So kann deine Marke Carousel-Anzeigen auf Twitter nutzen

Schon klar: Kurz und bündig ist das Beste beim Twittern. Aber manchmal reichen 280 Zeichen oder ein Video einfach nicht aus, damit du deine Botschaft rüberbringen kannst. Und da kommen Carousel-Anzeigen ins Spiel.

Carousel-Anzeigen sind ein interaktives Anzeigenformat auf Twitter, das bis zu sechs Bilder oder Videos in einem einzigen Tweet unterstützt, die alle als klickbare Landingpages für Websites oder App-Download-Seiten deiner Wahl dienen. Du kannst die Medien in deiner Carousel-Anzeige mischen – Bilder oder Videos.

Mit der Multi-Destinations-Funktionalität können Werbekunden Überschriften und Landingpages anpassen und ihre Zielgruppe innerhalb eines Tweets zu mehreren Zielen führen – und so die richtigen Aktionen bei ihren Kunden auslösen.

Während unserer Beta-Tests der Multi-Destinations-Funktionalität gab es im Durchschnitt:

• ~20 % höhere Klickrate über alle Ziele hinweg, im Vergleich zu Single-Asset-Anzeigen*

• ~25 % höhere Klickrate bei Kampagnen, die für die Conversion von Website-Besuchen optimiert sind, im Vergleich zu Single-Asset-Anzeigen*

Durch den zusätzlichen kreativen Spielraum und die Flexibilität können Marken ihre ganze Geschichte erzählen, eine bestimmte Aktion anregen und die richtige Nachricht vermitteln. Die visuell interaktiven Medien sind außerdem ansprechender als herkömmliche Einzelmedien und können die Interaktionen fördern. 

Diese Multi-Destinations-Funktionalität bedeutet auch, dass Werbekunden ihre Twitter Ads-Kampagne granularer gestalten können, da sie URLs mit eindeutigen Tracker-IDs in jeder Medien-Card nutzen können.

Neben dem Rand-zu-Rand-Design haben die Video-Carousels auch automatisch fortschreitende Cards. Das heißt, wenn ein Video in einer Carousel-Card bis zum Ende abgespielt wird, rückt die nächste Card auf der rechten Seite vor und beginnt automatisch mit der Wiedergabe (wenn der Nutzer die automatische Wiedergabe aktiviert hat).

Carousels können sowohl in organischen als auch bezahlten Werbekampagnen eingesetzt werden.

Wie kann dein Unternehmen Carousel-Anzeigen auf Twitter nutzen?

Carousel-Anzeigen können in allen Branchen und Kategorien jeder Form und Größe effektiv eingesetzt werden. Hast du jemals eine Liste mit den wichtigsten Vorteilen deines Produkts oder deiner Dienstleistung erstellt? Diese Aufzählungspunkte (bis zu sechs) kannst du ganz einfach in ein Karussell verwandeln.

Carousel-Anzeigen sind auch ideal für folgende Zwecke:

- Mehrere Features oder Produkte präsentieren

- Mehrere Angebote bewerben

- Verschiedene Vorteile deiner App, deines Produkts oder Dienstes veranschaulichen

- Mehrere Testberichte oder Kundenmeinungen anzeigen

- Ein einzelnes Bild in mehrere Teile aufsplitten 

- Eine vielseitige Geschichte erzählen

Carousel-Anzeigen sind weltweit verfügbar und leicht zu erstellen. Sie befolgen unsere üblichen Spezifikationen für Creatives und sind am besten für Website- und App-basierte Ziele geeignet. Du kannst sie aber auch für Videoanzeigen, Interaktionen und Kampagnen für Markenbekanntheit einsetzen. Um eine Carousel-Anzeige zu erstellen, ruf deinen Ads Manager unter ads.twitter.com auf und geh auf Creatives > Tweet Composer. 

Hier ist eine Anleitung, die dich durch alle Schritte führt:

1. Füge deinen Tweet-Text hinzu. Dein Tweet wird automatisch auf der rechten Seite in einer Live-Vorschau angezeigt. Klicke auf die Schaltfläche „Medien hinzufügen“ und lade Creative Assets hoch und füge sie hinzu oder wähle sie aus der Bibliothek aus. 

Wenn du dein Carousel organisch twittern möchtest, entferne einfach das Häkchen im Feld „Nur gesponsert“ am unteren Rand des Composers und twittere.

2. Im Fenster „Medien hinzufügen“ hast du die Möglichkeit, bis zu sechs vorhandene Medien in der Medienbibliothek auszuwählen oder neue Medien hochzuladen. Wähle die Medien für deine Carousel-Anzeige aus. Du kannst jetzt sowohl Bild- als auch Videomaterial in einer einzigen Carousel-Anzeige verwenden.

3. Wenn du Mixed Media für Carousel-Anzeigen verwendest, achte darauf, dass die Seitenverhältnisse gleich bleiben:

- 1:1-Bild mit 1:1-Video

- 1,91:1-Bilder mit 16:9-Video

4. Als Nächstes kannst du das Ziel deiner Anzeige anpassen. Wenn du die gleiche Überschrift und URL verwendest, wähle „Diese Überschrift und URL auf das gesamte Karussell anwenden“ unter dem ersten Asset. Du kannst auch „Ein Ziel anpassen“ für jedes deiner Medien-Assets wählen und für jedes eine eigene Überschrift und URL hinzufügen.

5. Um deinen Tweet sofort zu veröffentlichen, klicke oben rechts auf die Schaltfläche „Tweet“. Um einen zukünftigen Zeitpunkt für die Veröffentlichung der Carousel-Anzeige festzulegen, klicke auf das Drop-down-Menü der Schaltfläche „Tweet“ und wähle „Zeitplan“.

Noch nicht bereit, dein Karussell auf die Welt loszulassen? Dann lade dir unsere druckbare Karussellvorlage herunter und probiere erstmal verschiedene Sachen aus:

Was sind die besten Vorgehensweisen für Carousel-Anzeigen?

Hier sind einige wichtige Aspekte, die du beachten solltest, damit deine Carousel-Anzeige ein Erfolg wird: 

- Achte drauf, dass deine Bilder und Videos eine zusammenhängende Geschichte erzählen und von Element zu Element einem visuellen Narrativ folgen

- Stelle dein Produkt, deinen Dienst oder deine App und die Vorteile in deinem Creative deutlich vor

- Vergiss die passenden Überschriften, den Tweet-Text und deine Calls-to-Action nicht! Nutze diese Felder, damit du deinem Publikum mehr Kontext und Einsatz bieten kannst

- Passe die Überschriften und URLs an, wenn du die Multi-Destination-Funktion nutzt. So wird deine Zielgruppe auf einzigartige Landingpages gelenkt

- Wenn du Mixed Media in deiner Carousel-Anzeige verwendest, sollten die Bild- und Video-Seitenverhältnisse gleich bleiben (1:1 Bild mit 1:1 Video, 16:9 Bild und 1,91:1 Video).

- Schau dir deine genauen Card-Werte und Swipe-Metriken in deinem Ads Manager an, damit du was für künftige Kampagnen lernst 

Am besten lernt es sich natürlich anhand von Erfolgsbeispielen. Hier sind einige Kampagnen mit Carousel-Anzeigen, bei denen es wirklich rund lief:

Welche Kampagnenziele werden von Carousels unterstützt?

Single-Destination-Carousels unterstützen die folgenden Kampagnenziele: App-Installationen, Website-Traffic, Videoanzeigen, Interaktionen und Reichweite. Karussells mit mehreren Zielen sind derzeit nur für das Web verfügbar und unterstützen die folgenden Ziele: Website-Traffic, Videoanzeigen, Interaktionen und Reichweite.

Bitte beachte, dass das Ziel „Videoanzeigen“ für Carousels, die Mixed Media nutzen, derzeit nicht unterstützt wird.