Créer du contenu visuel efficace pour les réseaux sociaux

Nous présentons occasionnellement des analyses marketing provenant des meilleurs leaders d'opinion et de communauté du secteur. Ici, Olivia Tagye de Business2Community donne ses conseils pour créer un contenu visuel efficace sur les réseaux sociaux. Apprenez‑en davantage sur les bons et mauvais réflexes en matière d'images Twitter et sur la manière de créer une marque visuelle cohérente sur Twitter.

Il ne fait aucun doute que les publications sur les réseaux sociaux dont le contenu visuel est accrocheur sont plus performantes que les autres. Les gens sont plus susceptibles d'arrêter de faire défiler une page pour regarder une photo ou une vidéo, plutôt que pour lire un message. 90 % de l'information traitée par le cerveau est visuelle. Le cerveau humain traite effectivement les images 60 000 fois plus vite que le texte.

Maintenant que vous savez à quel point il est important de proposer du contenu visuel, comment procéder ? Ces huit conseils vous aideront à créer du contenu visuel efficace pour accroître l'engagement sur vos réseaux sociaux.

8 conseils pour créer du contenu visuel attrayant

Cohérence de la marque

Tout d'abord, il est crucial que vos visuels soient cohérents dans la stratégie de marketing de contenu de votre marque. Chaque élément de contenu visuel doit avoir un but dans la stratégie globale et doit être compatible avec l'apparence de la marque. Cette dernière englobe les jeux de couleur, les styles de police, l'utilisation du logo, et toutes les autres lignes directrices de style utilisées.

Revenez à l'essentiel

Lorsque vous créez du contenu visuel, vous devez toujours tenir compte des principes de base du graphisme. Ils permettent aux graphistes d'élaborer un contenu visuellement attrayant et efficace.

• Laissez suffisamment d'espace blanc. Si elle n'a pas assez d'espace négatif, une image parait encombrée et difficile à suivre, ce qui fait de votre contenu davantage une distraction qu'une attraction pour votre audience.
• Utilisez des couleurs complémentaires. Les images doivent respecter l'identité visuelle de votre marque, mais il est important de ne pas négliger la compatibilité des couleurs pour un affichage en ligne.
• Sélectionnez soigneusement vos styles de polices. Les polices qui correspondent à l'identité visuelle de votre marque sont un très bon point de départ, mais d'autres polices peuvent parfois mieux fonctionner selon le contenu. Le choix de la taille, de l'épaisseur et de l'espacement appropriés de la police est essentiel à la lisibilité de votre image. Des mauvais choix typographiques peuvent également rendre difficile l'élaboration de messages compréhensibles et mémorables.

Choisissez correctement la taille de vos images

Chaque réseau social a ses propres spécifications pour les images. L'utilisation de la même image pour toutes les plateformes peut rendre votre image pixelisée, floue ou même rognée. Avant de créer du contenu visuel, assurez‑vous d'utiliser les bonnes proportions pour chaque plateforme.

Essayez les GIF

L'une des tendances les plus populaires chez les utilisateurs de réseaux sociaux est l'utilisation d'images animées : les GIF. Ils s'en servent souvent pour faire part de leur réaction dans les commentaires, mais ce sont également de très bons contenus à poster. 

Réutilisez du contenu

Une des meilleures façons de tirer davantage parti de vos blogs ou articles est de recycler le contenu : transformez‑le en une image à utiliser sur les réseaux sociaux. Réutilisez le contenu en créant des infographies, des graphiques ou des diaporamas vidéo accrocheurs. De telles images peuvent aider à rendre le contenu textuel plus digeste et mémorable.

Accessibilité

Prenez l'inclusion en compte dans chaque conception et chaque contenu posté. Sans accessibilité, vous passez à coté d'une communication avec des parties de votre audience potentielle. L'inclusion passe notamment par les sous‑titres dans les vidéos ainsi que le texte alternatif ou les légendes sur les photos. 

Outils gratuits

Vous pouvez utiliser plusieurs ressources gratuites afin de créer du contenu visuel pour votre stratégie de réseaux sociaux. Des outils comme Canva vous permettent de créer des images rapidement et facilement avec des centaines de modèles et d'options existants. Les ressources photographiques, comme Pexels, proposent des images sans droit d'auteur et des photos de banques d'images à utiliser dans vos créations graphiques.

Soyez créatif

Il est également crucial de penser de façon créative. La concurrence entre les marques est rude. Elles cherchent toutes à captiver l'audience. Lorsque vous créez du contenu visuel pour les réseaux sociaux, faites preuve de créativité et réfléchissez à ce que votre audience cible veut voir. Si vous vous sentez coincé ou ne parvenez pas à trouver une idée, faites une pause et cherchez de l'inspiration créative ailleurs.

Interagissez avec votre audience grâce au marketing sur les réseaux sociaux

En définitive, le but du marketing sur les réseaux sociaux est d'interagir avec votre audience, attirer les leads vers votre site Web et les guider au long du parcours client. Un contenu visuel efficace est la première étape pour trouver vos clients potentiels.

Cet article a été initialement publié sur SMA Marketing. Cet article a été écrit par Olivia Tagye de Business2Community et a été acquis sous licence via le réseau d'édition Industry Dive. Pour toute question relative à la licence, merci de contacter legal@industrydive.com.