Timeline-Takeover
Die erste Anzeige des Tages an der Spitze der Unterhaltung
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Was ist Timeline-Takeover?
Timeline-Takeover stellt Ihre Marke als erste Anzeige des Tages an die Spitze der Unterhaltung. Die Leute kommen zu X, um zu erfahren, was gerade passiert. Mit Timeline-Takeover ist deine Anzeige die erste Anzeige, die erscheint, wenn jemand X zum ersten Mal am jeweiligen Tag öffnet. Sei nicht nur ein Teil dessen, was passiert, stell dich mit einem Timeline-Takeover in den Mittelpunkt des Geschehens.
Dies ist ein exklusives, eintägiges „Massenbewusstsein"-Werbepaket mit den wertvollsten Impressions von X. Mit immersiven Autoplay-Videos am oberen Rand der Timeline kannst du über einen Zeitraum von 24 Stunden eine enorme Reichweite bei unserer offenen Zielgruppe erzielen. Dies ist die perfekte Lösung für Werbekunden, die die Markenexposition an einem einzigen Tag maximieren möchten, z. B. bei einem Marktstart.
Forschung
Wenn Timeline-Takeover zu Kampagnen hinzugefügt wird, treibt es wichtige Markenmetriken voran
effektivere Markenbekanntheit
effektiveres Kampagnenbewusstsein
effektivere Anzeigenerinnerung
Quelle: X Nielsen Brand Effect Studies, 2017 – 2020. N=135 US-Kampagnen mit Timeline-Takeover-Platzierungen – N=1068 US-Kampagnen ohne Timeline-Takeover-Platzierungen.
Funktionsweise von Timeline-Takeover
Mit Timeline-Takeover erhalten Werbekunden für 24 Stunden vorrangigen Zugang zur ersten Anzeigen-Impression der angemeldeten Nutzer und zu weiteren Impressions entlang der Timeline der Nutzer. Dabei wird deine Anzeige jedem Nutzer pro Tag maximal dreimal angezeigt.
Wir empfehlen die Verwendung von Video-Anzeigen für Timeline-Takeover-Kampagnen, da Videos automatisch in Timelines abgespielt werden. Timeline-Takeover kann auch mit Trend-Takeover/Trend-Takeover+ gebündelt werden, um eine größere Wirkung zu erzielen.
Wann sollte Timeline-Takeover eingesetzt werden?
Timeline-Takeover ist ideal für Werbekunden, die ihre Botschaft(en) schnell einem riesigen Zielpublikum präsentieren möchten und hierfür auf eine eindringliche visuelle Video-Story setzen.
Das Format passt perfekt zu zahlreichen Markenzielen, darunter Produkteinführungen, Filmstarts, TV-Premieren, Ereignisse und Sponsorships, Vertriebskonferenzen und kulturelle Ereignisse. Mit Timeline-Takeover kann insbesondere die Markenbekanntheit am Tag der Markteinführung maximiert werden.
Wichtigste Funktionen
- Extrem große Reichweite: Für eine maximale Reichweite erhalten Werbekunden bevorzugten Zugang zu den ersten Impressions der Nutzer, gefolgt von weiteren Impressions im Tagesverlauf.
Premium-Medien: Mehrere Studien belegen, dass diese ersten Impressions dafür sorgen, dass die Nutzer mehr Zeit damit verbringen, Video-Creatives anzusehen. Zudem werden die Markenmetriken damit erhöht, da du deine Zielgruppe dann erreichst, wenn sie am empfänglichsten ist.
Ein Creative, das hält, was es verspricht: Mit dem vielfältigen, immersiven Video-Creative erzählst du die Geschichte deiner Marke auf eindrucksvolle Weise.
- Reservierbar und Flat Fee: Timeline-Takeover-Pakete können problemlos im Voraus geplant und erworben werden.
Best Practices für die Gestaltung von Creatives
- Einfache Botschaft: Creatives und Texte sollten präzise und einheitlich sein. Vermittle jeweils nur einen Produktvorteil oder eine Kernbotschaft.
Feed-optimierte Assets: Verfolge eine Strategie ohne Ton, verwende hochwertige Videos und zeige dein Branding und/oder deine Produktbotschaft gleich in den ersten Bildern.
- Mach dir den Moment zu eigen: Ob du eine neue Kampagne startest oder auf ein kulturelles Ereignis verweist – wichtig ist, dass dein Creative einen Bezug zum richtigen Moment schafft.
Auswertung
X unterstützt bei der Auswertung Markenumfragen von Drittanbietern (3P) durch Kantar und Nielsen.
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