Comment utiliser les Carousel Ads pour votre marque sur Twitter

Nous savons tous que la meilleure façon de tweeter est de le faire de façon concise et simple. Mais parfois, 280 caractères ou une simple vidéo ne suffisent pas pour votre storytelling. C'est là qu'entrent en jeu les Carousel Ads.

Les Carousel Ads représentent un format publicitaire particulièrement intéressant sur Twitter. Conçus en pleine largeur, ils permettent de faire défiler jusqu'à six images ou vidéos dans un seul Tweet. Ces éléments sont tous cliquables et servent à rediriger vos audiences vers les pages de destination des sites Web ou des téléchargements d'applications de votre choix. Image ou vidéo, libre à vous de combiner les médias pour votre Carousel Ad. 

Grâce à la fonctionnalité de destinations multiples, les carrousels permettent aux annonceurs de personnaliser les titres et les pages de destination pour renvoyer leurs audiences vers plusieurs landing pages, et ce, à partir d'un seul et même Tweet. Cela leur permet d'inciter leurs clients à effectuer les bonnes actions.

Lors de notre bêta-test de la fonctionnalité de destinations multiples, nous avons constaté :

• Une augmentation d'environ 20 % du taux de clics pour tous les objectifs, par rapport aux publicités comportant un seul contenu*

• Une augmentation d'environ 25 % du taux de clics pour les campagnes optimisant les visites sur le site, par rapport aux publicités comportant un seul contenu*

Cette plus grande flexibilité et la possibilité d'intégrer davantage de contenu permettent aux marques de développer leur storytelling, de transmettre le bon message et d'encourager leur audience à effectuer des actions spécifiques. Les éléments visuels des médias interactifs attirent davantage l'attention que les contenus individuels standard, ce qui favorise l'engagement des audiences. 

Cette fonctionnalité de destinations multiples permet également aux annonceurs d'avoir une certaine marge de manœuvre dans leur campagne Publicités Twitter, car ils peuvent définir des adresses URL avec des identifiants de suivi uniques pour chacune des cartes.

Outre leur conception en pleine largeur, les carrousels vidéo sont dotés de cartes qui défilent automatiquement. Cela signifie qu'une fois que la vidéo figurant dans une carte du carrousel a été lue jusqu'au bout, la lecture de la carte suivante, à droite, commence automatiquement (si l'utilisateur a activé le paramètre de lecture automatique).

En outre, les carrousels peuvent être utilisées dans les campagnes publicitaires organiques comme payantes.

Comment utiliser les Carousel Ads pour votre entreprise sur Twitter ?

Toutes les entreprises peuvent tirer efficacement parti des Carousel Ads, quel que soit leur secteur d'activité. Vous disposez sans doute déjà d'une liste à puces des principaux avantages offerts par votre produit ou service. Il ne vous reste plus dans ce cas qu'à transformer ces puces (jusqu'à six) en un carrousel.

Les Carousel Ads sont également très utiles pour :

- Présenter une série de caractéristiques ou de produits ;

- Promouvoir plusieurs offres ;

- Illustrer les divers avantages d'une application, d'un produit ou d'un service ;

- Mettre en avant une série d'avis et de témoignages clients ;

- Scinder une même image en plusieurs visuels ;

- Montrer plusieurs facettes d'un récit.

Les Carousel Ads sont disponibles dans le monde entier et sont faciles à créer. Elles respectent nos spécifications relatives aux contenus standard et sont idéalement adaptées pour les objectifs relatifs aux sites Web et aux applications, mais peuvent également être utilisées dans des campagnes de vues d'une vidéo, d'engagement et de sensibilisation. Pour créer des Carousel Ads, il vous suffit d'accéder à votre Gestionnaire de Publicités à l'adresse ads.twitter.com, puis de choisir Contenus > Éditeur de Tweets. 

Voici la procédure à suivre, étape par étape :

1. Ajoutez le texte de votre Tweet. Ce dernier apparaît automatiquement à droite sous la forme d'un aperçu en temps réel. Cliquez sur le bouton « Ajouter des médias » pour télécharger et ajouter des ressources au contenu, ou pour les sélectionner dans la médiathèque.  

Pour tweeter un carrousel organique, décochez simplement la case Sponsorisé située en bas de l'éditeur et publiez votre Tweet.

2. Dans la fenêtre « Ajouter un média », vous avez la possibilité de sélectionner jusqu'à six images ou vidéos existantes dans la médiathèque ou de télécharger de nouvelles ressources. Sélectionnez le média à intégrer à votre Carousel Ad. Désormais, vous pouvez combiner des images et des vidéos dans une seule et unique Carousel Ad.

3. Si vous utilisez des médias mixtes dans vos Carousel Ads, veillez à ce que les formats restent cohérents :

- image 1:1 avec vidéo 1:1

- images 1,91:1 avec vidéo 16:9

4. Ensuite, vous pouvez personnaliser la destination de votre publicité. Si vous souhaitez appliquer le même titre et la même adresse URL, cochez la case « Appliquer ce titre et cette adresse URL à l'ensemble du carrousel » située en dessous de ladite publicité. Vous pouvez également choisir de « Personnaliser une destination » au cas par cas et ajouter un titre et une URL uniques pour chacune de vos publicités.

5. Pour publier votre Tweet directement, cliquez sur le bouton « Tweeter » en haut à droite. Pour publier votre Carousel Ad ultérieurement, cliquez sur le menu déroulant du bouton « Tweeter », puis sélectionnez « Programmer ».

Si vous n'êtes pas encore tout à fait prêt à tweeter votre carrousel, accordez-vous un temps de réflexion et exercez-vous avec notre modèle de carrousel à imprimer :

Quelles sont les bonnes pratiques recommandées pour créer des Carousel Ads ?

Voici quelques points clés à prendre en compte pour réussir vos Carousel Ads :

- Assurez‑vous que votre storytelling est cohérent et que vos images et vidéos créent un récit visuel logique.

- Présentez clairement votre produit, service ou application et ses avantages dans votre contenu.

- Ne négligez pas les titres descriptifs, le texte du Tweet et les calls-to-action. Utilisez ces champs pour fournir du contexte supplémentaire et inciter votre audience à passer à l'étape suivante.

- Personnalisez les titres et les URL si vous utilisez la fonctionnalité de destinations multiples

. - Pour les Carousel Ads contenant à la fois des images et des vidéos, les formats doivent rester cohérents (les images 1:1 avec les vidéos 1:1, ou les images 1,91:1 avec les vidéos 16:9).

- Appuyez-vous sur les statistiques détaillées au niveau des cartes et des balayages fournies par votre Gestionnaire de Publicités pour faire des tests et tirer des enseignements. 

Et quelle meilleure façon d'apprendre que d'observer ce qui fonctionne ? Voici quelques exemples inspirants de marques qui ont atteint leurs objectifs grâce aux Carousel Ads :

Quels sont les objectifs de campagne pris en charge par les carrousels ?

Les carrousels à destination unique prennent en charge les objectifs suivants : installations d'une application, trafic sur le site Web, vues d'une vidéo, engagement et portée. Les carrousels à destinations multiples ne sont actuellement disponibles que pour le Web et prennent en charge les objectifs suivants : trafic sur le site Web, vues d'une vidéo, engagement et portée.

Veuillez noter que l'objectif de vues d'une vidéo ne sera pas pris en charge pour les carrousels utilisant plusieurs médias pour le moment.