كيف تستخدم علامتك التجارية الإعلانات الدوّارة على Twitter

يعلم جميعنا أن الإيجاز والمتعة هما أفضل طريقة للتغريد، ولكن في بعض الأحيان لا يكفي 280 حرفًا أو مقطع فيديو واحد لسرد قصتك. وهنا يأتي دور الإعلانات الدوّارة.

الإعلانات الدوّارة عبارة عن تنسيق جذاب على Twitter يدعم ما يصل إلى ست صور أو مقاطع فيديو قابلة للتمرير من الحافة إلى الحافة في تغريدة واحدة، والتي تعمل جميعًا كمساحة قابلة للنقر فوقها للصفحات المقصودة على الموقع الإلكتروني أو صفحات تنزيل التطبيق التي تختارها. يمكنك مزج الوسائط المستخدمة في الإعلان الدوّار - صورة أو فيديو. 

من خلال الوظائف المتعددة الوجهات، تتيح الإعلانات الدوّارة للمُعلِنين تخصيص العناوين والصفحات المقصودة لتوجيه جمهورهم إلى وجهات متعددة في تغريدة واحدة - مما يؤدي إلى اتخاذ الإجراءات الصحيحة مع عملائهم.

في أثناء اختبار بيتا للوظائف المتعددة الوجهات، رأينا في المتوسط:

• ما يقرب من 20% زيادة في معدل النقر عبر كل الأهداف، مقارنةً بالإعلانات الأحادية الأصل*

• ما يقرب من 25% تحسين في نسبة النقر إلى الظهور من خلال الحملات التي تحقق المستوى الأمثل لتحويل زيارات الموقع، مقارنةً بالإعلانات الأحادية الأصل*

تتيح هذه المساحة الإبداعية والمرونة المضافة للعلامات التجارية سرد قصتها الكاملة، وتعزيز اتخاذ إجراء معين، ونقل الرسالة الصحيحة. تعد الوسائط التفاعلية المرئية أيضًا أكثر جاذبية من الأصول الفردية العادية، ويمكن أن تساعد في تعزيز المشاركة. 

تعني هذه الوظيفة المتعددة الوجهات أيضًا أنه يمكن للمُعلِنين تحقيق الدقة في حملة إعلانات Twitter الخاصة بهم، لأنه يمكنهم الاستفادة من عناوين URL ذات معرّفات أداة التتبع الفريدة في كل بطاقة وسائط.

بالإضافة إلى التصميم من الحافة إلى الحافة، تحتوي الإعلانات الدوّارة للفيديو على بطاقات ذات تقدم تلقائي. وهذا يعني أنه بمجرد تشغيل مقطع فيديو في بطاقة إعلان دوّار حتى اكتماله، ستتقدم البطاقة التالية على اليسار ويبدأ تشغيلها تلقائيًا (إذا كان المستخدم قد قام بتمكين إعدادات التشغيل التلقائي).

تُستخدم الإعلانات الدوّارة أيضًا في كل من الحملات الإعلانية المجانية والمدفوعة.

كيف تستخدم شركتك الإعلانات الدوّارة على Twitter؟

يمكن استخدام الإعلانات الدوّارة بشكلٍ فعال في صناعات وقطاعات الأعمال من كل الأشكال والأحجام. هل سبق لك إنشاء قائمة تضم أهم الفوائد التي يقدمها منتجك أو تقدمها خدمتك؟ يمكنك بسهولة تحويل هذه النقاط (حتى ست نقاط) إلى إعلان دوّار.

الإعلانات الدوّارة تصلح تمامًا للقيام بما يلي:

- عرض عدة ميزات أو عدة منتجات

- الترويج لعدة عروض

- شرح الفوائد المختلفة المتوفرة في تطبيق أو منتج أو خدمة

- إلقاء الضوء على عدة مراجعات وعدة اقتباسات أو شهادات من العملاء

- تقسيم صورة واحدة إلى عدة إطارات 

- سرد قصة متعددة الأوجه

الإعلانات الدوّارة متوفرة في كل أنحاء العالم ويمكن إنشاؤها بسهولة. وهي تتبع مواصفات المواد الإبداعية القياسية الخاصة بنا وهي الأصلح لأهداف مثل زيادة عدد الزيارات إلى المواقع الإلكترونية أو زيادة عدد عمليات تنزيل التطبيقات، ولكن يمكن استخدامها أيضًا في مشاهدات الفيديو والمشاركات وحملات التوعية. ويمكن إنشاء الإعلانات الدوّارة بالانتقال إلى مدير الإعلانات على الموقع ads.twitter.com، ثم المواد الإبداعية > مؤلف التغريدات. 

في ما يلي شرح توضيحي تدريجي:

1. أضف نص تغريدتك. ستظهر تغريدتك تلقائيًا على اليسار كمعاينة مباشرة. انقر فوق الزر "إضافة وسائط" لتحميل وإضافة أصول إبداعية، أو للاختيار من المكتبة. 

لتغريد إعلان دوّار بشكل طبيعي، ما عليك سوى إلغاء تحديد المربع "المروجة فقط" الموجود أسفل أداة كتابة التغريدات وأسفل التغريدة.

2. في نافذة "إضافة وسائط"، يوجد خيار لتحديد ما يصل إلى ستة أصول موجودة في مكتبة الوسائط أو لتحميل أصول جديدة. حدد الوسائط الخاصة بك للإعلان الدوّار. يمكنك الآن الاستفادة من كلٍّ من أصول الصور والفيديو في إعلان دوّار واحد.

3. إذا كنت تستفيد من الوسائط المختلطة للإعلانات الدوّارة، فتأكد من بقاء نسب العرض إلى الارتفاع متَّسقة:

- الصورة بنسبة عرض إلى ارتفاع 1:1 مع فيديو بنسبة عرض إلى ارتفاع 1:1

- الصور بنسبة عرض إلى ارتفاع 1.91:1 مع فيديو بنسبة عرض إلى ارتفاع 16:9

4. بعد ذلك، يمكنك تخصيص وجهة إعلانك. إذا كنت تطبّق نفس العنوان وعنوان URL، فحدد "تطبيق هذا العنوان وعنوان URL على الإعلان الدوّار بالكامل" ضمن الأصل الأول. يمكنك أيضًا اختيار "تخصيص وجهة" لكل من أصول الوسائط الخاصة بك، مع إضافة عنوان فريد وعنوان URL لكل منها.

5. لنشر تغريدتك على الفور، انقر فوق الزر "تغريد" في أعلى اليمين. لتعيين وقت مستقبلي لنشر الإعلان الدوّار، انقر فوق القائمة المنسدلة على زر التغريد، ثم حدد "جدولة".

إذا لم تكن مستعدًا تمامًا للتغريد باستخدام إعلان دوّار حتى الآن، فيمكنك التفكير والتدرّب باستخدام قالب الإعلانات الدوّارة القابل للطباعة الخاص بنا:

ما أفضل ممارسات الإعلانات الدوّارة؟

إليك بعض العناصر الأساسية المطلوب تضمينها والانتباه إليها للحصول على إعلان دوّار ناجح: 

- التأكد من أن الصور ومقاطع الفيديو الخاصة بك تسرد قصةً مترابطةً وتلتزم بسرد مرئي عبر كل إطار

- الوضوح عند عرض منتجك أو خدمتك أو تطبيقك وفوائده في مادتك الإبداعية

- عدم تجاهل العناوين المصاحبة، ونسخ التغريدات، والدعوات لاتخاذ إجراء. استخدم هذه الحقول لتوفير سياق إضافي وتشجيع القراء

- تخصيص العناوين وعناوين URL في حال استخدام الوظائف المتعددة الوجهات، سيوجّه ذلك جمهورك إلى صفحات مقصودة فريدة

- في حال الاستفادة من الوسائط المختلطة في الإعلان الدوّار، يجب أن تظل نسب العرض إلى الارتفاع للصورة والفيديو متَّسقة (الصور 1:1 والفيديو 1:1، أو الصور 1.91:1 والفيديو 16:9).

- التحقق من المقاييس التفصيلية الخاصة بالتمرير ومستوى البطاقة المبلغ عنها في مدير الإعلانات الخاص بك لتكرارها وتعلمها 

تلقي العلم من أفضل العاملين في المجال هو أنجح طريقة للتعلم. في ما يلي بعض الأمثلة البارزة للعلامات التجارية التي حققت نجاحًا باستخدام الإعلانات الدوّارة:

ما أهداف الحملة التي تدعمها الإعلانات الدوّارة؟

تدعم الإعلانات الدوّارة ذات الوجهة الواحدة أهداف الحملة التالية: عمليات تثبيت التطبيق، وزيارات الموقع الإلكتروني، ومشاهدات الفيديو، والمشاركة، والوصول. لا تتوفر الإعلانات الدوّارة المتعددة الوجهات إلا للويب حاليًا، وتدعم الأهداف التالية: زيارات الموقع الإلكتروني، ومشاهدات الفيديو، والمشاركة، والوصول.

يُرجى ملاحظة أن هدف مشاهدات الفيديو لن يكون مدعومًا للإعلان الدوّار للاستفادة من الوسائط المختلطة في الوقت الحالي.