Vad innebär policyn?

X begränsar marknadsföring av alkoholförsäljning på och utanför webben och allmän kännedom om alkoholmärken. Dessa begränsningar görs utifrån en viss marknadsförd produkt eller tjänst, men även det land som kampanjen vänder sig till.

Ta reda på vilken policy som gäller för din produkt eller tjänst och det eller de länder du vill marknadsföra dig i genom att läsa under respektive land nedan. Med undantag för innehållet i listan nedan är marknadsföring av alkohol förbjuden.

All annonsering av alkohol som är tillåten enligt den landsspecifika informationen nedan förbinder sig därtill att

• inte vända sig till minderåriga eller uppmuntra, föreslå eller locka minderåriga att dricka alkohol
• inte använda figurer, idrottspersonligheter, kändisar eller bilder/ikoner som tilltalar minderåriga
• inte använda minderåriga eller gravida kvinnor som modell i annonser
• inte antyda att det är bra att dricka för mycket alkohol eller att alkohol kan få en att må bättre, koppla av eller känna sig piggare
• inte antyda att alkohol är bra för hälsan eller kan få en att presentera bättre/ge bättre anseende på ett sexuellt, socialt, idrottsmässigt eller professionellt plan
• inte vilseleda eller förvirra kunder att tro att alkoholhaltiga drycker är läsk eller godis
• inte förknippa alkoholintag med aktiviteter som kan vara farliga, kräver betydande försiktighet, skicklighet osv. (t.ex. köra ett motordrivet fordon) eller är asociala eller olagliga (t.ex. intag av olagliga droger)
• inte avbilda personer som är alkoholpåverkade
• inte lyfta fram en produkts alkoholhalt (men det går bra att marknadsföra en produkt med att den har låg alkoholhalt eller är alkoholfri).

Vilka produkter och tjänster berörs av den här policyn?

Policyn omfattar men är inte begränsad till detta:

• Marknadsföring, försäljning och aktiviteter som främjar webbaserad eller vanlig försäljning av alla former av alkoholhaltiga drycker, såväl öl som vin och sprit
• Märkesreklam för alla former av alkoholhaltiga drycker, såväl öl som vin och sprit
• Tävlingar där man kan vinna alkohol

Vilka produkter och tjänster berörs inte av den här policyn?

Policyn gäller generellt sett inte detta:

• Alkoholtillbehör som korkskruvar, flasköppnare, snapsglas och cocktailshakers
• Märkesreklam för bryggerier, vingårdar och destillerier, rundturer och provningar
• Recept på alkohol, cocktailrecept och matrecept med alkohol
• Öl- och vinsatser
• Fysiska kurser om alkohol
• Nyheter och information om alkoholprodukter
• Evenemang sponsrade av alkoholföretag, där fokus inte ligger på eller marknadsför alkoholhaltiga drycker

Vad menas med åldersfiltrering? 

Vissa annonsörer filtrerar sina följare efter ålder. Åldersfiltrering är ett sätt för varumärken och andra att avgöra om en följare uppfyller ålderskraven på ett sätt som är förenligt med branschens eller juridiska riktlinjer. Ett sådant alternativ är tillgängligt som tredjepartsapp från Salesforce Marketing Cloud. Produkten har utvecklats i samarbete med X och används till åldersfiltrering via Xs direktmeddelanden. 

Kontakta vårt supportteam om du vill veta mer om den här funktionen. Kontakta din kontoansvariga på X om du har ett administrerat konto.

Varumärkning och onlineförsäljning av alkohol 

Annonser om varumärken och onlineförsäljning är tillåtna om de riktas in på länderna nedan. Onlineförsäljning är dock inte tillåten i länder med en asterisk.

Läs de landsspecifika poliycerna om du vill veta mer.

Följande ytterligare krav ställs på annonser om alkohol som är riktade mot vissa länder:

Bolivia

• Alkoholannonser som är inriktade på Bolivia måste vara på spanska och innehålla denna varning:”EL CONSUMO EXCESIVO DE ALCOHOL ES DAÑINO PARA LA SALUD” – ”VENTA PROHIBIDA A MENORES DE 18 AÑOS DE EDAD”.

• Varningsmeddelandet måste utgöra minst 10 % av det totala annonsutrymmet och/eller vara läsbart, stå i versaler och visas på tydlig plats med färger som kontrasterar mot bakgrunden.

Bulgarien

• Marknadsföring av drycker som innehåller mer än 15 volymprocent alkohol är förbjuden.

Kroatien

• Annonser för alkoholhaltiga drycker över 22 % med varumärken är förbjudna.
• Annonser för idrottsevenemang som sponsras av alkoholmärken är förbjudna.

Ecuador

Alkoholannonser som vänder sig till Ecuador ska uppfylla följande krav:

• Alkohol får inte förknippas med intag av beredd mat.
• Alkohol får inte förknippas med priser i utlottningar, tävlingar eller samlarobjekt.
• Använd inte bilder av kvinnor som sexsymboler.

Afghanistan, Algeriet, Bahrain, Bangladesh, Belarus, Brunei, Egypten, Eritrea, Förenade arabemiraten, Jemen, Jordanien, Kazakstan, Kuwait, Libanon, Libyen, Malaysia, Marocko, Mauretanien, Norge, Oman, Pakistan, Qatar, Ryssland, Saudiarabien, Somalia, Sri Lanka, Thailand, Turkiet och Uzbekistan

• All alkoholreklam är förbjuden i de här länderna. Det gäller märkesreklam, försäljning på nätet och i butiker samt all marknadsföring av intag av alkoholhaltiga drycker, inklusive evenemang sponsrade av alkoholmärken.

Finland

• Annonser för alkoholhaltiga drycker över 22 % med varumärken är förbjudna.

Indien

• Alkoholvarumärken är tillåtna. Marknadsföring av evenemang som sponsras av alkoholmärken är tillåten.
• Varumärkesutökning är begränsat. Kontakta X om du är intresserad av det här alternativet.

Indonesien

• Reklam för alkoholmärken, försäljning på nätet och i butiker samt marknadsföring av intag av alkoholhaltiga drycker är förbjuden.
• Marknadsföring av evenemang som sponsras av alkoholmärken är tillåten.

Makedonien

• Marknadsföring av varumärken och offlineförsäljning av spritdrycker är förbjuden.

Nya Zeeland

Alkoholannonser som vänder sig till Nya Zeeland ska uppfylla följande krav:

• Använd eller avbilda inte personer under 25 år på en central plats i annonsen.
• Gestalta inte överdrivet maskulina eller sexuellt utmanande scener.
• Erbjud inte motorfordon eller båtar som pris i tävlingar.

Polen

•  Enbart ölmärken får marknadsföra sponsrade evenemang.

Ryssland

• Annonser som riktas mot Ryssland måste vara på ryska. 
• Marknadsföring av alkoholfri öl kan tillåtas om vissa villkor är uppfyllda. Kontakta X om du är intresserad av dessa alternativ.

Serbien

• Annonser för alkoholhaltiga drycker över 20 % med varumärken är förbjudna.

Slovenien

• Marknadsföring av varumärken och offlinedrycker som innehåller mer än 15 volymprocent alkohol är förbjuden.
• Idrotts- eller ungdomsevenemang som sponsras av företag som marknadsför öl, vin och sprit under 15 % tillåts inte.
• Annonser som är riktade mot Slovenien måste vara på slovenska och måste innehålla följande meddelande: ”Minister za zdravje opozarja: Uživanje alkohola lahko škoduje zdravju!” eller ”Minister za zdravje opozarja: Prekomerno pitje alkohola škoduje zdravju!” (Översättning: ”Varning från hälsoministern: Alkoholförbrukning kan skada din hälsa” eller ”Varning från hälsoministern: Stor alkoholförbrukning orsakar hälsoproblem”).  Detta varningsmeddelande måste utgöra minst 10 % av den totala annonsytan.

Spanien

• Annonser för sprit ska innehålla följande varningstext: ”Disfruta de un consumo responsable".
• Annonser för vin måste innehålla följande varningstext: ”El vino sólo se disfruta con moderación”.

Storbritannien med jurisdiktioner

• Annonsörer ska vara medvetna om att annonser måste uppfylla Portman Code och de relevanta bestämmelserna i CAP Code. Detta gäller Storbritannien med jurisdiktioner (Gibraltar, Guernsey, Isle of Man och Jersey).

USA

• Onlineförsäljning av alkohol är endast tillåten i USA.
• Annonsörer är ålagda att blockera minderåriga på lämpligt sätt.

Vad behöver annonsörer känna till om denna policy?

Läs igenom våra riktlinjer och se till att du förstår vilka krav som ställs på ditt varumärke och företag. Du är ansvarig för allt innehåll du marknadsför på X. Det innebär bland annat att du måste följa gällande lagar och regelverk som rör annonsering på nätet.

Obs! Annonsörer i denna vertikal som behöver rikta in sig på åldersgrupper får inte använda placeringsalternativet X Audience Platform (TAP). På grund av Apples ramverk App Tracking Transparency kommer X inte längre att använda ålders- och könsinriktning i TAP på iOS-enheter som har valt att inte bli spårade via App Tracking Transparency.

Vilka andra X-resurser är kopplade till den här policyn?

• Förbjudet innehåll för minderåriga
• Om åldersfiltrering på X
• Riktlinjer för kampanjer på X