كيفية المشاركة في المحادثات الرياضية على Twitter
ينشر Twitter المحادثات العالمية حول الرياضة وقت حدوثها، وكل ما تحمله جماهيرها من مشاعر حب، وحماس، وتوتر، وبهجة.
الرياضة جزء أساسي من ثقافة الشعوب؛ لذا فجماهيرنا هم الأكثر اطّلاعًا على أحدث ما يُنشر في لحظاتنا الثقافية.
أظهر البحث الذي أجريناه بالتعاون مع Kantar وجود علاقة بين الأهمية الثقافية للعلامة التجارية وما تجنيه من أرباح بنسبة 73%.1 وبالنظر إلى أكبر منافسينا، تجد أن Twitter يؤثر في الثقافة بنسبة تزيد على 278% مقارنةً بالمنصات الأخرى.2
كما أظهر استبيان أجريناه في يناير 2022 حول الأحداث على Twitter أن 67% من الأشخاص يتفقون على أنهم يُفضلون العلامات التجاريّة التي تتماشى مع الأحداث الجارية على Twitter3؛ لذا فقد حان الوقت الآن للتفاعل مع الأحداث الرياضية على Twitter.
لنلقِ نظرةً على الجماهير الرياضية ومحادثاتهم على Twitter والطرق التي تتيح لعلامتك التجارية المشاركة في هذه المحادثات والتواصل مع هذا الجمهور.
أسباب انضمام مشجعي الألعاب الرياضية إلى Twitter
Twitter هو المكان الأنسب لمتابعة أحداث مثل المنافسات الرياضية من خلال أبرز العناوين؛ حيث أظهرت بياناتنا أن 72% من مستخدمي Twitter يتفقون على أن Twitter يقدم أحدث التعليقات وأبرز العناوين حول الأحداث الجارية.4
يتجه مشجعو الألعاب الرياضية إلى Twitter للاطّلاع على الأحداث الرياضية في وقتٍ مبكر، وللتعليق على ما شاهدوه على شاشات التلفزيون، وللدخول أكثر في أجواء الألعاب الرياضية من خلال التعرّف على أبرز العناوين، ومشاهدة مقابلات اللاعبين، واللقطات المهمة، وآخر الأخبار وقت حدوثها.
وفي عام 2022، زاد متوسط المحادثات حول كرة القدم بنسبة تزيد على 45% شهريًا.6 ولم تكن تلك الزيادة مفاجئة، حيث يتفق 70% من الأشخاص على استخدام Twitter للاطّلاع دومًا على الأحداث التي تجذب اهتمامهم.7 مثل المنافسات الكبرى ككأس العالم مثلًا...
ويشهد 64% من هؤلاء المشجعين أن Twitter يقدم محتوًى لا يتوفر على أي منصة أخرى.9 ونقدم إليك هنا خمس طرق يمكن لعلامتك التجارية من خلالها التواصل مع مشجعي بطولة كأس العالم التي ينظمها الاتحاد الدولي لكرة القدم.
ويزداد أيضًا الاهتمام بكرة القدم للسيدات، حيث نُشرت 3.3 ملايين تغريدة عن كرة القدم الدولية للسيدات على مستوى العالم في عام 2021.10 وفي المملكة المتحدة ومنذ انطلاق بطولة أمم أوروبا لكرة القدم للسيدات (#اليورو_للسيدات_2022) نُشرت 1.4 مليون تغريدة حولها، كان من بينها في يوم المباراة النهائية وحده 604 ألف تغريدة.11
وبالنسبة للدوري الأمريكي لكرة السلة للمحترفين، نُشرت 154 مليون تغريدة لموسم "2021" و2022،12 كما يستخدم 63% من المشجعين لمباريات هذا الدوري منصة Twitter بصورة متزايدة أثناء متابعتها على التلفزيون.13
في عام 2021، نُشرت أكثر من 96 مليون تغريدة عن رياضة الكريكيت في الهند وحدها.14
طرق التواصل مع مشجعي الألعاب الرياضية على Twitter
أظهر استبيان أجريناه في يناير 2022 أن...
تتوفر عدة طرق يمكنك الاستعانة بها للتواصل مع مشجعي الألعاب الرياضية على Twitter، مجانًا أو من خلال الإعلانات المدفوعة.
يساهم استخدام مزيج من تنسيقات إعلانات Twitter في تحقيق نتائج أفضل؛ فقد تبين أن استخدام ثلاثة تنسيقات إعلانية أو أكثر قد حقق زيادة في وعي الجمهور بالحملة بنسبة 20% وزيادة رغبتهم في الشراء بنسبة 7% مقارنةً باستخدام تنسيق واحد فقط.16
اطّلع على نصائح حول كيفية التفاعل مع الأحداث الكبرى على Twitter شاركها معنا أحد مديري الحسابات لدينا للحصول على المزيد من الأفكار الملهمة والتوجيهات البنّاءة.
التغريدات غير المروّجة
الإعلانات الدوّارة
الإعلانات الدوّارة هي أحد التنسيقات الجذابة المتوفرة على Twitter؛ فهي تدعم حتى ست صور أو مقاطع فيديو بعرض الشاشة وقابلة للتمرير في تغريدة واحدة، والتي تعمل جميعًا كمساحة يمكن النقر عليها للانتقال إلى المواقع الإلكترونية أو صفحات تنزيل التطبيق التي تختارها. ويمكنك استخدام مزيج يضم صورة ومقطع فيديو في إعلانك الدوّار، كما يمكنك تخصيص العناوين والصفحات المحددة لتوجيه جمهورك إلى وجهات متعددة من خلال تغريدة واحدة.
ولتغريد إعلانك الدوّار بطريقة غير مُروَّجة، ما عليك سوى إلغاء تحديد المربع "مُروَّجة فقط" الموجود أسفل أداة كتابة التغريدات عند إنشاء إعلانك الدوّار.
تعرّف على المزيد حول الإعلانات الدوّارة وطرق نشر حملتك على نطاق أوسع من هنا.
Twitter Live
يتيح تنسيق البث المباشر هذا للعلامات التجارية إمكانية بث أهم لحظاتها، ويتيح لجماهيرها الانضمام إلى المحادثات والمشاركة فيها وقت حدوثها.
إعلانات Twitter
Twitter Amplify
يعمل Twitter Amplify على الربط بين العلامات التجاريّة ومقاطع فيديو يطلقها ناشرون مميزون في الوقت المناسب؛ كي يشاهدها الجمهور الذي يستخدم منصة Twitter. ويمكنك تخصيص الشراكة مع أحد الناشرين لربط علامتك التجارية بأهم الأخبار الرياضية، وأبرز عناوينها، والمقابلات، والتحليلات الرياضية المميزة.
أظهرت الأبحاث التي أجريناها أن الإعلانات المرتبطة بمقطع فيديو موجز مميز حققت زيادة في تفضيل الجمهور للعلامة التجارية بنسبة 2.2 مرة وزيادة رغبتهم في الشراء بنسبة 1.7 مرة عند مقارنتها بالإعلانات التي لم يتم ربطها بمقطع فيديو موجز.17
ولمعرفة المزيد، يمكنك التواصل مع مسؤول خدمة العملاء لديك على Twitter. وإن لم يكن لديك حتى الآن مسؤول خدمة عملاء أو مدير حساب على Twitter، فيمكنك التواصل مع فريق إعلانات Twitter.
Twitter Takeover
يضع إعلان Takeover على اليوميات علامتك التجارية في مقدمة المحادثات؛ فيظهر كأول إعلان عندما يفتح أحد الأشخاص Twitter لأول مرة في ذلك اليوم.
يضع إعلان Takeover ضمن الموضوعات الرائجة وإعلان Takeover المميز ضمن الموضوعات الرائجة إعلانك جنبًا إلى جنب مع الموضوعات المتداوَلة وفي المكان الذي تبدأ فيه المحادثات؛ وهو علامة التبويب "استكشاف". وتتيح إعلانات Takeover ضمن الموضوعات الرائجة للعلامات التجارية إمكانية التواصل مع ما يحدث في العالم من خلال زيادة الاكتشاف، وبناء أهميتها الثقافية، والاحتفاظ بمكانتها مع الموضوعات التي ستصبح رائجة في ذلك اليوم.
انظر كيف استخدمت شركة Canadian Tire إعلانات Takeover للتفاعل مع الألعاب الأولمبية.
مشجعو الألعاب الرياضية يرحبون بانضمام علامتك التجارية إلى محادثاتهم على Twitter والتفاعل معها. يمكنك تنزيل دليل قواعد التواصل من Twitter للحصول على المزيد من النصائح والأفكار حول كيفية التواصل مع ما يحدث في العالم.
تواصل معنا إذا كانت لديك رغبة في إطلاق حملة على نطاق واسع.
1. المصدر: بحث عن أهمية العلامة التجارية ثقافيًا أجرته شركتا Kantar وTwitter، بتكليف من Twitter، الولايات المتحدة، عينة تمثيلية على الصعيد الوطني، تم اختبار 100 علامة تجاريّة أمريكية، ديسمبر 2019. المنهجية: أجرى Twitter تحليل الارتباط لمعرفة العلاقة بين الحركة النسبية للإنفاق على Twitter والأهمية الثقافية (وفقًا للاستبيان الذي أجريناه). شمل النموذج 100 علامة تجاريّة تم اختبارها. وكان ناتج هذا النموذج هو معامل الارتباط (وهو مقياس قوة العلاقة بين مجموعتين من المتغيرات) البالغ 0.73 (أو 73%) و0.88 (أو 88%) على التوالي. تتراوح القيمة المحتملة لمعامل الارتباط بين -1.0 و1.0.
2. المصدر: شركة Trendkite Digital PR. الإشارات الموجودة في أهم المقالات. البيانات الموضحة هي عدد المقالات الصحفية التي ورد فيها اسم شركة واحدة فقط دون غيرها من شركات خدمات التواصل الاجتماعي. البيانات عالمية (الكلمات المفتاحية باللغة الإنجليزية) وجرت مقارنتها بمتوسط المنصات المنافسة. والمنصات المنافسة هي Facebook، وInstagram، وSnapchat، وYoutube. جرى جمع البيانات في فبراير 2021 بالنسبة للتكرار السابق لكل حدث. تشمل الأُطر الزمنية يومًا واحدًا قبل الحدث وبعده.
3. المصدر: استبيان بيانات القسم الداخلي في Twitter، يناير 2022. تم جمع البيانات من 8000 مستخدم على Twitter (1000 لكل سوق)، يُعرفون بأنهم قد استخدموا المنصة مرة واحدة شهريًا على الأقل. توضح هذه الوثيقة البيانات العالمية مع أخذ المتوسط في جميع الأسواق (كندا، والبرازيل، والمكسيك، وأستراليا، والهند، واليابان، وإندونيسيا، والمملكة العربية السعودية). والبيانات المتفق عليها هي: "أُفضل مشاهدة العلامات التجاريّة التي تتماشى مع الأحداث الجارية على Twitter."
4. المصدر: استبيان بيانات القسم الداخلي في Twitter، يناير 2022. تم جمع البيانات من 8000 مستخدم على Twitter (1000 لكل سوق)، يُعرفون بأنهم قد استخدموا المنصة مرة واحدة شهريًا على الأقل. توضح هذه الوثيقة البيانات العالمية مع أخذ المتوسط في جميع الأسواق (كندا، والبرازيل، والمكسيك، وأستراليا، والهند، واليابان، وإندونيسيا، والمملكة العربية السعودية). والبيانات المتفق عليها هي: "يوفر Twitter أحدث التعليقات وأبرز العناوين للأحداث الجارية".
5. [الرسم البياني رقم واحد] المصدر: بيانات القسم الداخلي في Twitter. (المتوسط اليومي) مقارنة التغريدات التي نُشرت من 1 يناير 2020 إلى 21 ديسمبر 2020 مقابل تلك التي نُشرت من 1 يناير 2021 إلى 15 مايو 2021. الولايات المتحدة فقط.
6. المصدر: بيانات القسم الداخلي في Twitter، النسبة المئوية للزيادة في متوسط عدد التغريدات المتعلقة بكرة القدم شهريًا في آخر 12 شهرًا مقابل 12 شهرًا قبلها (من 1 أبريل 2020 إلى 31 مارس 2021 مقابل من 1 أبريل 2021 إلى 31 مارس 2022) عالميًا.
7. المصدر: استبيان بيانات القسم الداخلي في Twitter، يناير 2022. تم جمع البيانات من 8000 مستخدم على Twitter (1000 لكل سوق)، يُعرفون بأنهم قد استخدموا المنصة مرة واحدة شهريًا على الأقل. توضح هذه الوثيقة البيانات العالمية مع أخذ المتوسط في جميع الأسواق (كندا، والبرازيل، والمكسيك، وأستراليا، والهند، واليابان، وإندونيسيا، والمملكة العربية السعودية). والبيانات المتفق عليها هي: "يساعدني Twitter في الاطّلاع الدائم على الأحداث التي تجذب اهتمامي".
8. [الرسم البياني رقم اثنين] المصدر: دراسة عن كأس العالم أجراها Twitter بالتعاون مع شركة GWI، بيانات عالمية، الربع الأول لعام 2022. يُرجى تحديد مدى اهتمامك بالأحداث الرياضية الواردة أدناه. مشجع عادي، أو معتدل، أو متعصب لبطولة كأس العالم التي تقام تحت إشراف الاتحاد الدولي لكرة القدم، عدد المشاركين=13700.
9. المصدر: دراسة عن كأس العالم أجراها Twitter بالتعاون مع شركة GWI، بيانات عالمية، الربع الأول لعام 2022. إلى أي مدى توافق على العبارات التالية عن Twitter؟ يقدم Twitter محتوًى لا يتوفر على المنصات الأخرى. عدد المشاركين=4720.
10. المصدر: بيانات القسم الداخلي في Twitter، كرة القدم الدولية للسيدات، من 1 يناير إلى 31 ديسمبر 2021.
11. المصدر: بيانات القسم الداخلي في Twitter (الدلالة الأساسية)، من 1 يونيو 2022 إلى 27 يوليو 2022، المملكة المتحدة فقط. تم استرجاع البيانات في 28 يوليو 2022 2. بيانات القسم الداخلي في Twitter، النسبة المئوية للزيادة في متوسط عدد التغريدات المتعلقة بكرة القدم شهريًا في آخر 12 شهرًا مقابل 12 شهرًا قبلها (من 1 أبريل 2020 إلى 31 مارس 2021 مقابل من 1 أبريل 2021 إلى 31 مارس 2022) عالميًا.
12. المصدر: بيانات القسم الداخلي في Twitter (الدلالة الأساسية)، من 9/15/2020 إلى 9/15/2021، الولايات المتحدة. تم استرجاع البيانات في سبتمبر 2021.
13. المصدر: استبيان أجرته Sparkler، بتكليف من Twitter، بعنوان Twitter كملعب رياضي، في أغسطس 2020، الولايات المتحدة. القاعدة: مشجعو الدوري الأمريكي لكرة السلة للمحترفين على Twitter (العدد=319.)
14. المصدر: الدلالة الأساسية، BigQuery، من 1 يناير 2021 إلى 1 يناير 2022.
15. [الرسم البياني رقم ثلاثة] المصدر: استبيان بيانات القسم الداخلي في Twitter، يناير 2022. تم جمع البيانات من 8000 مستخدم على Twitter (1000 لكل سوق)، يُعرفون بأنهم قد استخدموا المنصة مرة واحدة شهريًا على الأقل. توضح هذه الوثيقة البيانات العالمية مع أخذ المتوسط في جميع الأسواق (كندا، والبرازيل، والمكسيك، وأستراليا، والهند، واليابان، وإندونيسيا، والمملكة العربية السعودية). والبيانات المتفق عليها هي: "متابعة المحادثات حول هذه الأحداث على Twitter توفر تجربة تفاعلية حقيقية أكثر من مجرد مشاهدتها."
16. المصدر: دراسات حول تأثير العلامة التجاريّة من شركة Nielsen (الولايات المتحدة/المملكة المتحدة/اليابان/كندا)، حملات التواصل للربع الثالث لعام 2015 - الربع الثالث لعام 2018. ملحوظة: هو متغير ناتج عن تحليل تراجع لوجستي متعدد المستويات، متغير النتيجة: ما إذا كان رد المجيب على سؤال الاستبيان ذي الصلة صحيحًا (نعم/لا). تشتمل التنسيقات الفريدة على ملف GIF، واستطلاعات الرأي (نص، مقطع فيديو، صورة)، وبطاقات الموقع الإلكتروني (صورة، مقطع فيديو) مقطع فيديو أثناء البث، ومقطع فيديو مروَّج، وبطاقة محادثة (مقطع فيديو).
17. المصدر: دراسة من إعداد شركة MAGNA وTwitter بعنوان "قيمة المحتوى المميز" لعام 2020.
هل أنت مستعد للإعلان على Twitter؟
