Verbinde dich auf X
Knüpfe mit X eine Verbindung zwischen deinem Unternehmen und dem aktuellen Geschehen und schaffe dadurch kulturelle Relevanz.
Täglich passieren Dinge, die unsere Kultur prägen. In diesen Momenten erheben Menschen und Marken ihre Stimme und sagen ihre Meinung. Sie verbinden sich dadurch mit dem aktuellen Geschehen.
Mit einem Rekord-Nutzerwachstum, den meisten Unterhaltungen in Echtzeit und erstklassigen, markensicheren Inhalten ist X der beste Ort, für die Schaffung von Relevanz, indem man Teil der Unterhaltung wird.
Und wir sprechen hier nicht von irgendeiner Unterhaltung – es geht hier um die Unterhaltung, die das kulturelle Geschehen prägt – dank unserer einflussreichen und aufgeschlossenen Zielgruppen.
Korrelation zwischen Ausgaben auf X und Wahrnehmungen der kulturellen Relevanz einer Marke1
So verbindest du dich mit dem aktuellen Geschehen auf X
X ist der Ort, an dem sich die größten gesellschaftlichen Ereignisse abspielen und ebenso der Ort, an dem über sie gesprochen wird. Hier sind drei Möglichkeiten, wie Marken mit dem Geschehen in Verbindung treten können.
Events
X ist bei Events das Sprachrohr der Menschen auf der ganzen Welt. In den Bereichen Sport, Nachrichten und Unterhaltung war die Gelegenheit für Marken, sich mit dem aktuellen Geschehen zu verbinden, noch nie so groß wie heute.
Anlässe
Von virtuellen Feiern, über den Valentinstag bis hin zu Feiertagen – Anlässe sind großartige Gelegenheiten für Marken, sich mit Zielgruppen zu verbinden.
Trends
Tritt der Debatte über Themen und Trends bei, die Relevanz schaffen.
Tipps für die Verbindung zum aktuellen Geschehen auf X
Nutze einen phasenweisen Ansatz, der aus 4 Schrittenbesteht:
Eintauchen
Beleuchte das Thema in seiner Gänze und fühle den Puls der Unterhaltung: die Themen, Highlights und erwarteten Momente.
Hypen
Verbreite deine Botschaft und erzeuge Spannung, indem du dein Thema organisch in den Kontext einbettest.
Teilnehmen
Beteilige dich an der Unterhaltung, wenn sie ihren Höhepunkt erreicht.
Reagieren
Nutze das kurze Zeitfenster nach dem Höhepunkt und lasse die Unterhaltung allmählich auslaufen.
- Verlängere die Laufzeit deiner Kampagne über den Veranstaltungstag hinaus und erziele so 2 Mal mehr Interaktion, +35 % mehr View-Through und 3 Mal bessere Kosteneffizienz4
- Finde deine Chance für kulturelle Relevanz in der Überschneidung von Zielgruppe, Markengeschichte und Verbindungsthema. Was könnest du sagen, das es dir erlaubt, an der Unterhaltung teilzunehmen und gleichzeitig einen Mehrwert zu schaffen?
- Nutze die immersive Phase für die Vorbereitung und Organisation deiner Inhalte, während du die anderen drei Phasen für das Xn deiner geplanten Inhalte nutzt. Bereite dich während der Teilnahmephase auf mögliche neue Inhalte vor, und halte reaktive Inhalte auf unerwartete Änderungen während der Teilnahme- und Reaktionsphase griffbereit.
- Verwende mindestens 3 Anzeigenformate und erziele damit +20 % Kampagnen-Aufmerksamkeit und +7 % Kaufabsicht5
- Verwende Premium-Produkte von X Ads, um die Wirkung zu maximieren, wie z. B. X Amplify, Video-Anzeigen, Umfragen, Unterhaltungs-Buttons, Website-Buttons, Timeline-Takeover und Trend-Takeover/Trend-Takeover+*
Mit X Flight School zu kulturell relevanten Kampagnen
Die Verbindung zu einem kulturellen Moment erfordert mehr als nur einen post am Tag des Ereignisses – ein schrittweiser Ansatz und eine solide Nachrichtenstrategie sind unabdingbar. In unserem Schulungsmaterial erklären wir, warum kulturelle Relevanz wichtig ist, und zeigen dir anschließend, wie du effektive Kampagnen erstellen kannst, die eine Verbindung zum aktuellen Geschehen herstellen. Schulungsmaterial in englischer Sprache verfügbar. |
1Quelle: Kantar & Forschung von X zur kulturellen Relevanz, Gesamtbevölkerung, 100 getestete US-Marken, 2019
2Quelle: MAGNA & X „The Impact of Culture“, US, 2019
3Quelle: MAGNA & X „Mixing It Up: Diversifying Ad Formats to Achieve More“, US, 2020
4Quelle. X Internal, Januar 2018–März 2019, US-Kampagnen 50.000+ US-Dollar
5Quelle: Nielsen Brand Effect (US/UK/JP/CA), Connect-Kampagnen in Q3 2015–Q3 2018
*Die Produktverfügbarkeit von Premium X Ads variiert je nach Markt. Kontaktiere deinen X Account Manager für weitere Details.
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