Créer une campagne de vues d'une vidéo
La vidéo X favorise la mémorisation de votre message, son partage et sa rediffusion. Parmi toutes les plateformes digitales, c'est sur X que les vidéos génèrent le plus de mémorisation et de liens émotionnels.
L'objectif de campagne Vues d'une vidéo est idéal pour maximiser les vues de vos vidéos. En effet, celles‑ci sont lues automatiquement dans les fils d'actualités, ce qui encourage les utilisateurs à interagir avec elles en appuyant ou en cliquant dessus.
Configurer votre campagne de vues d'une vidéo
- Connectez-vous à votre compte Publicités X.
- Cliquez sur Créer une campagne dans le coin supérieur droit de votre Gestionnaire de Publicités.
- Sélectionnez Vues d'une vidéo dans la liste d'objectifs de campagne.
- Vous serez redirigé sur l'onglet Détails du formulaire de configuration de campagne. Dans cette section, vous pourrez nommer votre campagne, sélectionner votre source de financement et définir les dates et le budget de la campagne.
- Vous configurerez ensuite votre premier groupe de publicités. Vous pouvez aussi définir les heures de début et de fin du groupe de publicités
- Sélectionnez l'un des objectifs disponibles pour le groupe de publicités :
- Vue de 15 s (par défaut) : la « vue de 15 s » est un concept d'achat conçu pour vous permettre d'obtenir des vues plus longues et des taux de complétion plus élevés. Elle utilise un modèle de prévision afin de générer des vues de 15 secondes ou de la totalité du contenu, selon ce qui se produit en premier, en fonction de la durée de votre contenu. Nous ne diffusons vos publicités qu'aux utilisateurs ciblés les plus susceptibles de générer ces vues plus engagées, et vous payez en fonction du CPM.
- Vues de la vidéo : une « vue de la vidéo » est comptée lorsque votre vidéo est vue en affichage à 50 % pendant deux secondes ou plus, ou lorsqu'une personne clique pour agrandir votre vidéo ou activer le son. Il s'agit d'une vue standard du secteur.
- Vues de 3 s à 100 % de la vidéo : une « vue de 3 s à 100 % de la vidéo » est comptée lorsque votre vidéo est vue en affichage à 100 % pendant trois secondes ou plus, ou lorsqu'une personne agrandit votre vidéo ou active le son.
- Vues de la vidéo de 6 s : une « vue de la vidéo de 6 s » est comptée lorsque votre vidéo est vue en affichage à 50 % pendant six secondes ou plus, ou lorsqu'une personne agrandit votre vidéo ou active le son. Le reciblage sur les vues de 6 s d'une vidéo n'est pour le moment pas possible.
- Sélectionnez le type d'enchère que vous voulez utiliser dans votre groupe de publicités :
- Enchère automatique (recommandé) : votre enchère sera optimisée automatiquement afin d'obtenir les meilleurs résultats au prix le plus bas (dans les limites de votre budget). Une enchère automatique constitue le moyen le plus simple de lancer rapidement vos campagnes et de générer des impressions sur la plateforme
- Enchère maximale : ce type d'enchère vous permet de mieux contrôler le montant que vous payez par vue d'une vidéo. Vous pouvez ainsi choisir la valeur exacte que vous accordez à une vue de la vidéo (votre enchère maximale) et vos résultats ne seront pas facturés au-delà de ce montant. Ce type d'enchère est particulièrement utile pour les annonceurs expérimentés, qui savent exactement combien ils souhaitent payer chaque vue d'une vidéo à grande échelle.
- Pour les campagnes de vues d'une vidéo, votre paramètre « Payer par » sera automatiquement mis à jour pour les impressions (facturation CPM) ou les vues (facturation CPV) en fonction de l'objectif du groupe de publicités que vous avez sélectionné. Pour toutes les unités, à l'exception des « vues de 15 s », vous pouvez conserver la valeur par défaut recommandée ou modifier votre paramètre « Payer par » à l'aide du menu déroulant.
- Sélectionnez l'audience auprès de laquelle vous souhaitez diffuser vos publicités dans l'onglet "Ciblage". Découvrez plus d'informations sur nos options de ciblage.
- Sélectionnez les posts que vous voulez utiliser dans votre campagne. Lors de cette étape, vous pouvez également personnaliser les emplacements sur X où vous souhaitez que vos posts apparaissent.
- Passez en revue la configuration finale de votre campagne dans l'onglet Vérifier et finaliser. Si vous souhaitez ajouter des groupes de publicités à votre campagne, vous pouvez le faire ici.
- Lancez votre campagne de vues d'une vidéo.
Diffuser votre campagne de vues d'une vidéo
Les posts des campagnes de vues d'une vidéo sont diffusés à différents endroits :
- Dans les fils d'actualités. Les campagnes de vues d'une vidéo peuvent être visibles dans le fil d'actualités si un annonceur a sponsorisé un post pertinent pour la personne.
- Dans les profils et pages de détails des posts (facultatif). Lorsqu'une personne que vous avez ciblée visite un profil X ou les pages de détails des posts, elle est susceptible de voir votre impression.
- En haut des pages de résultats de recherche pertinents sur X.com (facultatif). Les campagnes de vues d'une vidéo de nos partenaires annonceurs apparaissent en haut de certaines pages de résultats de recherche sur X.com et via des partenaires choisis au sein de l'écosystème.
Si la première option est un emplacement requis pour les campagnes de vues d'une vidéo, vous pouvez décider si vous souhaitez que vos posts apparaissent dans les profils et les pages de détails des posts et/ou dans les résultats de recherche.
Afficher vos résultats
Accédez à votre Gestionnaire de Publicités pour voir vos résultats. Renseignez la plage de dates dans le coin supérieur droit de l'écran pour afficher des indicateurs clés tels que les dépenses totales, les résultats, le coût par résultat et le taux de résultats. Un résultat correspond à une vue de la vidéo, à une vue de 3 s à 100 %, à une vue de 15 s ou à une vue de 6 s, selon ce que vous avez choisi pendant la configuration de la campagne.
Une vue de la vidéo est comptée lorsque votre vidéo est vue en affichage à 50 % pendant deux secondes ou plus, ou lorsqu'une personne clique pour agrandir votre vidéo ou activer le son. Une vue de 3 s à 100 % est comptée lorsque votre vidéo est vue en affichage à 100 % pendant trois secondes ou plus, ou lorsqu'une personne agrandit votre vidéo ou active le son. Une vue de 15 s correspond à une vidéo qui est regardée soit pendant 15 s, soit pendant 95 % de sa durée totale. Une vue de 6 s est comptée lorsque votre vidéo est vue en affichage à 50 % pendant six secondes ou plus, ou lorsqu'une personne agrandit votre vidéo ou active le son.
FAQ
Pourquoi utiliser une campagne de vues d'une vidéo ?
La vidéo est reine sur X. C'est l'endroit idéal pour faire forte impression, car les posts contenant des vidéos sont six fois plus susceptibles d'être repostés que les posts dotés d'images. Les utilisateurs viennent sur X dans un esprit de découverte, et des vidéos actuelles et pertinentes sont un excellent moyen d'attirer leur attention. En savoir plus sur la vidéo sur X
Quand utiliser une campagne de vues d'une vidéo ?
L'objectif Vues d'une vidéo est idéal pour les annonceurs qui considèrent les vues de leur vidéo comme le principal indicateur de leur réussite. Vous voulez que le plus de monde possible voit votre contenu vidéo de qualité, et augmenter en même temps la mémorisation de votre marque ? Cet objectif est fait pour vous. N'oubliez pas que la vidéo, ce n'est pas seulement la vidéo native : il est aussi possible d'utiliser des GIF dans les campagnes de vues d'une vidéo. Vous vous connectez ainsi à vos clients via des médias engageants.
Combien coûtent les campagnes de vues d'une vidéo ?
Grâce à la tarification au coût par action de X, vous ne payez que les actions spécifiques que vous cherchez à susciter, tandis que notre tarification basée sur les impressions optimise le résultat souhaité tout en maximisant l'efficacité.
Le coût par vue de la vidéo (CPV) ou par 1 000 impressions (CPM) de votre campagne de vues d'une vidéo dépendra du budget et de l'enchère que vous définissez pour votre campagne, ainsi que du ciblage sélectionné. Vous recevrez des suggestions d'enchères en temps réel en fonction de votre ciblage au moment de la configuration de la campagne. En savoir plus sur la tarification des Publicités X.
Détails :
Lors de la configuration de votre campagne de vues d'une vidéo, vous pouvez sélectionner automatique ou maximale comme type d'enchère. Nous vous recommandons de sélectionner l'option d'enchère automatique, qui place des enchères automatiquement pour vous, ce qui maximise les chances de diffusion de votre campagne. Si vous optez pour une enchère maximale lorsque vous configurez votre campagne et saisissez votre enchère, définissez celle‑ci en fonction du montant que vous êtes prêt à payer chaque vue de la vidéo.
Il est important de bien réfléchir à la valeur que chaque vue de la vidéo apporte à votre entreprise. L'enchère recommandée est un bon indicateur du montant que vous devrez enchérir pour que votre campagne atteigne son objectif. Le montant qui vous sera facturé ne dépassera jamais celui de votre enchère, et sera en général inférieur. Toutefois, si votre enchère n'est pas concurrentielle par rapport à celles des autres annonceurs, votre campagne pourra ne pas être diffusée.
En plus de contrôler le montant que vous payez pour chaque action, vous disposez également d'un contrôle total sur le montant global dépensé. Après la définition de votre enchère, vous êtes invité à entrer un budget total pour la campagne, ainsi qu'un budget quotidien si vous le souhaitez. Lorsque votre budget total est atteint, votre campagne ne sera plus diffusée tant que vous n'augmenterez pas le budget. Lorsque votre budget quotidien est atteint, votre campagne ne sera plus diffusée jusqu'au lendemain.
Quel type de posts puis‑je utiliser dans ma campagne de vues d'une vidéo ?
Le post utilisé dans votre campagne de vues d'une vidéo doit contenir une vidéo. Vous trouverez ci‑dessous les options de sponsorisation de l'objectif Vues d'une vidéo. Pour créer ces dernières, vous devez d'abord télécharger votre vidéo dans votre compte Publicités X.
Pour sponsoriser une vidéo tierce (une vidéo YouTube, par exemple), vous devez utiliser un autre objectif, comme les engagements. L'objectif Vues d'une vidéo n'est pour le moment disponible que pour les vidéos hébergées sur X que vous téléchargez dans votre compte d'annonceur.
- Video Ad ou GIF dans un post (16:9 ‑ rectangle)
- Video Ad avec Website Button
- Video Ad avec Convo Button (si vous êtes un annonceur en libre‑service, veuillez demander l'accès à cette fonctionnalité sur ads.X.com/help)
- Video Ad ou GIF dans un post (1:1 ‑ carré)
- Video Ad avec une question (actuellement indisponible pour les annonceurs en libre‑service)
Pour créer l'une des cartes ci‑dessus, vous devez d'abord télécharger votre vidéo dans votre compte Publicités X.
Pour sponsoriser une vidéo tierce (une vidéo YouTube, par exemple), vous devez utiliser un autre objectif, comme les engagements. L'objectif Vues d'une vidéo n'est pour le moment disponible que pour les vidéos hébergées sur X que vous téléchargez dans votre compte d'annonceur.
Vous avez d'autres questions sur la création de posts pour votre campagne de vues d'une vidéo ?
- Télécharger votre vidéo sur la plateforme Publicités X
- Spécifications des contenus publicitaires
- Politiques relatives aux publicités X
Qu'est‑ce que la lecture automatique ?
Avec la lecture automatique, le contenu de la vidéo de l'éditeur s'affiche immédiatement sur l'écran de l'utilisateur, mais sans le son. Quand votre vidéo est affichée à au moins 1 %, sa lecture démarre automatiquement.
N'oubliez pas que vous n'êtes facturé dans le cadre de cet objectif de campagne que lorsqu'une personne voit deux secondes de la vidéo affichée à 50 % dans son fil, ou clique pour la regarder en mode plein écran ou activer le son, selon ce qui se produit en premier. Si vous avez choisi les vues de 3 s à 100 %, vous serez facturé quand une personne voit trois secondes de la vidéo affichée à 100 % dans son fil, ou clique pour la regarder en mode plein écran ou activer le son, selon ce qui se produit en premier.
Les Video Ads tournent‑elles en boucle ?
Toutes les vidéos d'une durée égale ou inférieure à 60 secondes publiées sur X sont automatiquement lues en boucle. Cela s'applique également à toutes les Video Ads.
