Créer une campagne de réengagements avec une application
Les campagnes de réengagements avec une application ciblent vos utilisateurs existants afin de booster les conversions et d'augmenter la fidélisation. Grâce à des posts optimisés pour les mobiles, les utilisateurs pourront ouvrir votre application directement depuis leur fil.
Configurer votre campagne de réengagements avec une application
- Connectez‑vous à votre compte Publicités X.
- Cliquez sur Créer une campagne dans le coin supérieur droit de votre Gestionnaire de Publicités.
- Sélectionnez Réengagements avec une application dans la liste d'objectifs de campagne.
- Vous serez redirigé sur l'onglet Détails du formulaire de configuration de campagne. Dans cette section, vous pourrez nommer votre campagne, sélectionner votre source de financement et définir les dates et le budget de la campagne.
- Vous configurerez ensuite votre premier groupe de publicités. Nommez‑le et choisissez l'application que vous souhaitez promouvoir. Vous pouvez aussi définir les heures de début et de fin du groupe de publicités.
- Pour les campagnes de réengagements avec une application, l'objectif de votre groupe de publicités s'optimisera par défaut en vue de générer des clics sur l'application. Avec cette option, notre plateforme effectue une optimisation pour générer autant de clics sur l'application à forte valeur ajoutée que possible.
- Dans la section Diffusion, sélectionnez le type d'enchère que vous souhaitez utiliser dans votre groupe de publicités :
- Objectif de coût (recommandé) : vous pouvez nommer l'enchère que vous souhaitez payer par clic sur l'application. Votre campagne optimisera automatiquement vos enchères pour atteindre un coût quotidien moyen par clic qui correspond à votre objectif ou fait mieux que celui-ci. Vous paierez le coût moyen réel pour tous les clics obtenus lors d'une journée. Si vous modifiez votre enchère pendant la journée, l'enchère correspondra à la moyenne entre votre nouvelle enchère et l'objectif de coût le plus élevé saisi au cours de cette journée
- Enchère automatique : votre enchère sera optimisée automatiquement afin d'obtenir les meilleurs résultats au prix le plus bas (dans les limites de votre budget). Une enchère automatique constitue le moyen le plus simple de lancer rapidement vos campagnes et de générer des impressions sur la plateforme.
- Pour les campagnes de réengagements avec une application, le paramètre « Payer par » sera défini par défaut sur Clics sur l'application.
- Sélectionnez l'audience auprès de laquelle vous souhaitez diffuser vos publicités dans l'onglet Ciblage de la configuration de la campagne. Découvrez plus d'informations sur nos options de ciblage.
- Sélectionnez les posts que vous voulez utiliser dans votre campagne. Lors de cette étape, vous pouvez également personnaliser les emplacements où vous souhaitez que vos posts apparaissent sur X et X Audience Platform.
- Passez en revue la configuration finale de votre campagne dans l'onglet Vérifier et finaliser. Si vous souhaitez ajouter des groupes de publicités à votre campagne, vous pouvez le faire ici.
- Lancez votre campagne de réengagements avec une application.
Diffuser votre campagne de réengagements avec une application
Les posts des campagnes de réengagements avec une application sont diffusés à différents endroits :
- Dans les fils d'actualités (facultatif). Les posts de vos campagnes peuvent être visibles dans le fil d'une personne si un annonceur a sponsorisé un post pertinent pour elle.
- Dans les profils et les pages de détails des posts (facultatif). Lorsqu'une personne que vous avez ciblée visite un profil X ou les pages de détails des posts, elle est susceptible de voir votre impression.
- En haut des pages de résultats de recherche pertinents sur X.com (facultatif). Les campagnes d'application de nos partenaires annonceurs apparaissent en haut de certaines pages de résultats de recherche sur X.com et via des partenaires choisis au sein de l'écosystème.
- Les applications partenaires sur X Audience Platform (facultatif). X Audience Platform vous permet d'élargir la portée de vos campagnes, en atteignant les membres de votre audience sur les milliers de sites et d'applications qu'ils utilisent chaque jour. Si vous voulez élargir votre campagne sur X Audience Platform, vous serez invité à sélectionner une catégorie qui décrit au mieux votre publicité. Nous vous recommandons de ne choisir qu'une seule catégorie. Vous pourrez aussi choisir les formats de contenus personnalisés dans lesquels vous souhaitez que vos publicités soient présentées. En savoir plus sur les contenus personnalisés
Dans vos campagnes de réengagement avec une application, vous pouvez entièrement personnaliser les emplacements X et X Audience Platform où vous souhaitez que vos publicités apparaissent. Vous pouvez effectuer cette personnalisation sur l'onglet Contenus de la configuration de votre campagne.
Afficher vos résultats
Accédez à votre Gestionnaire de Publicités pour voir vos résultats. Renseignez la plage de dates dans le coin supérieur droit de l'écran pour afficher des indicateurs clés tels que les dépenses totales, les résultats, le coût par résultat et le taux de résultats.
Vos « résultats », ce sont les clics sur l'application, le nombre total de clics pour installer votre application.
FAQ
Qu'est‑ce que la période d'apprentissage ?
Quand vous lancez une nouvelle campagne, nos systèmes cherchent pendant les trois à cinq premiers jours à trouver les meilleurs utilisateurs pour vos publicités. Nous appelons cette phase initiale d'exploration la période d'apprentissage.
Pendant cette période, nous vous conseillons vivement d'éviter d'apporter des modifications à votre campagne, pour optimiser l'apprentissage et l'étalonnage de nos systèmes. Au cours de cette phase, vous constaterez certainement que les performances fluctuent, avant de se stabiliser. Si elles ne sont pas au rendez‑vous à l'issue des trois à cinq premiers jours, nous vous suggérons d'augmenter vos enchères, d'élargir votre audience cible ou d'actualiser votre contenu.
Pourquoi utiliser une campagne de réengagements avec une application ?
Les utilisateurs viennent sur X dans un esprit de découverte. La promotion de votre application dans une campagne de réengagements permet à votre application de rester à l'esprit des utilisateurs, de fidéliser ces derniers et de susciter leurs actions dans l'application.
Quand utiliser une campagne de réengagements avec une application ?
Les campagnes de réengagements avec une application sont idéales pour retenir les utilisateurs existants de votre application. Si vous souhaitez que des utilisateurs existants effectuent une action dans l'application, menez une campagne de réengagements.
Combien coûtent les campagnes de réengagements avec une application ?
Les campagnes de réengagements avec une application sont basées sur l'objectif de clics sur l'application.
- Enchérissez sur les clics sur l'application, payez les clics sur l'application.
- Le suivi des conversions pour applications mobiles (MACT) n'est pas requis pour activer cette option d'enchère.
Fonctionnement Les clics sur l'application sont des clics conduisant à la boutique d'applications ou directement à l'application. Vous êtes uniquement facturé lorsqu'une personne effectue cette action. Avec cette option, notre plateforme effectue une optimisation pour générer autant de clics sur l'application à forte valeur ajoutée que possible. Le CPC moyen quotidien sera égal ou inférieur à l'objectif que vous avez indiqué. Nous garantissons que nous ne vous facturerons jamais plus de 20 % de votre objectif d'enchère sur la durée de la campagne.
Lorsque vous menez une campagne de réengagements avec une application, seuls les clics sur l'application vous sont facturés. Les impressions qui ne génèrent pas cette action sont gratuites.
Par quels annonceurs les clics sur l'application doivent‑ils être utilisés ? Cette option est idéale pour les annonceurs qui cherchent à obtenir rapidement une large portée. Utilisez les clics sur l'application dans les campagnes au ciblage restreint, visant votre cœur de cible avec des noms d'utilisateur ou mots‑clés très spécifiques, par exemple.
Le coût payé par clic sur l'application dépend du budget et de l'enchère que vous définissez, ainsi que du ciblage sélectionné. Vous recevrez des suggestions d'enchères en temps réel en fonction de votre ciblage au moment de la configuration de la campagne. Découvrez plus d'informations sur la tarification des Publicités X.
Le coût que vous payez dépend du budget et de l'enchère que vous définissez, ainsi que du ciblage sélectionné. Vous recevrez des suggestions d'enchères en temps réel en fonction de vos paramètres de ciblage au moment de la configuration de la campagne.
Lors de la configuration de votre campagne de réengagements avec une application, vous pouvez choisir entre automatique, maximale ou objectif de coût comme type d'enchère.
Il est important de bien réfléchir à la valeur que chaque clic sur l'application apporte à votre entreprise. L'enchère recommandée est un bon indicateur du montant que vous devrez enchérir pour que votre campagne atteigne son objectif. Toutefois, si votre enchère n'est pas concurrentielle par rapport à celle des autres annonceurs, votre campagne pourra ne pas être diffusée.
En plus de contrôler le montant que vous payez pour chaque action, vous disposez également d'un contrôle total sur le montant global dépensé. Après la définition de votre enchère, vous êtes invité à entrer un budget total pour la campagne, ainsi qu'un budget quotidien si vous le souhaitez. Lorsque votre budget total est atteint, votre campagne ne sera plus diffusée tant que vous n'augmenterez pas le budget. Lorsque votre budget quotidien est atteint, votre campagne ne sera plus diffusée jusqu'au lendemain.
Quels types de posts puis‑je utiliser dans ma campagne d'installations d'une application ?
Pour les campagnes d'installations d'une application, vous pouvez utiliser des Image Ads avec des App Buttons, des Video Ads avec des App Buttons et/ou des Carousel Ads. Pour ce faire, vous devrez configurer une carte d'application.
Consultez notre page de spécifications pour plus de détails sur les formats publicitaires ci‑dessus.
N'oubliez pas que quel que soit le type de post que vous utilisez, ce sont les clics sur l'application ou les installations de l'application qui vous seront facturés, en fonction de ce que vous avez choisi pendant la configuration de la campagne.
Tous les annonceurs et le contenu de leurs Promoted Ads doivent respecter nos Politiques relatives aux publicités X.
Comment configurer le suivi des conversions tiers pour les applications mobiles ?
MACT est l'acronyme de Mobile App Conversion Tracking, ou suivi des conversions pour les applications mobiles. Découvrez des instructions détaillées sur le suivi MACT, avec qui vous pouvez établir un partenariat et comment configurer votre partenaire MACT dans votre compte Publicités X.
Comment ajouter mon application à mon compte d'annonceur ?
Pour des instructions détaillées sur l'ajout, le regroupement et l'édition d'applications dans votre compte d'annonceur, consultez notre page sur le Gestionnaire d'applications.
