Twitterコミュニティ #SportsTwitter で、試合に参加する５つの理由

Bruna Piovesan, Senior Manager, Global Marketing Programs

トレンドとインサイト

Five advantages #SportsTwitter offers brands who are looking to connect with their audiences and build cultural relevance.

ライブでスポーツが行われているとき、デジタル上のスタジアムのように体験できる場所はひとつしかありません：それはTwitterです。

Twitterには、スーパープレイ、熱い声援、話題の動画でスポーツへの愛情を共有しにくる熱狂的なファンのコミュニティがあります。これから数ヶ月間で多くの大きなスポーツイベントが開催される中、 #SportsTwitter がオーディエンスとつながり、文化的関連性を高めたいと考えているブランドにとって、5つの大きな利点があることをご紹介します。

1. #SportsTwitter: 飽きることがなく成長続けるオーディエンス

#SportsTwitter のコミュニティは活気に満ち、成長を続けています。世界中で1億2,900万人のツイート作成者と、42億のツイートがあり、スポーツに関する会話の成長は安定しており、縮小の兆しはありません。*1 70以上のスポーツイベントやリーグを含め、過去2年間にTwitterのプラットフォームとユーザーの増加が見られ、ツイート数が28％増、インプレッション数が29％増加しました。*2

会話が活況であるだけでなく、スポーツはTwitterにとって根深いものです。事実、Twitterのオーディエンスのうちスポーツファンは42％を占めており、他のどのソーシャルプラットフォームよりも多いです。*3

2. 大規模なリアルタイムの会話

#SportsTwitter は、インターネットを揺るがすほどの速報性を持ったリアルタイムで伝えることができる、大規模なリアルタイム会話です。例えば、 #ScoringKing であるレブロン・ジェームズがNBAの得点記録を破った時には、Twitter上で熱狂が巻き起こり、NBAシーズンでツイートボリュームの合計数が＃1となった日になりました。*4 ブランドにとって、これらの瞬間は、世界が注目する中で、話題の中心になる素晴らしい機会を提供してくれます。

3. Twitterはファンの（そしてブランドの）体験を向上させる

どんなスポーツにおいても、私たちは定期的にリーグやチームと協力して、Twitter上でファンの体験を向上させる取り組みをしています。2022年のUEFA女子ユーロでは、女子サッカーファンの支援団体 @FreeLionesses と協力し、ファンからの感動的でポジティブなツイートを #ShareYourRoar のスカーフに変えました！ファンとイングランド代表選手たちは自慢げにスカーフを掲げ、Twitter上でも外でも、本当に思い出に残るモーメントを作り出しました。

女性スポーツに対する大きな（そして誇り高い）サポートは、Twitterにおいては新しいものではありません。過去12か月間で女子サッカーの会話は52％成長し、7月20日から8月20日にかけてオーストラリアとニュージーランド*5で開催されるFIFA 2023女子ワールドカップへの道筋をつけました。

4. 成果を上げる会話に参加する

Twitter上のブランドは、スポーツの会話をより豊かにします。関連性とクリエイティビティは、人々の会話を大いに盛り上げることができます。最近Twitterが行った買い物客の行動に関する調査では、4人に3人がTwitter上で商品に関する会話をした結果、購入に至ったと回答しています。

Twitter上の会話は売上につながり、主要なスポートの試合中にファンと一緒になってツイートするブランドは試合に勝利することができるブランドです。

5. スポーツファンを獲得するための5つの戦略

あなたの目的にかかわらず、私たちはブランドが試合に参加し、結果をあげるのを支援するための新しく改良されたソリューションを提供しています。

Twitterテイクオーバーの力を利用して、会話を独占しましょう。これらの製品は、デスクトップとモバイルのプレミアムなリアルエステートを独占することで、あなたがリーチを最大化し、前にセンターにと目立つ存在になることを可能にします。
Amplifyスポンサーシップは、ブランドが大きなスポーツモーメントとアラインし、ビデオに対する #SportsTwitter の情熱にアラインする強力な方法です。Amplifyスポンサーシップは、世界の主要なパブリッシャーからの公式かつブランドセーフティなコンテンツに対して、プレロール動画を実行することを可能にします。
ブランドいいね、ブランド絵文字、ブランドアニメーションなど、楽しくて視覚に訴える機能を訴求することで、ブランドの個性を表現し、会話の一部とすることができます。
ライブショッピングでファネルに熱狂的なファンを誘導する
Twitterのターゲティング機能（フォロワーとの類似性ターゲティング、イベントターゲティングなど）を使って、ファンのホームグラウンドでファンに会うことができます。Twitter広告のターゲティングツールについて詳しくはこちらをご覧ください

今後、多くの大きなスポーツイベントがやってきます。何もしないであなたのブランドをベンチに置かないでください。当社の営業チームのメンバーと戦略を構築し、あなたがコネクトできる今後のイベントを詳しくご覧いただくために、2023年のモーメントカレンダー：Twitterモーメントカレンダー(PDFをダウンロードしてお使いください) / Twitterマーケティングカレンダー(ウェブ上で世界中のモーメントをご覧いただけます) をチェックしてください。

ボールはあなたのコートにあります。ゲーム開始です！