كيفية استخدام العروض التلفزيونية والأفلام للتواصل مع متابِعيك في موسم عطلات هذا العام
خلال موسم الأعياد تمتد الأمسيات حتى الصباح، وتزيد فترات الراحة، ويتوفر المزيد من الوقت لمشاهدة العروض التلفزيونية والأفلام؛ لذا فهو وقت مثالي من العام للاستمتاع بمشاهدة الأفلام في الليالي الدافئة، والاتجاه إلى Twitter للانضمام إلى المحادثات التي تدور حول العروض التلفزيونية والأفلام المقدمة خلال موسم الأعياد.
نقدم إليك هنا كيفية انضمام علامتك التجارية إلى المحادثات، وبناء قواعد ارتباطها الثقافي بالجماهير، والتواصل مع ما لديها من عملاء جُدد وحاليين.
الارتباط القوي بين العروض التلفزيونية وTwitter
ترتبط العروض التلفزيونية بمنصة Twitter ارتباطًا قويًا؛ خلال تقديم العروض نفسها وأثناء الفواصل الإعلانية التي يستخدم الأشخاص خلالها هواتفهم المحمولة. والدليل على ذلك أن تقييمات الإعلانات التجارية التي تُعرض على التلفزيون تتراجع خلال العروض التلفزيونية الرياضية والترفيهية، بينما تزيد أنشطة مستخدمي Twitter خلال هذا الوقت.1
وبالإضافة إلى ذلك؛ في الوقت الذي قد تشهد فيه البرامج التلفزيونية التقليدية مشاهدات أقل على التلفزيون، تزيد المشاهدات على Twitter. ففي المملكة المتحدة مثلًا: تُنشر 2.5 تغريدة حول العروض التلفزيونية كل ثانية2 ويوافق 53% من الأشخاص على أن Twitter يحسّن تجربة مشاهدة البث المباشر للعروض التلفزيونية..3 وبالمقارنة بين عامَي 2020 و2021، يتضح أن مشاهدات مقاطع الفيديو التي تدور حول محتوى العروض التلفزيونية قد زادت أيضًا بنسبة تزيد على 48%.4
يفضل الأشخاص البث المباشر أكثر من العروض التلفزيونية، ولكن بالنظر إلى صافي حجم التغريدات نجد أن أغلب المحادثات تدور حول العروض التلفزيونية محددة المواعيد خاصةً الأحداث الرياضية والمباشرة.
وبعد أن أوضحنا لك بعض الأمور، كيف يمكنك كمعلن تحقيق أقصى استفادة منها وخاصةً خلال موسم الأعياد؟
تشارك سلسلة متاجر@TKMaxx_IE في أجواء التسوق قبل موسم العطلات مستعينة بالعرض التلفزيوني الأيرلندي Late Late Toy Show، وتحفز متابعي هذا العرض على بدء شراء منتجاتها قبل موسم العطلات.
موسم الأعياد
وبالمقارنة بين التغريدات التي نُشرت حول موسم العطلات في الفترة بين 1 يناير و22 أغسطس في عام 2022 مع تلك التي نُشرت في الفترة نفسها خلال عام 2021، فقد شهدت المحادثات التي تدور حول الأفلام والعروض التلفزيونية زيادة سنوية بنسبة تزيد على 55% من خلال التغريدات المتعلقة بموسم العطلات في المملكة المتحدة.5
مع العلم بأن هذه النسبة لا تشمل ذروة وقت المشاهدة التي تحدث تقريبًا بين الأسبوع الثاني والثالث من شهر ديسمبر. بل تقاس هذه النسبة من بداية الانطلاق الفعلي للمحادثات حول الأفلام الخاصة بموسم العطلات.6
ولا شك أن أنواع العروض التلفزيونية التي يشاهدها الأشخاص تختلف حسب اهتماماتهم وخصائصهم الديموغرافية. وللوصول إلى الجمهور المناسب خلال موسم الأعياد، احرص على التركيز على جمهورك المستهدف وأنواع العروض التلفزيونية والأفلام التي قد يودون مشاهدتها.
وعليك أيضًا أن تفكر في طريقة يمكن لعلامتك التجارية من خلالها جذب اهتمام الجمهور إليها بصورة طبيعية، إذا كانت علامتك التجارية مثلًا متخصصة في أطباق الحلوى، فقد يكون التخطيط لإطلاق حملة حول العرض التلفزيوني الشهير "The Great British Bake Off" خيارًا رائعًا.
نشر متجر بيع الأطعمة عبر الإنترنت @JustIngredients تغريدة تتضمن لعبة أسئلة للتفاعل مع العرض التلفزيوني "Great British Bake Off"
التواصل مع جمهورك المستهدف
قد يكون الاتجاه إلى Twitter خلال موسم الأعياد وسيلة تكلفتها معقولة للوصول إلى الجمهور المتفاعل الذي تستهدفه. فيمكنك مثلًا استخدام "استهداف الأفلام والعروض التلفزيونية" للوصول إلى الأشخاص الذين يغرّدون حول أفلام و/أو عروض تلفزيونية محددة أو يتفاعلون معها.
كما قد يساهم Twitter في نجاح إعلانات العروض التلفزيونية خاصةً إذا علمنا أن حوالي مستخدم واحد من كل 6 مستخدمين لمنصة Twitter لم يشاهدوا إعلانات موسم العطلات على التلفزيون العام الماضي. كما يزيد عدد الأشخاص المقيمين في المملكة المتحدة الذين لا يشاهدون إعلانات موسم العطلات على التلفزيون بوتيرة ثابتة، فقد تضاعف العدد تقريبًا في السنوات الخمس الماضية.7
يمكنك الوصول إلى هذا الجمهور المحتمل الذي لم يُستفد منه بعد من خلال التفاعل مع المحادثات النشطة حول العروض التلفزيونية والأفلام المقدمة بموسم العطلات خلال الأعياد. ومن الوسائل الرائعة التي يمكنك من خلالها تحقيق هذا الهدف استخدام Twitter Amplify وTakeover.
Twitter Amplify
قد تساهم Amplify في زيادة وعي الجمهور بعلامتك التجارية ومساعدتها في التفاعل مع المحتوى المتاح دائمًا، والمتميز، والآمن للعلامة التجارية عبر مجموعة من الفئات التي تتماشى مع موضوعات؛ بما في ذلك توصيات العروض التلفزيونية والأفلام الخاصة بموسم الأعياد، واحتفالات العام الجديد، وأدلة تقديم الهدايا، ولحظات عطلة كأس العالم.
وفقًا لبيانات شركة Nielsen الأمريكية عن تأثير العلامة التجارية، يزيد معدل تذكر الأشخاص لإعلانات العلامة التجارية ممن شاهدوا إعلانات Amplify Pre-Roll على Twitter بنسبة 70% مقارنةً بأولئك الذين لم يشاهدوا إعلانات الفيديو.8فاحرص على ألا تفوتك هذه الفرصة خلال العطلات.
Twitter Takeover
ويساهم Takeover في ضمان ظهور إعلانك في مكان بدء المحادثات على Twitter، وهو: علامة تبويب "استكشاف" ، كما يظهر كأول إعلان عندما يدخل الأشخاص على يومياتهم على Twitter لأول مرة في ذلك اليوم. وفي حديثه عن مدى قوة تأثير Takeover على حملة موسم العطلات لعام 2021 التي أطلقتها شركة SuperValu، ذكر Ciana Gregan، اختصاصي وسائل التواصل الاجتماعي لدى شركة SuperValu الأيرلندية ما يلي:
"تلك كانت المرة الأولى التي تستخدم فيها العلامة التجارية منتجَي Twitter: إعلان Takeover على اليوميات وإعلان Takeover ضمن الموضوعات الرائجة، وقد حقق ذلك لها نتائج رائعة. وقد ساهم هذا النوع من إعلانات Twitter في نشر حملتنا على نطاق أوسع وساعدنا على جذب ملايين العملاء خلال موسم العطلات الحافل بالمنافسات عبر الإنترنت."
كما أطلقت العلامة التجارية تغريدات مباشرة خلال أحد أكبر عروض موسم العطلات التلفزيونية في أيرلندا كجزء من حملتها. وتميزت تغريداتها بطابع فكاهي، وارتباطها بالموسم، وقد أدى ذلك إلى ظهور هاشتاج حملتها #WeBelieve ضمن الموضوعات المتداوَلة على Twitter في ليلة تقديم هذا العرض.
غرّدت @SuperValuIRL إعلانها التجاري كجزء من حملتها في موسم العطلات
تعرّف على المزيد حول Twitter Takeover.
تتضمن الطرق الأخرى للتواصل مع محبي العروض التلفزيونية والأفلام طرح أسئلة موضوعية، واستطلاعات رأي حول موسم الأعياد على Twitter، وملفات GIF، ومسابقات، وتجارب تفاعلية مثل مقاطع فيديو قصيرة حول كيفية تقليد إطلالات نجوم التلفزيون المفضلين لدى متابِعيك أو إعادة تقديم الوصفات والأطعمة التي يفضلها متابِعوك والتي تُعرض على التلفزيون.
ذكرت علامة تجارية تقدم النقانق تسمى @NathansFranks محتوًى ضمنيًا من فيلم موسم العطلات Elf للتواصل مع متابِعيها
نصيحة مهمة: اطّلع دومًا على علامة تبويب "استكشاف" لمعرفة الهاشتاجات المتداوَلة المرتبطة بالأفلام والعروض الخاصة بموسم العطلات، للاستفادة منها في تغريداتك.
موسم الأعياد من عيد الهالوين إلى موسم العطلات والعام الجديد هو وقت مثالي للانضمام إلى المحادثات والتواصل مع محبي العروض التلفزيونية والأفلام على Twitter. إذا خططت علامتك التجارية لإطلاق حملة كبرى، فتواصل معنا وسيقدم لك أحد اختصاصيي إعلانات Twitter لدينا المساعدة بكل سرور وترحاب.
كما يمكنك الاطّلاع على مركز العطلات على Twitter للحصول على أفكار ملهمة لموسم الأعياد والوصول إلى ندوات العطلات التي نقدمها عبر الإنترنت.
1. المصدر: تحليلات شركة Nielsen المخصصة بتكليف من Twitter في أكتوبر 2021، الولايات المتحدة الأمريكية Nielsen NPOWER (البث المباشر، تقييمات دقيقة بدقيقة)، تصنيفات المحتوى الاجتماعي Talkwalker، الأشخاص= أكثر من 13، من 1/5/2019 إلى 4/1/2021
2. المصدر: بيانات القسم الداخلي لدى Twitter (الدلالة الأساسية). التغريدات من 1 يناير 2021 إلى 31 ديسمبر 2021. المملكة المتحدة فقط. يُرجى العلم بأنه في أغسطس 2021، حدث تغيير في طريقة تتبعنا للمحادثات المجمعة حول العروض التلفزيونية ما يجعل بعض هذه البيانات لا تضاهي السنوات السابقة.
3. المصدر: بحث عن الارتباط الثقافي من إعداد Twitter وشركة Kantar، في المملكة المتحدة، في ديسمبر 2021. العدد=285 (مستخدمو Twitter ومشاهدو العروض التلفزيونية يوميًا)
4. المصدر: بيانات القسم الداخلي في Twitter (الدلالة الأساسية). مقارنة مشاهدات الفيديو غير المروَّجة في التغريدات المنشورة من 1 يونيو 2020 إلى 31 يوليو 2020 مقابل التغريدات المنشورة من 1 يونيو 2021 إلى 31 يوليو 2021. الولايات المتحدة فقط.
5. المصدر: بيانات القسم الداخلي في Twitter. المملكة المتحدة فقط. مقارنة تغريدات موسم العطلات من 1 يناير 2022 إلى 22 أغسطس 2022 مقابل التغريدات من 1 يناير 2021 إلى 22 أغسطس 2021. المملكة المتحدة فقط. تعتمد تغريدات موسم العطلات على كلمات مفتاحية مثل "موسم العطلات"، و"عيد الميلاد"، و"#موسم_العطلات"، وغيرها. مع استبعاد الإشارات إلى #partygate. تم استرجاع البيانات في أغسطس 2022
6. المصدر: القسم الداخلي في Twitter، المؤلفون المميزون للتغريدات اليومية الأكثر انتشارًا المذكور بها أفضل 20 فيلمًا مختارًا لموسم العطلات، مايو 2022
هل أنت مستعد للإعلان على Twitter؟
