Al Watania Agriculture Co.
中东的一家农业公司在 Twitter 上建立了认知度并推动了销售
Al Watania Agriculture Co. (@WATANIAAGRI) 是为了响应让沙特阿拉伯实现粮食安全并提供健康、新鲜食品的社会倡议而于 1982 年成立的。如今，它已发展成为全球最大的专门在中东地区从事有机农业生产的公司之一。公司每年都会生产成千上万吨的有机水果和蔬菜、果汁、面粉等。
广告活动目标
Al Watania Agriculture 与市场营销机构 SAMA Meridian 合作，开展了一次 Twitter 广告互动量广告活动，目的在于打开公司的知名度、生成新的销售引导信息并提升销量。他们通常出于同样的原因有机地使用 Twitter，并籍此吸引了众多忠实的粉丝。 他们选择通过 Twitter 来实现该目标，因为他们的目标受众中有很大一部分都活跃在这个平台上，并且与其他平台相比，他们一直以来都能在 Twitter 上更好地覆盖自己的受众，实现更高的投资回报率。
由于他们着重于提升互动量，Al Watania Agriculture 将对话卡片（即现在的对话按钮）作为自己的广告格式，这种特殊的格式旨在推动和促进对话。他们将对话卡片与极具视觉冲击的素材和无人机视频巧妙结合，以此来吸引人们的眼球。此举有助于提高人们对其品牌和生态农业农场的认知度。
受众
在该广告活动中，Al Watania Agriculture 定向于沙特阿拉伯对有机食品、快餐、烹饪、素食主义和美食家新闻等各种食品相关主题感兴趣的用户。他们还使用了 Twitter 的关键词定向和类似关注者功能，以便覆盖更多的潜在客户。
在这条推文中，@WATANIAAGRI 分享了一段关于其水培项目的视频，同时鼓励关注者使用他们的话题标签发推。
成果
销量提升，相比其他平台上的广告
互动率，相比之下不使用对话卡片（即现在的对话按钮）仅为 3%
单次互动成本 (CPE)，相比之下不使用对话卡片（即现在的对话按钮）高达 0.08 美元
成功的关键
测试素材并加大其投资
素材对于任何广告活动而言都是最重要的部分之一，因为它是最先映入人们眼帘的元素，也是引起大家注意的绝佳机会。Al Watania Agriculture 深知这一点，因此测试了多种不同的推文格式 — 包括使用和不使用对话卡片（即现在的对话按钮）的推文，包含和不包含图片或视频的推文等，以此来确定表现最佳的组合。
在发现视频的效果最佳后，他们就聘请了一位摄像师用无人机拍摄他们的农场，并制作出一段介绍公司项目的短视频。通过向观众展示在供水和实现国家粮食安全方面的工作价值，这项高质量的资源和投资得到了回报。
在这条推文中，@WATANIAAGRI 分享了他们的番茄收获季的视频。
充满人情味
在 Al Watania Agriculture 的素材中，甚至在他们大部分的原始推文中，他们都以与自己的产品互动的真实客户和人们为主角。他们还会以非常直接、随意且通俗易懂的语言来撰写推文。
这些价值观，即企业要以人为本、求真务实，与 Twitter 文化和平台用户产生了极大的共鸣。Twitter 是一个品牌和用户都可以敞开心扉、真实而不加修饰地展现自己的平台。对这些主题的理解和挖掘帮助 Al Watania Agriculture 取得了成功。
在这条推文中，@WATANIAAGRI 分享了一段展示他们为客户创造健康和安全的购物体验所付出努力的视频。
Twitter 是我们实现营销目标的一个主要渠道。我们可以轻松浏览各种目标定向和广告选项，使它们适应我们的业务目标，从而推动更多的在线互动，同时开拓新的客户群。
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