Pom'Potes
Cette marque de goûters sains fait parler les ados sur Twitter
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La marque Pom'Potes (@Pompotes_Fr) appartient au groupe MOM, une entreprise agroalimentaire française fondée en 2006. À l'origine des premières compotes en gourde, elle s'attache à proposer des en‑cas naturels et biologiques destinés aux enfants comme aux adultes. Leader sur le marché des collations saines, le groupe MOM est également présent aux États‑Unis avec la marque GogoSqueeze (@GoGosqueeZ).
Objectif de la campagne
Pom'Potes utilise Twitter pour les activations digitales, de manière à atteindre sa clientèle principale, constituée d'adolescents français. Son objectif est de faire en sorte que la marque et ses produits restent bien présents à l'esprit des familles avec enfants, des adolescents et des jeunes adultes.
En collaboration avec son agence de publicité Socialclub (@socialclubparis), Pom'Potes a mené une campagne d'engagements sur Twitter avec trois publicités vidéo encourageant son audience à tweeter et à répondre en utilisant le hashtag personnalisé de la campagne #SnackEnScred. Dans ses vidéos, la marque a mis en scène des adolescents, notamment dans un cadre scolaire, pour se connecter plus efficacement à son audience cible.
Twitter s'est révélé être une plateforme efficace pour ses campagnes, en raison de la capacité de ce réseau social à lancer et à entretenir des conversations sur des thèmes spécifiques. Pom'Potes a également mené des campagnes similaires sur Snapchat : les résultats obtenus sont comparables, mais la marque n'a pas bénéficié sur ce média des avantages liés aux nombreuses conversations.
Audience
Pour cette campagne, Pom'Potes a ciblé son audience principale, c'est‑à‑dire les adolescents français. Dans cette optique, elle a tiré parti des outils de ciblage par lieu et par âge de Twitter, et a également ciblé des utilisateurs similaires aux influenceurs français populaires auprès des adolescents.
Dans ce Tweet, Pom'Potes présente son produit comme une solution miracle contre vos proches qui font trop de bruit en grignotant.
Résultats
pour les trois publicités vidéo
Les clés du succès
Investir dans la vidéo sur Twitter
En plein essor, avec une augmentation de 95 % des vues de vidéos quotidiennes sur Twitter en 18 mois*, la vidéo est l'un des supports les plus efficaces. Pom'Potes en a tiré parti en réalisant et en diffusant trois publicités vidéo de qualité supérieure adoptant plusieurs bonnes pratiques clés. D'une durée relativement courte (45 secondes ou moins), les vidéos alliaient dynamisme et relations humaines fortes. Pom'Potes a également optimisé automatiquement ses vidéos et a laissé Twitter diffuser la publicité la plus performante parmi les trois, afin d'améliorer les résultats globaux de la campagne.
* Source : étude interne Twitter, 4e trimestre 2019
Rédiger des Tweets percutants
Outre ses contenus efficaces, Pom'Potes a également tiré parti de l'une des bonnes pratiques de Twitter en ajoutant un texte court et percutant à ses publicités. De cette manière, la marque a réussi à atteindre son objectif : ces textes ont incité les utilisateurs à réagir et à répondre à la publicité après l'avoir regardée, ce qui a suscité des conversations populaires parmi les adolescents. Pom'Potes a également axé sa campagne autour d'un objectif d'engagements, par opposition à un objectif de vues de vidéos, afin d'atteindre les personnes les plus susceptibles de réagir et d'interagir avec ses contenus.
Twitter est le meilleur réseau social pour initier des conversations sur un thème spécifique.
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