إعلانات X
حملة مرات تثبيت التطبيق
هل أنت مستعد للإعلان على X؟
شجِّع المزيد من الأشخاص على تنزيل تطبيقك
تُعد حملات مرات تثبيت التطبيق الطريقة المُثلى للتواصل مع جمهورك من مستخدمي X على الأجهزة المحمولة، وزيادة عدد مرات تنزيل تطبيقك. يساعد هذا الهدف على تعزيز ظهور تطبيقك على نطاقٍ واسع للأشخاص الذين تزيد احتمالات انتقالهم بسهولة من X إلى متجر التطبيقات. ويُعد هذا أمرًا رائعًا إذا كنت تسعى إلى عرض ميزات جديدة أو الوصول إلى جماهير جديدة من مستخدمي الأجهزة المحمولة. ومع تحسين إمكانات التنبؤ، والعرض، والقياس، تصبح هذه الحملة أقوى من أي وقتٍ مضى.
تزيد احتمالية قيام مستخدمي X بتنزيل التطبيق مباشرةً من إعلان عبر الإنترنت بنسبة
مقارنةً بمستخدمي المنصات الأخرى1
حملة مرات تثبيت التطبيق
أفضل الممارسات
قبل إطلاق حملتك، احرص على التعاون مع شريك قياس الهاتف المحمول (MMP) و SKAdNetwork المقدم من Apple، وتأكد من أنك اشتركت في برنامج قياس الهاتف المحمول المتقدم، ومن تحديث نظام التشغيل iOS الإصدار 14 وما يتعلق به من تغييرات تُجرى على AppTrackingTransparency.
خلال أول 3-5 أيام بعد إطلاق حملة التطبيق الجديد، ستستكشف أنظمتنا أفضل المستخدمين لإعلاناتك وتعثر عليهم. ونحن نطلق على هذه المرحلة الاستكشافية اسم "فترة التعلم".
ومن المحتمل أن يشهد أداء حملتك تقلبات أثناء فترة التعلم، ولكننا ننصحك بضرورة تجنب إجراء تغييرات على حملتك للسماح لأنظمتنا بالتعلم والمعايرة بأكبر قدر ممكن من الكفاءة. وبعد فترة التعلم، من المفترض أن يستقر أداء حملتك. وإن لم تحقق الأداء المرجو بعد مرور أول 3-5 أيام؛ فنقترح عليك زيادة عروض الأسعار التي تقدمها، أو توسيع نطاق جمهورك المستهدف، أو تحديث المواد الإبداعية التي تستخدمها.
وفيما يتعلق بحملات مرات تثبيت التطبيق، نوصي باستخدام تنسيقات الإعلانات الأفضل أداءً التي تتضمن ما يلي:
- الإعلانات الصورية مع أزرار التطبيق
- إعلانات الفيديو مع أزرار التطبيق
- الإعلانات الدوّارة
باستخدام البطاقات والإعلانات الدوّارة، يمكن لجمهورك من مستخدمي الأجهزة المحمولة الانتقال بسهولة من X إلى متجر التطبيقات. احرص على تضمين صور أو مقاطع فيديو جذابة، وشعار، ونصوص داعمة في تنسيقات الإعلانات هذه. سيتم استيراد تصنيف تطبيقك، وعدد تنزيلاته، وسعره، وأيقونته تلقائيًا من متجر التطبيقات المناسب، حسب قيم حدية معينة (على سبيل المثال: ستسمح تقييمات التطبيق بأربع نجوم أو أعلى بظهور هذه التقييمات على البطاقة الخاصة به).
ويجب أن تعكس موادك الإبداعية تجاربك الحقيقية داخل التطبيق لتحقيق تواصل مستمر مع الجمهور. يرغب 47% من مستخدمي X في معرفة الميزات المتوفرة في التطبيق عند التفكير في تنزيله2. يجب أن تكون النصوص التي تستخدمها موجزة وتركز على الأسباب التي تشجع الأشخاص على تنزيل تطبيقك. فباستخدام التغريدات ستُتاح لك فرصة رائعة لتسليط الضوء على الميزات الرئيسية التي توفرها، أو عروضك المتاحة لفترة محدودة، أو المزايا الأخرى التي تقدم لجمهورك قيمة حقيقية.
في حملة مرات تثبيت التطبيق، لن تدفع إلا مقابل النقرات التي تحيل إلى صفحة التثبيت الخاصة بك على متجر التطبيقات أو متجر Google Play. ونوصي باستخدام أقصى عرض سعر إذا كان هدفك هو مرات تثبيت التطبيق، أو التكلفة المستهدفة إذا كان هدفك هو تحقيق نقرات على التطبيق فقط.
كما يقدم X ثلاثة أهداف مختلفة من عروض الأسعار لحملات مرات تثبيت التطبيق لمساعدتك على تحقيق أفضل عائد على الاستثمار:
- (منتج جديد!) يبحث منتج تحسين عمليات الشراء داخل التطبيق عن الأشخاص الذين من المرجح أن يجروا عمليات شراء، ويتم تحصيل رسومه مقابل مرات الظهور. ونوصي بهذا المنتج للمُعلِنين الذين يتطلعون إلى تحقيق النتائج باتباع المرحلة النهائية في مسار الشراء واستيفاء مؤشرات الأداء الرئيسية مثل تكلفة كل عملية شراء. وعند إطلاقه، لن يُتاح إلا على التطبيقات التي تعمل بنظام التشغيل Android.
- يترتب على استخدام هدف النقرات على التطبيق تقديم عروض أسعار للنقرات على التطبيق والدفع مقابل ما يتحقق منها. ويوصى بهذا الهدف للعلامات التجارية التي تتطلع إلى تحقيق الانتشار بسرعة مع استهداف جمهور محدد
- يترتب على استخدام هدف مرات تثبيت التطبيق (موصى به) تقديم عرض أسعار على مرات التثبيت والدفع مقابل مرات الظهور أو النقرات على التطبيق. ويوصى بهذا الهدف للعلامات التجارية التي تتطلع إلى تحسين أداء حملاتها مع استهداف جمهور على نطاق واسع
يقدم X ميزات استهداف رائدة في المجال، بما في ذلك استهداف الأحداث والمحادثات. وبالنسبة إلى حملات التطبيقات، يمكنك أيضًا استهداف الأشخاص حسب طُرز الأجهزة وإصدارات نظام التشغيل التي يستخدمونها، وشركات الأجهزة المحمولة التي يتعاملون معها، والأجهزة المحمولة الجديدة للوصول إلى الجمهور المناسب.
بمجرد إطلاق حملتك، يمكنك تتبع النتائج مباشرةً في لوحة معلومات مدير الإعلانات لديك. وتشمل المقاييس المهمة التي يجب تتبعها: إجمالي النفقات، والنتائج، والتكلفة لكل نتيجة، ومعدل النتائج. ستكون نتيجتك إما نقرات على التطبيق وإما مرات تثبيت التطبيق، على حسب ما تختاره.
من المهم أيضًا إعداد تتبع تحويل تطبيقات الأجهزة المحمولة من جهات خارجية لقياس عدد الأشخاص الذين يتخذون الإجراءات المطلوبة بعد مشاهدة إعلاناتك أو التفاعُل معها.
يمكنك أيضًا إجراء دراسات القياس بناءً على الأهداف التي تريد تحقيقها بما في ذلك زيادة الوعي بالعلامة التجارية، وقياس تطبيقات الهاتف المحمول، ومعدل الشراء.
1المصدر: X Insiders الولايات المتحدة وSparkler. مسح المرحلة الثانية لخطة عمل البحر المتوسط. س17 هل سبق لك أن قمت بتثبيت تطبيق مباشرةً من إعلان على الإنترنت؟ أي عندما تنقر على الإعلان، ينقلك مباشرة إلى متجر التطبيقات لتنزيل التطبيق. القاعدة: مستخدمو X (العدد=541)، غير مستخدمي X (العدد=453)
2المصدر: X Insiders الولايات المتحدة وSparkler. مسح المرحلة الثانية لخطة عمل البحر المتوسط. س 19 ما الذي ترغب في رؤيته أكثر على X عند التفكير في تنزيل تطبيق جديد؟ يُرجى تحديد ما يصل إلى 3 إجابات. القاعدة: مستخدمو X (العدد=541)
يتيح لنا Twitter إمكانية الوصول إلى جمهور مستهدف يُرجح أن ينزل تطبيقنا ويساعدنا في تحقيق نتائج سريعة وفعالة. ولا شك أنه أحد أفضل منصات التسويق التي استخدمناها لزيادة مرات تثبيت التطبيق وسنحرص على استخدامه مستقبلًا.
ابدأ اليوم
