez attentivement ce qui fonctionne vraiment. Au lieu d'essayer de répartir le budget de votre client équitablement entre tous les Tweets, voyez plutôt quels sont ceux qui suscitent l'engagement le plus organique et misez sur eux pour étendre votre portée.

Vous avez des questions sur la façon d'intégrer les Publicités Twitter à votre plan marketing ? Téléchargez le Guide Twitter pour les agences afin de découvrir comment tirer le meilleur parti de Twitter lorsque vous planifiez des campagnes pour vos clients.

*Source : Nielsen TAR, 2017 ; résultats de six grandes marques diffusant des publicités Amplify Pre‑Roll sur Twitter, Nielsen DAR US Benchmark, 2017