X Ads
Campaña de descargas de la app
¿Listo para hacer publicidad en X?
Logra que más personas descarguen tu app
Las campañas de descargas de la app son la manera perfecta de conectarte con la audiencia de X de móviles y generar más descargas de la app. Este objetivo ayuda a promover la visibilidad generalizada de tu app entre las personas que tienen más probabilidades de hacer una conversión directa desde X a la tienda de apps. Esto es ideal si tu intención es promocionar funciones nuevas o llegar a nuevas audiencias de móviles. Además, esta campaña, con sus funciones de suministro, medición y predicción mejoradas, es más potente que nunca.
Los usuarios de X tienen
de probabilidades (en comparación con los no usuarios de X) de haber descargado una app directamente desde un anuncio en internet1
Campaña de descargas de la app
Prácticas recomendadas
Antes de comenzar tu campaña, asegúrate de estar integrado con una plataforma de análisis de aplicaciones móviles (MMP) y con SKAdNetwork de Apple y de haberte inscrito en el Programa de Medición Móvil Avanzada, además de mantenerte informado sobreiOS 14 y los cambios relativos a AppTrackingTransparency.
Durante los primeros 3 a 5 días después de haber lanzado una nueva campaña para apps, nuestros sistemas harán pruebas e identificarán a los mejores usuarios para tus anuncios. A esta fase de exploración inicial la llamamos "Período de aprendizaje".
Durante el período de aprendizaje, es probable que veas fluctuaciones en el rendimiento, pero te recomendamos que evites hacer cambios en tu campaña a fin de permitir que nuestros sistemas obtengan información y se adapten de la forma más eficiente posible. Después del período de aprendizaje, el rendimiento de tu campaña debería estabilizarse. Si después de los primeros 3 a 5 días aún no ves resultados de rendimiento, te sugerimos que aumentes tus pujas, amplíes tu audiencia objetivo o actualices tus creatividades.
Para las campañas de descargas de la app, recomendamos estos formatos de anuncio de alto rendimiento:
- Anuncios de imagen con botones de la app
- Anuncios de video con botones de la app
- Anuncios de Carrusel
Con las Cards y los Carruseles, tu audiencia móvil puede hacer fácilmente la transición de X a la tienda de apps. Incluye imágenes o videos visualmente atractivos, un eslogan y el texto complementario en estos formatos de anuncio. La valoración de tu app, el conteo de descargas, el precio y el ícono de la app se importarán automáticamente desde la tienda de apps respectiva, en función de ciertos límites (p. ej., la valoración de la app solo aparecerá en la App Card si tiene un valor de cuatro estrellas o más).
Tus creatividades deben reflejar la experiencia real en la app para establecer una conexión directa. El 47 % de los usuarios de X están interesados en ver qué funciones tiene una app para valorar una posible descarga2. Tu texto debe ser breve e ir al grano sobre los beneficios de descargar tu app. Este es el lugar perfecto para destacar los beneficios clave, las ofertas de tiempo limitado u otras propuestas de valor.
En una campaña de descargas de la app, solo pagas por los clics que dirigen a la página de descargas en la App Store o en Google Play Store. Recomendamos usar puja máxima si tu objetivo son las descargas de la app, o costo objetivo si tu objetivo son simplemente los clics en la app.
X también ofrece tres objetivos de puja diferentes para las campañas de descargas de la app con el fin de ayudarte a obtener el mayor rendimiento de la inversión posible:
- (¡Nuevo!) Optimización de compras en la app busca a las personas más propensas a hacer una compra y paga por las impresiones. Esta opción se recomienda para los anunciantes que buscan mejorar los resultados en la parte inferior del embudo con indicadores clave de rendimiento (KPI) del tipo costo por compra. Al momento de su lanzamiento, este producto solo estará disponible para las aplicaciones de Android.
- Clics en la app se usa para pujar y pagar por los clics en la app. Esta opción recomienda para las marcas que buscan conseguir escala rápidamente con una audiencia de segmentación estrecha.
- Descargas de la app (recomendada) se usa para pujar por las descargas y pagar por los clics en la app. Esta opción se recomienda para las marcas que buscan pulir el rendimiento de la campaña con una audiencia de segmentación amplia.
X ofrece funciones de segmentación líderes en el sector, como las segmentaciones por evento y por conversación. En las campañas de apps, también puedes segmentar a las personas que usan modelos de dispositivo específicos, versiones de sistemas operativos, operadores y dispositivos móviles nuevos para llegar a los grupos correctos.
Una vez que tu campaña esté publicada, puedes hacer un seguimiento de los resultados en tiempo real en el panel del Administrador de anuncios. Algunas de las métricas importantes que puedes registrar son el gasto total, los resultados, el costo por resultado y la tasa de resultados. Tus resultados serán clics en la app o descargas de la app, según lo que elijas.
También es importante que configures una solución externa de seguimiento de conversiones en la app móvil para medir cuántas personas están realizando las acciones deseadas después de ver o de interactuar con tus anuncios.
También puedes realizar estudios de medición en función de los objetivos que desees conseguir, incluyendo reconocimiento de la marca, medición de la app móvil y tasa de compra.
1Fuente: X Insiders EE. UU. y Sparkler. Encuesta de MAP fase 2. P17 ¿Alguna vez descargaste una app directamente desde un anuncio en internet? Es decir, cuando hiciste clic en el anuncio, se te dirigió directamente a la tienda de apps para descargar la app. Base: usuarios de X (n = 541), no usuarios (n = 453).
2Fuente: X Insiders EE. UU. y Sparkler. Encuesta de MAP fase 2. P19 ¿Qué es lo que más te gustaría ver en X a la hora de valorar la posible descarga de una nueva app? Selecciona hasta 3 respuestas. Base: usuarios de X (n = 541)
Twitter nos permite llegar a una audiencia objetivo que probablemente descargue nuestra app, y nos ayuda a lograr resultados con rapidez y efectividad. Sin duda esta es una de las mejores plataformas de marketing que hemos utilizado para aumentar las descargas de la app y seguiremos usándola en el futuro.
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