竞价和竞拍常见问题解答
“你会为 X 广告支付多少钱”有三个关键组成部分。继续阅读，了解竞拍、广告分数以及竞价的运作方式。
观看这个视频来学习下列基础知识：X 广告定价和竞拍模型、我们的竞价类型以及你究竟为何事付钱：
X 广告竞拍
X 广告使用竞拍方式进行投放，广告商在此彼此竞价，旨在向他们所定向的受众展示他们的广告。与传统竞拍不同，X 广告竞价不仅考虑广告商愿意支付的价格，还考虑到广告的品质。每次你的广告赢得一次竞拍时，都会在 X 上向人群投放一次。我们称此为“一次展示量”。
在广告活动投放后，你的广告就会自动进入竞拍，而你的广告所进入的竞拍则取决于广告活动的定向条件。例如，如果你将兴趣定向到“篮球”，则你的广告将在竞拍中一比高低，以便向对篮球感兴趣的 X 人群投放。我们的竞拍算法会将你的广告与其他同样定向此兴趣的广告进行比较，且赢得竞拍的广告将会向该人展示。
如果看到你广告的人群执行了广告活动的可计费操作（即点击你的广告），则 X 会使用名为“第二价格竞拍”的模式向你收取费用。该模式可确保你将只需按照你的广告在竞拍中击败第二名广告所需的出价增量支付费用。例如，如果你竞价 1.40 美元并击败竞价为 1.00 美元的其他相同广告，且看到广告活动的人群进行可计费行动，则会向你的广告活动收取 1.01 美元的费用。
请记住，如果人群没有采取 可计费操作，你无需为此展示量付费。
广告分数
具有竞争力的竞价非常重要，这样你的广告就可与其他广告商竞争，并通过 X 向人群投放。
但是，竞价不是竞拍中唯一考虑的因素。同样重要的是你的广告品质。
你创建的每个广告都会获得一个“质量得分”，与竞价一起用于竞拍。确定质量得分时，需考虑如下因素：
- 共鸣： 用户是否与你的广告有互动？他们是否点击、喜欢和/或时常转推？
- 相关性： 推文内容是否契合受众的兴趣？
- 新鲜度： 你的推文是否鲜活？X 就是当下新鲜事，因此我们的竞拍对最新内容会有奖励。
若要赢得竞拍并最大限度地提高广告活动的成功率，你的广告必须同时具有良好的质量得分和竞价。我们将这种组合称为“广告分数”，它将确定拿下竞拍并在我们的平台上投放广告。
了解有关如何发推最佳内容并最大化广告分数的 实用提示 。
在 X 广告上竞价
有三种 X 广告竞价类型；具体选择哪种竞价类型将取决于你的目标。
在广告活动设置期间，我们会根据其他广告商的竞价提出实时建议，因此你始终可设置具有竞争力的竞价（如果使用最高竞价类型或目标竞价类型）。如果你选择自动竞价类型，则无需设置竞价。
自动竞价
自动竞价类型旨在自动优化你的竞价，以（你的预算范围内的）最低价格获得最佳结果。我们为新广告商推荐此竞价类型。这样你不必亲自设置竞价，而是系统代表你选择竞价，以确保竞拍中的竞争优势。自动竞价是让广告活动快速投放并在平台上投放展示量的最简单方法。
最高竞价
最高竞价能够更好地控制每个可计费行动的支付费用。在此竞价类型中，你可以精确选择愿意为可计费行动支付多少费用（你的最高竞价），并且你的结果不会按此价格收费。此竞价类型对于经验丰富的广告商而言非常有用，这样他们就能确切知道自己需要为大规模的每次每次可计费互动支付多少费用。
目标竞价
目标竞价类型是我们的关注量、网站流量、覆盖、应用安装量以及应用再互动量广告活动目标中的一个选项，你可在其中指定希望为每次可计费操作付费的竞价。然后，你的广告活动会自动优化你的竞价，以实现达到或超过目标的每日平均成本。你将支付一天中所有链接点击的实际平均费用。如果你在一天中更改竞价，则平均成本为你设置的最高成本。
定向如何影响广告活动的投放？
你所选的定向条件决定了广告活动受众的规模。一般而言，广告活动受众群体越大，投放就越容易，因为有更多的人群可作为广告投放目标。
X 广告上有两种类型的定向：
- 加法定向类型 - "OR" 定向：这些定向类型将相互叠加，使你的潜在广告活动受众范围更大。例如，匹配定向“第 1 条 OR 第 2 条 OR 第 3 条”的人将符合作为该广告投放目标的条件。
- 减法定向类型 - "AND" 定向：这些定向类型会使你的潜在广告活动受众范围更小，因为它们都将被全部纳入到考虑范围。例如，匹配定向“第 1 条 AND 第 2 条 AND 第 3 条”的人将符合作为该广告投放目标的条件。
利用加法定向，你添加到广告活动定向的标准越多，受众群体就越大。 例如，如果你在广告活动中选择了#篮球、#足球（关键词定向）和 @XSports（关注者类似受众定向），那么符合任何一两个或所有这些条件的人群都可能会被你的广告所覆盖。通过使用多种加法定向类型，你可扩大广告活动受众群体的规模。
利用减法定向，你可通过减少广告活动的受众规模来匹配特定人群。 在你的广告活动中选择这些定向类型中的任意一种都会限制你的广告活动受众，以便仅向满足所有这些条件的人群投放。例如，如果在广告活动设置中选择 "iOS 设备"，则你的广告活动只会投放给在 iOS 设备上查看 X 的人群。
你可在广告活动中混用加法和减法定向，以便在保持规模的同时覆盖你感兴趣的人群。
常见问题解答
我应该为我的竞价设定多少金额？
如果不确定如何设置竞价，我们建议你使用自动竞价类型，该类型会自动为你的广告活动选择一个在竞拍中具有竞争力的竞价。
使用最高竞价时，你为竞价设置的金额取决于你愿意为可计费行动支付多少费用。设想在你与该人的关系的整个生命周期内，某个目标对你来说有多大价值。
我们在广告活动设置表格中提供 竞价指导，显示了其他人的竞价范围。这可帮助你根据广告活动在竞拍中的竞争力来设置竞价。在创建或编辑广告活动时，如果输入广告活动预算、每日预算和广告活动开始/结束日期，建议竞价将出现在最高竞价旁。如果更改你的广告活动预算或每日预算，建议竞价将随之更新。在人为输入最高竞价前，系统将自动使用竞价指导中的中间值来填写最高竞价。
竞价指导是否可保证我可投放全部预算？
我们的竞价指导是基于内部算法衍生的合理推荐。虽然该指导可帮助你更有效地竞价，但我们无法保证你的广告活动将被全部投放，也无法保证能用完你的每日预算。
此外，虽然竞价指导旨在提供实用建议，但你可始终将竞价设置在建议范围之外。你可随意按任何自己喜欢的数值竞价，即达到或超过每次可计费行动的最低竞价 $0.01。
如果你想持续支出所需的每日预算，我们建议你选择自动竞价类型。由于它已代表广告商针对给定广告活动目标和预算进行了优化，因此你更有可能花完所配置的每日预算。
X 广告的费用是多少？
你的广告活动支付的金额由你设定。通过在广告活动创建过程中设置你的预算，你可控制你将支付的金额。了解如何设置广告活动日期和预算。
由于我们的广告活动采用竞拍模式进行定价，因此广告活动中的每项可计费行动的价格并非固定价格。你在广告活动创建过程中选择的定向、素材和竞价将有助于确定每项可计费行动的成本。
我们建议将你的广告活动预算设置为你觉得宽裕的金额，然后遵循我们的广告活动优化指南，达到每个操作的目标价格。
要了解详细信息，请参见 X 广告定价。
