Postez avec des App Buttons. Cette fonctionnalité publicitaire efficace permet aux utilisateurs de mobiles de voir un aperçu de l'application et ses notes, et de l'installer ou de l'ouvrir directement depuis leur fil. Pour ce faire, vous devrez configurer une carte d'application.

• Tirez parti des images et de la vidéo. Les Image Ads et Video Ads peuvent être associées à des App Buttons qui montrent aux utilisateurs un aperçu de votre application. L'utilisateur en sait donc plus à son sujet, et il est plus qualifié. Gardez à l'esprit que les campagnes d'application vidéo exigent en général des enchères plus élevées. Ajustez donc votre stratégie d'enchère en conséquence.
• Testez et réitérez. Commencez avec au moins trois à cinq contenus par campagne. Élaborez des textes convaincants et des images attractives, personnalisés pour cibler votre audience souhaitée afin de générer des clics, des installations et des ouvertures de la part d'utilisateurs intéressés. Concentrez ensuite votre budget sur les meilleurs contenus.
• Actualisez vos contenus. X, c'est du contenu pertinent en temps réel. Vos publicités doivent refléter cela. Luttez contre la lassitude de vos audiences en ce qui concerne les publicités en actualisant souvent vos contenus. Nous vous recommandons de le faire toutes les deux semaines au moins.
• Utilisez des contenus personnalisés. Vous pouvez aussi choisir de diffuser votre propre contenu sur X Audience Platform dans sept tailles supplémentaires, dont des GIF. Pour maximiser la portée, nous vous conseillons de tirer parti de toutes les tailles à votre disposition.

La configuration de votre ciblage pour les campagnes d'installations d'une application ou de réengagements avec celle‑ci peut être plus nuancée que pour les autres objectifs de campagne. 

• Faites des tests. Concevez votre campagne initiale en ayant à l'esprit que votre but principal est de tester plusieurs combinaisons de ciblage, de contenu et d'enchère pour déterminer ce qui marche. Ensuite, concentrez-vous sur la portée.
• Planifiez. Développez un programme de campagne en utilisant différentes combinaisons de segments de ciblage, de contenus et d'enchères. Visez plusieurs campagnes par appareil (iOS ou Android) et par pays sur X et X Audience Platform. Minimisez le chevauchement d'audiences afin d'éviter que les campagnes ne se concurrencent les unes les autres. 
• Rentabilité. Rentabilisez au maximum vos campagnes d'acquisition d'utilisateurs en excluant des audiences personnalisées d'utilisateurs qui ont déjà installé votre application. 

Nos partenaires de suivi des conversions favorisent la conversion et l'attribution en temps réel pour toutes vos campagnes. Quand une personne interagit avec votre publicité et/ou installe votre application, le partenaire de suivi et X communiquent en temps réel pour attribuer à la source publicitaire d'origine les installations et l'activité de l'utilisateur en aval. Vous saurez donc exactement d'où viennent vos leads les plus qualifiés. En configurant le suivi des conversions sur applications mobiles avec l'un de nos partenaires, vous pouvez :

• Vous concentrer sur le retour sur investissement. Accédez à des analyses plus poussées et à des tendances plus fines en ce qui concerne la valeur sur la durée de vie et les chiffres de performance.
  
• Aller au‑delà de l'acquisition. Identifiez chaque étape de votre funnel et boostez les réengagements via des campagnes de remarketing ciblées.
  
• Profiter d'une vue d'ensemble. Évaluez et comparez l'impact de vos dépenses sur tous vos canaux marketing.

Découvrez comment configurer le suivi MACT pour votre application.

Nous offrons différents types d'enchères pour les campagnes d'applications, qui vous aideront à obtenir le meilleur retour sur investissement possible. Veuillez noter que vous ne pouvez pas changer d'objectif une fois la campagne créée ou enregistrée comme brouillon.

Clics sur l'application

• Enchérissez sur les clics sur l'application, payez les clics sur l'application.

• Le suivi des conversions pour applications mobiles (MACT) n'est pas requis pour activer cette option d'enchère.

Fonctionnement Les clics sur l'application sont des clics conduisant à la boutique d'applications ou directement à l'application. Vous êtes uniquement facturé lorsqu'une personne effectue cette action. Avec cette option, notre plateforme effectue une optimisation pour générer autant de clics sur l'application à forte valeur ajoutée que possible. 

Par quels annonceurs les clics sur l'application doivent‑ils être utilisés ? Cette option est idéale pour les annonceurs qui cherchent à obtenir rapidement une large portée. Utilisez les clics sur l'application dans les campagnes au ciblage restreint, visant votre cœur de cible avec des noms d'utilisateur ou mots‑clés très spécifiques, par exemple. Si les performances commencent à baisser, passez à l'autre type d'enchère.

Installations de l'application (recommandées) - non disponible pour l'objectif Réengagements avec une application

• Enchérissez sur les installations, payez les impressions ou les clics sur l'application. 

• Le suivi des conversions pour applications mobiles (MACT) est requis pour activer cette option d'enchère. 

Fonctionnement L'objectif Installations d'une application vous permet d'enchérir sur l'installation plutôt que sur le clic sur l'application. Avec cette option, notre plateforme effectue une optimisation pour générer autant d'installations de l'application que possible. 

Vous n'êtes facturé que pour les clics sur l'application, et la valeur de votre enchère maximale représente approximativement le montant que vous êtes prêt à payer une installation. Avec cette option, vous ne devriez pas payer beaucoup plus que votre enchère, mais il est possible que vous payiez un peu moins ou un peu plus. Dans la mesure où les campagnes d'installations d'une application s'appuient sur les installations prévues, l'enchère maximale n'est jamais exacte.

Par quels annonceurs cet objectif doit‑il être utilisé ? Si votre KPI implique des installations, nous vous recommandons de choisir cette option. Elle est idéale pour affiner les performances d'une campagne, quand vous testez des formats de contenus et options de ciblage pour voir ce qui génère le meilleur retour sur investissement. Utilisez‑la pour des campagnes au ciblage large, comme celles basées uniquement sur un ciblage géographique ou sur de nombreuses catégories d'intérêt.

Les contenus personnalisés sont des contenus publicitaires spécifiques diffusés seulement sur X Audience Platform (TAP). Vous pouvez créer et télécharger vos propres contenus personnalisés, ou choisir le format Natif dans le formulaire de création de campagne. Ainsi, vos impressions sponsorisées diffusées sur TAP apparaîtront sous forme de posts.