Pom'Potes
一个健康零食品牌在 Twitter 上引发了青少年间的热烈讨论
Pom'Potes (@Pompotes_Fr) 是健康食品公司 MOM 集团旗下品牌。MOM 于 2006 年成立于法国，致力于为儿童和成人提供天然有机零食，曾生产出首支“袋装果泥”产品。MOM 是健康零食行业的市场领导者，美国市场上的 GogoSqueeze (@GoGosqueeZ) 也是该集团旗下品牌。
广告活动目标
Pom'Potes 选择 Twitter 作为数字化营销平台，覆盖他们在法国的主要青少年客户群。公司的目标是让其品牌和产品成为拥有儿童、青少年和年轻人家庭的首选。
在广告公司 Socialclub (@socialclubparis) 的帮助下，Pom'Potes 在 Twitter 上开展了一次互动量广告活动。广告活动拥有定制话题标签 #SnackEnScred，通过三条视频广告来鼓励受众使用此话题标签发推和回复。视频中采用了以青少年和学校为中心的场景，以更好地与目标受众建立联系。
该品牌发现，Twitter 平台可围绕特定话题展开和保持对话，这使得其广告活动成效显著。他们也在 Snapchat 上开展过类似广告活动并取得过相似效果，但后者缺少 Twitter 在对话方面的强大优势。
受众
在这次广告活动中，Pom'Potes 定位到其主要受众 — 法国青少年。为做到这一点，他们利用了 Twitter 的位置和年龄定位工具，并定位于青少年空间中法国流行影响因素的类似关注者。
在这条推文中，Pom'Potes 为家人吃其他零食带来的噪音问题提供了解决方案。
结果
所有三条视频广告
成功的关键
在 Twitter 上投放视频广告
视频是最强劲且成长迅速的媒介之一，Twitter 上的单日视频观看量在 18 个月的时间里增加了95%*。Pom'Potes 制作和投放的这三条高质量视频广告吸纳了最佳实践中的一些关键因素，使得这一优势更加明显。这些视频都很短（45 秒或更短），以动态画面开场，自始至终都表现出强烈的人际联系。Pom'Potes 还自动优化了他们的视频，并让 Twitter 投放三条广告中效果最好的一条，以带来更好的广告活动整体结果。
*来源：Twitter 内部研究，2019 年第四季度
使用可行的推文文案
除了 Pom'Potes 强大的素材，他们还运用了 Twitter 的一条最佳实践，即在广告中使用简短和可行的推文文案。这有助于鼓励观众在看完后采取行动并对广告进行回复，并最终在青少年间引发了热烈讨论，这正是 Pom’Potes 希望看到的。在视频观看量目标之外，他们还以互动量为目标开展了广告活动，以覆盖那些更有可能对内容做出反应并与之互动的用户。
Twitter 是最好的社交网络，可以就某个特定话题展开对话。
已准备好开始投放？
