Twitterアカウントマネージャーが教えるTwitter広告の7つのヒント

Twitter広告の開始を検討中ですか？TwitterアカウントマネージャーのIsioma Oditaが、Twitter広告のヒントをご紹介します。

皆様はこちらで紹介されている、新年の抱負10選はもう実践されましたか？もちろん、まだできていなくても問題ないのでご安心ください。私はTwitterの中小ビジネスチームのアカウントマネージャーとして、広告主様と日々連携して、Twitter広告キャンペーンを最大限に活用するのを支援しています。

2022年にTwitterで成功を収めるため、広告主様が取り入れることのできる、Twitter広告のおすすめのヒント7選を以下にご紹介します。

Twitter広告のヒント

Twitter広告をリフレッシュする

去年の広告をまだ配信している広告主様は、今がリフレッシュする絶好のタイミングかもしれません。去年と同じツイート本文やクリエイティブを引き続き使用するのは一向に構いませんが、重要なのは広告のタイムスタンプが更新されていることです。

Twitterのオークションでは、タイムスタンプが早いツイートほど優れたパフォーマンスを発揮するため、ツイートの複製を作成して再公開することでパフォーマンスの向上を促すことをおすすめします。2週間に1回を目安にTwitter広告をリフレッシュしましょう。

新しい設定を試す

誰もが必ず心機一転（ #NewYearNewMe ）を図らなければならないわけではありませんが、Twitterで何らかの新しい設定を試してみるのはおすすめです。たとえば新しい広告キャンペーンの目的や、新しい広告フォーマットを選んでみたりなどしてみましょう。どんなことでも試してみない限り、効果的かどうかは分かりません。

テストを行って、お客様が最も反応を示す広告フォーマットを絞り込んだら、今年は主にその広告フォーマットに焦点を合わせましょう。

広告フォーマットは多いに越したことはない

多様化を図りましょう。Twitterでは複数の広告フォーマットの選択肢があり、同時に異なる広告フォーマットを併用することで、広告の効果を最大限に引き出すことができます。

マーケティング目標に基づき、特定の広告フォーマットを優先したい場合もあるかもしれませんが、他の広告フォーマットも組み合わせることが重要です。 私が特におすすめしている広告フォーマットは動画広告、フォロワー獲得広告、カルーセル広告などですが、その他にも数多くの広告フォーマットがあります。Twitter広告フォーマットの詳細についてはこちらをご覧ください。

ターゲティング機能の導入

適切なオーディエンスにリーチしなければ、広告キャンペーンを実施する意味がありません。複数のターゲティングを重ねて適用することは、理想とするお客様に広告を確実に配信する上で重要となります。Twitterでは、キーワード、フォロワーが似ているアカウント、興味関心など、さまざまな形態のターゲティングオプションが用意されています。

オーディエンスに関連する言葉が数個程度しか思いつかない場合、必ず「おすすめ」ツールを使用して、そのバリエーションをいくつか作成しましょう。また「推定オーディエンス数」ツールは、広告が配信されるオーディエンスの規模を判断するのに役立ちます。

強力なCTAを設定する

オーディエンスに期待するアクションは、たとえ広告主様にとっては明確であっても、オーディエンスにとっては不明瞭な場合があります。

そのため、そうしたアクションはツイート本文で伝えます。「購入するにはこちらをクリック」や「フォローして詳細を確認」のような、直接的なコールトゥアクションを含めましょう。そうすることで、Twitterで御社の広告を見た利用者が、何のアクションも取らずに素通りしてしまう可能性を低減させることができます。

世界で「いま」起きていることとつながる

スポーツからエンターテイメント、祝日まで、今年もさまざまなイベントや行事が控えています。

今年はTwitterで今起きていることに焦点を合わせた広告キャンペーンに取り組んでみましょう。そうすることで、オーディエンスにブランドの魅力をアピールすることができ、ひいては購買ファネル全体の向上につながる可能性もあります。

忍耐がカギ

広告マネージャーに毎日ログインし、広告キャンペーンのパフォーマンスを改善しようと、細かい調整をあれこれしたくなる気持ちは分かりますが、広告キャンペーンは一旦変更したら、しばらく放っておくことが大切です。

これは、Twitterのシステムには情報の処理と正常化を行うための調整期間が存在するためです。設定を一旦変更したら、数日間は設定をさらに変更したりせず、そのままにしておくことを強くおすすめします。

Twitter広告のサポートと計画

Twitter広告を始めるにあたりサポートが必要な場合には、Twitterがお手伝いいたします。広告代理店様や広告主様は、広告キャンペーンのカスタマイズやパーソナライズ、レベルアップに関して、Twitterの専門家によるサポートチームやサービスをご利用いただけます。提供状況や詳細情報については、Twitterの営業担当にご連絡いただくか、営業チームにお問い合わせください。