Xのカルーセル広告
ストーリーを伝え、アクションを促し、適切なメッセージを伝える
カルーセル広告についてご紹介します
カルーセル広告とは
1つの広告内に複数の画像や動画を掲載できるXのカルーセル広告は、マーケター様が新しいオーディエンスにリーチし、利用者をウェブサイトやアプリに誘導するのに役立ちます。
クリエイティブのスペースが拡大し、柔軟性が高まったことで、利用者がさまざまな商品にシームレスにアクセスできるようにしたり、具体的な機能を紹介したり、2～6枚のカルーセルカードを使って展開するブランドストーリーを伝えたりすることができます。Xでは、カルーセルカードをカスタマイズしてオーディエンスに意図するアクションを促す機能をマーケター様に提供しています。
カルーセル広告のメリットは何ですか？
オーディエンスを惹きつけることができます。カルーセル広告は、幅いっぱいに表示され、利用者はカードをスムーズに切り替えることができます。
意図するアクションを促せます。カルーセル広告は、ウェブサイトやアプリに関する広告キャンペーンの目的すべてで活用でき、動画カルーセルは動画の再生数キャンペーンでも利用できます。エンゲージメント数キャンペーンや、ブランド認知度の向上キャンペーンでもカルーセル広告を使用できます。
簡単に作成することができます。カルーセル広告は、Xの画像や動画のフォーマットと同じクリエイティブ仕様に沿って、わずかな手順で作成できるため、ストーリーの作成に集中できます。
試行錯誤できます。妥当性を分析したり、幅広くデータを測定したりする機能により、カルーセルのパフォーマンス（カード単位のパフォーマンスやスワイプのレポートなど）を把握できます。
広告フォーマットを3種類以上使用すると、広告キャンペーンの認知度が20%、購買意欲が7%向上します。
出典: Nielsen Brand Effect（米国/英国/日本/カナダ）、2015年第3四半期∼2018年第3四半期のコネクトキャンペーン。広告フォーマットが1種類の広告キャンペーンとの比較。
クリエイティブのベストプラクティス
使える要素はすべて使いましょう。ビジュアルはオーディエンスの注意を引きますが、オーディエンスに背景情報を伝え、次の行動を促すために見出し、説明、アクション誘導にも創意工夫を発揮しましょう。
ストーリーが伝わりやすいビジュアルを使いましょう。情報を伝えつつもオーディエンスを惹きつけるために、導入から中盤、結末に至るまでをビジュアルで伝えるストーリーを作成します。
- オーディエンスに合ったコンテンツを検討しましょう。ウェブサイトやアプリの商品ページにアクセスしたことのある利用者をターゲティングする場合は、商品の画像を使いましょう。見込み顧客にリーチする場合は、認知度を高める、より汎用性のある画像を使うことができます。
- 商品とそのメリットを明確に伝えましょう。消費者に対して商品を明確に提示し、そのメリットについて明解かつ分かりやすく説明する必要があります。
- 見出しとURLをカスタマイズしましょう。新しいマルチターゲット機能により、異なる見出しテキストを複数用意して、それぞれ異なるランディングページにオーディエンスを誘導します（マルチターゲットカルーセルのみ）。
カルーセル広告についてのよくある質問
世界中の広告主様が、広告マネージャーやAPIを通じてカルーセル広告を利用できます。カルーセルの設定方法に関する詳細は、Xのポスト作成画面に関するページをご覧ください。
シングルターゲットカルーセルがサポートしている目的はアプリ、ウェブサイトのサイト訪問数、動画の再生数、エンゲージメント、リーチです。マルチターゲットカルーセルはウェブ関連の目的のみで利用でき、ウェブサイトのサイト訪問数、動画の再生数、エンゲージメント、リーチをサポートしています。
動画の再生数の目標はメディアの混在を活用するカルーセル（同じカルーセル広告に画像と動画が共存）ではサポートされませんのでご注意ください。
カルーセルは現在、画像と動画を両方サポートしており、1つのカルーセル内で画像素材と動画素材を組み合わせることができます。カルーセル広告1つにつき2～6個の素材を使用できます。
画像カルーセルは1.91:1および1:1の画像素材をサポートしています。動画カルーセルはファイル形式がMP4またはMOVで、アスペクト比が1:1または16:9、長さが140秒までのファイルをサポートしていますが、長さは15秒未満にすることをおすすめします。同一カルーセル内で複数のアスペクト比を組み合わせることはできません。画像と動画をどちらも使用するカルーセルでは、アスペクト比が同じであることが必要です（1:1の画像と1:1の動画）。
カルーセルの仕様の詳細については、こちらをご覧ください。
カルーセル広告は、シングルターゲットとマルチターゲットをサポートしており、マルチターゲットの場合は、異なるウェブサイトのリンクを最大で6つ追加することができます。マルチターゲットカルーセルでは、ターゲットにアプリを指定することはできません。
ポスト本文は、カルーセルのすべてのカードで同一のため変化しません。マルチターゲットカルーセルでは、カードごとに1つの見出しを独自に設定できるため、見出しの文言は変化させることができます。
はい、広告主様はポスト作成画面で、オーガニックポストまたは広告用ポストにカルーセルを利用できます。
はい、メディアごとに1から6の間の数値を割り当てる必要がありますが、この数値が表示の順番となります。現時点では、カードの順番を自動的に最適化する機能は提供していません。
予約投稿や下書きのポストのカルーセルは、ポストの作成画面で編集できますが、公開後のカルーセルは編集できません。
広告キャンペーンを始める準備はできましたか？
