Tirez parti de la communauté Twitter des gameurs : astuces et analyses pour les marques
Il existe sur Twitter une communauté de gameurs très importante et extrêmement engagée #Gamer. Plus de 2,4 milliards de Tweets liés aux jeux vidéo ont été publiés en 2021, ce qui représente une augmentation de 14 % sur un an et une multiplication par 10 par rapport à 2017.1 Il est clair que le secteur des jeux vidéo est en pleine croissance sur Twitter et que cette tendance est partie pour durer.
Chaque seconde, 70 Tweets sur les jeux vidéo sont publiés sur Twitter #Gaming.2 Oui, vous avez bien lu. Au quatrième trimestre 2021, la conversation sur les jeux vidéo a été plus importante que jamais sur la plateforme.3
Comment votre marque peut‑elle tirer parti de cette audience investie et s'assurer de participer à la conversation ?
Nous vous proposons des analyses au sujet de l'audience #GamingTwitter, de nombreuses astuces pour vous connecter à cette communauté et des bonnes pratiques à suivre pour lancer un nouveau jeu et promouvoir votre marque.
Quelle est la composition de l'audience Twitter des gameurs ?
Sur Twitter, la communauté #Gaming des joueurs est passionnée, extrêmement active et joueuse. Petit jeu de mots sur cette dernière caractéristique, mais qui correspond à une réalité.
Caractéristiques de l'audience #GamingTwitter :4
72 % d'hommes, 28 % de femmes
36 % de 18-24 ans
31 % de 25-34 ans
Si cette audience est principalement masculine, 2021 a vu une augmentation de 31 % des Tweets sur les jeux vidéo publiés par des femmes.5 Les pays qui tweetent le plus sur les jeux vidéo #Gaming sont le Japon, les États‑Unis, la Corée du Sud, le Brésil, la Thaïlande, les Philippines, l'Inde, le Royaume‑Uni, la France et l'Espagne.6
De quoi parlent‑ils ?
Les discussions et centres d'intérêt de cette communauté #Gamer sont divers et variés, ce qui est une excellente nouvelle pour les marques. Cela signifie en effet qu'il existe d'innombrables opportunités d'entrer en lien. Parmi les grands thèmes abordés par la communauté #Gaming sur Twitter, on trouve :
La nostalgie et les jeux rétros
Les influenceurs du secteur des jeux vidéo et le streaming en direct
Les actualités du secteur et les lancements
Les gameurs présentent des scores d'affinité élevés avec d'autres sujets comme la gastronomie, la mode, la beauté et la télévision.7
@GamerGlamCosmtx est une marque de cosmétiques qui crée des produits en s'inspirant de jeux vidéo et met en lumière l'affinité entre jeux et beauté.
Tirez le meilleur parti de ces affinités en collaborant avec des marques de ces secteurs ou en vous appuyant sur un de leurs événements ou produits. Vous offrirez ainsi à vos abonnés des expériences amplifiées avec votre entreprise.
Comment les marques de jeux vidéo peuvent‑elles utiliser au mieux Twitter ?
Pour s'associer à la conversation
Les marques utilisent Twitter pour s'associer à l'actualité et développent ainsi leur pertinence culturelle. Nous avons constaté une corrélation de 73 % entre la pertinence culturelle d'une marque et son revenu.8 S'associer à l'actualité est donc une démarche payante.
@BulletVilleGame s'associe à la Saint‑Valentin et booste sa pertinence culturelle.
Pour écouter la communauté
Le social listening est un outil extrêmement utile. Et puisque les gens viennent nombreux sur Twitter dans le but de participer à des conversations et de faire entendre leur voix, c'est l'endroit idéal pour les marques qui veulent suivre les discussions.
Que disent les utilisateurs sur votre jeu, ou même sur le genre auquel il appartient ? Tout commentaire trouvé sur Twitter peut être relayé à vos ingénieurs, ce qui vous permettra d'améliorer votre jeu en continu.
Pour lancer une nouveauté
Les utilisateurs de Twitter aiment être les premiers à essayer des nouveautés et ils sont plus susceptibles d'être les premiers à acheter de nouveaux produits.9 C'est ce qui fait de Twitter un excellent endroit pour lancer une nouveauté, quelle qu'elle soit. Twitter peut vous aider à renforcer votre notoriété, à booster la conversation et à entrer en lien avec une audience qualifiée.
@AmongUsGame lance une mise à jour de son jeu et crée le buzz parmi ses fans.
Astuce : les produits Trend Takeover et Trend Takeover+ de Twitter garantissent une portée accrue lors du lancement d'un nouveau jeu. Ces produits premium placent votre publicité à côté de ce qui est tendance et là où la conversation commence : sur l'onglet Explorer. Les Takeovers permettent aux marques de s'associer à l'actualité en optimisant la découverte, en renforçant leur pertinence et en assurant une proximité avec les tendances prévues ce jour‑là.
Pour en savoir plus sur les produits Twitter Takeover, contactez nos spécialistes des Publicités Twitter.
Astuces pour un lancement de jeu réussi sur Twitter
Pour réussir le lancement d'une nouveauté, qu'il s'agisse d'un jeu, d'une application ou d'une offre spéciale, consultez nos consignes et bonnes pratiques relatives aux lancements.
Vous trouverez aussi ici des astuces pour lancer vos jeux, qui s'appuient sur les enseignements tirés de campagnes déjà menées par d'autres marques :
Commencez votre campagne au moins deux semaines avant le lancement.
Éveillez la curiosité de vos abonnés en publiant une image, un court extrait vidéo ou une date de sortie, ce qui aura pour effet de susciter l'intérêt et de faire monter l'excitation.
N'apportez aucune modification à votre campagne pendant la période d'apprentissage, c'est‑à‑dire dans les quatre premiers jours après son lancement.
Ciblez de nombreux segments d'audience différents pour le lancement, ce qui vous permettra de découvrir lequel fonctionne le mieux.
- Actualisez souvent vos contenus : jusqu'à cinq fois dans les 30 jours suivant le lancement.
- Utilisez une combinaison de formats publicitaires pendant toute la durée de la campagne. Nous avons constaté que l'utilisation de trois formats ou plus augmente la notoriété des campagnes de 20 % et l'intention d'achat de 7 %.10
Astuces pour les marques de jeux vidéo sur Twitter
Utilisez la vidéo dans vos Tweets
L'univers des jeux vidéo est fondamentalement visuel et graphique. Tenez‑en donc compte dans vos Tweets. Et si l'on en juge par la moyenne de 2020, 71 % des sessions Twitter impliquent aujourd'hui de la vidéo.11 Créez des Video Ads ou des Carousel Ads dotées de contenus vidéo et tirez parti de cette véritable passion pour la vidéo sur Twitter.
@TokenLands utilise une vidéo dans son Tweet pour présenter une nouvelle fonction récemment ajoutée à son jeu.
Présentez vos personnages au monde
Que ce soit dans le cadre du lancement d'un nouveau jeu ou simplement pour recréer du buzz, vous pouvez utiliser Twitter pour parler de vos personnages.
@lostsailorsNFT présente un personnage de son jeu basé sur les NFT.
Astuce : les Carousel Ads constituent un excellent moyen de présenter plusieurs personnages, car vous pouvez placer jusqu'à six images ou vidéos dans une seule publicité.
Tweetez des avis sur vos jeux
Retweetez ou tweetez des avis sur votre jeu pour contribuer à développer la confiance en votre marque et l'affinité avec elle. Encouragez vos abonnés à interagir avec ces avis et étendez votre portée au‑delà de vos propres abonnés en utilisant des hashtags tels que #GamingCommunity dans vos Tweets.
@PlanetofLana partage un avis sur son jeu publié par Gameranx, un site d'actualités sur les jeux vidéo.
Créez une page d'assistance pour vos clients
La création d'une page d'assistance dédiée est un excellent moyen d'offrir à vos abonnés une expérience client plus facile et plus dynamique. Assurez‑vous simplement de bien suivre le compte en question, pour que vos abonnés reçoivent une réponse rapide.
Interagissez avec vos fans
Il existe sur Twitter une communauté active d'artistes qui créent en permanence des illustrations originales autour de leurs jeux préférés. Citer leurs Tweets, les aimer et y répondre montre à vos abonnés que vous appréciez leur fandom, ce qui contribue à développer leur fidélité envers votre marque.
@CompulsionGames partage des illustrations créées par une fan à l'occasion du troisième anniversaire de l'un de ses jeux.
Animez un Espace Twitter
Grâce à Twitter Spaces, les utilisateurs et les marques peuvent participer ensemble à des conversations audio en temps réel. Les Espaces offrent une opportunité unique d'interagir avec les marques, les leaders et les experts du secteur, les influenceurs et les célébrités. Ils permettent également aux marques d'échanger avec leurs abonnés de manière authentique.
@reelsofchange anime un Espace Twitter pour parler des jeux sur la plateforme de blockchain publique Solana.
Voici des idées pour animer votre propre Espace Twitter :
- Avant un événement majeur du secteur, afin de tirer parti de l'enthousiasme qu'il suscite. Ou, si cet événement est organisé par votre marque, pour faire monter encore plus le buzz avant le grand jour.
- Discussions avec des professionnels du secteur. Les fans de jeux vidéo adorent écouter des initiés ou des employés de votre marque et interagir avec eux. Pensez à approfondir des sujets qui ont été à la source d'une importante conversation au sein de la communauté, par exemple.
Le streamer professionnel @KRNGStallion demande à ses abonnés ce qu'ils aimeraient trouver dans les Espaces Twitter qu'il compte animer régulièrement.
Vous trouverez ici quelques conseils pour faire de votre Espace Twitter une réussite.
Proposez des concours et des promotions
Tout le monde aime l'idée de pouvoir gagner un prix, et c'est un excellent moyen de générer du trafic sur votre compte ou sur votre site, d'augmenter votre portée et de susciter l'enthousiasme de vos abonnés.
@UniXGamingGuild organise un concours pour ses abonnés en collaboration avec le jeu @The_Delysium proposé sur la blockchain.
Exploitez le pouvoir de la diffusion en direct et des influenceurs
Twitter est une plateforme complémentaire de la plupart des grands services de streaming. Les marques peuvent donc toucher plus de gameurs en utilisant Twitter en même temps qu'un service de streaming, plutôt qu'un service de streaming seul.
Dans une enquête Sparkler, 73 % des gameurs ont admis consulter Twitter lors du streaming d'e‑sports et de jeux.12 Ils le font pour voir ce que disent les autres au sujet des dernières actualités des jeux vidéo.
Les streamers sont aux avant‑postes sur le sujet des jeux vidéo #GamingTwitter. Ils font le buzz et incitent les utilisateurs à rejoindre la conversation en ligne. Ils peuvent booster la notoriété de votre marque. Twitter Live est le moyen idéal pour collaborer avec un influenceur et le diffuser en direct pendant qu'il joue à votre jeu.
Ces astuces vous aideront à tirer parti de la communauté #GamingTwitter et permettront à votre marque de passer au niveau supérieur.
1. Source : données internes Twitter, du 01/01 au 15/12/2021, extraites en décembre 2021.
2. Source : données internes Twitter (noyau sémantique) sur le volume de Tweets, du 20/06/2020 au 20/06/2021. International.
3. Source : données internes Twitter, du 01/01 au 15/12/2021, extraites en décembre 2021.
4. Source : données internes Twitter, international. Période : 01/01/2021 - 01/01/2022. Données extraites en février 2022.
5. Source : données internes Twitter, international, résultats sur l'âge et le sexe basés sur une modélisation statistique (2021). Données de la période 20/06/2019 - 20/06/2020 comparées aux données de la période 20/06/2020 - 20/06/2021.
6. Source : données internes Twitter, de janvier à juin 2022. International.
7. Source : données internes Twitter (noyau sémantique) sur le volume de Tweets, du 01/09/2021 au 01/03/2022. International. Un score d'affinité élevé indique que l'audience est surreprésentée en ce qui concerne l'intérêt qu'elle porte à un autre sujet, comme le sport, la gastronomie ou la mode. Cette surreprésentation indique la probabilité qu'une audience soit plus susceptible de posséder un trait de caractère donné ou d'avoir un comportement spécifique, comme de participer à des conversations sur ces sujets. Voir https://gwihelpcenter.zendesk.com/hc/en-us/articles/4404468207762
8. Source : Kantar et Twitter, étude sur la pertinence culturelle des marques, commandée par Twitter, États‑Unis, échantillon représentatif au niveau national, 100 marques américaines testées, déc. 2019. Méthodologie : Twitter a réalisé une analyse des corrélations pour étudier les relations entre le mouvement relatif des dépenses sur Twitter et la pertinence culturelle (notée par notre enquête). Ce modèle s'est intéressé à 100 marques. Il en résulte que le coefficient de corrélation (c'est‑à‑dire la mesure de la force de la relation entre les deux jeux de variables) était de 0,73 (soit 73 %). Les plages de valeurs possibles pour un coefficient de corrélation sont comprises entre -1,0 et 1,0.
9. Source : Kantar, « News Discovery & Influence on Twitter », international, décembre 2017. Utilisateurs Twitter mensuels dans le monde (n = 17 138), population mondiale en ligne (n = 34 535). | Comment nous le savons : Kantar, « News, Discovery & Influence on Twitter », décembre 2017, États‑Unis, 787 utilisateurs Twitter mensuels américains et 1 503 internautes américains. Source : Kantar Millward Brown, 2017
10. Source : Nielsen Brand Effect (États‑Unis/Royaume‑Uni/Japon/Canada), campagnes d'association à l'actualité, du 3e trimestre 2015 au 3e trimestre 2018. Comparaison par rapport à l'utilisation d'un seul format publicitaire.
11. Source : données internes Twitter, janvier 2021, international. Les données reflètent la moyenne annuelle en 2020.
12. Source : Sparkler, étude commandée par Twitter, « Premium Video Consumption Behaviors », janvier 2021, États‑Unis. Q28) Quand vous streamez/regardez activement du contenu (quand vous regardez une vidéo), dans quelle mesure êtes‑vous d'accord ou pas avec les affirmations suivantes concernant [NOM DE LA PLATEFORME] ? Affirmation : « Je suis susceptible de consulter [nom de la plateforme] quand je regarde des e‑sports ou des jeux en streaming, pour voir ce que disent les autres utilisateurs. »
Prêt à faire de la publicité sur Twitter ?
