15s view: Eine neue Möglichkeit, Premium-Videoaufrufe auf Twitter zu kaufen

Anmerkung des Herausgebers: Seit dem 04.08.2021 ist diese Gebotseinheit jetzt weltweit sowohl unter den Zielen Videoanzeigen als auch Pre-Roll-Anzeigen verfügbar.

Jede Sekunde zählt. Da die Zeit für den ersten Eindruck begrenzt ist, müssen Werbekunden hart daran arbeiten, auffällige Bilder und prägnante Botschaften zu kreieren, die die Aufmerksamkeit ihrer Zielgruppe nicht nur einfangen, sondern langfristig halten. Zudem wollen Marken sicher sein, dass sie genau die Art von Aufrufen erhalten, die ihre Werbeanzeigen für den gewünschten Erfolg benötigen. 

Um den Bedürfnissen von Werbekunden, die sich stark auf hochwertige Videoanzeigen und Videoabschlussraten verlassen, besser gerecht zu werden, führen wir ein Kaufmodell für 15-Sekunden-Aufrufe („15-second view“) ein, welches engagierte Longform-Aufrufe auf ihre Inhalte priorisiert. Diese neue Gebotseinheit ist so aufgebaut, dass sie für die Bereitstellung von 15-Sekunden-Aufrufe oder abgeschlossenen Aufrufen optimiert ist – je nachdem, was zuerst eintritt. Erste Tests haben bereits gezeigt, dass auf diese Weise die bisher höchsten Videoabschlussraten bei Twitter erzielt werden.

Wie funktioniert’s?

Wir haben an einem Vorhersagemodell gearbeitet, das die Schaltung von Video-Anzeigen für die aktiven Zielnutzer optimiert, die aufgrund ihrer Vorlieben und Verhaltenstrends auf Twitter die höchste Wahrscheinlichkeit haben, mehr Zeit mit dem Betrachten von Videoinhalten zu verbringen. Wir schalten dein Video für diese Nutzer und stellen dir dies dann nach CPM (Kosten pro 1000 Impressions) in Rechnung.

Wir haben die letzten Monate damit verbracht, dieses neue Optimierungsmodell in Tests mit Hunderten von Werbekunden wie Bud Light und Virgin Media zu optimieren. Unsere Testergebnisse sprechen für sich: Im Vergleich zu unseren Legacy-Gebotseinheiten erzielten Werbekunden, die die 15s-View-Gebotseinheit verwendeten, eine um durchschnittlich +89 % höhere Abschlussrate bei 25 % geringeren Kosten pro abgeschlossenem Aufruf*.

Aufgrund der Einzigartigkeit von 15s-View-Geboten auf Twitter beinhaltet diese neue Gebotseinheit außerdem einige brandneue Berichtsmetriken in Twitter Ads Manager, um Werbekunden eine effektivere Messung ihrer KPIs zu ermöglichen:

• Kosten pro 15s-Videoaufruf: Gesamtausgaben geteilt durch die Anzahl der Aufrufe, die eine Dauer von mindestens 15 Sekunden erreichen
• 15s-Videoaufrufe: Diese Anzeigenaufrufe werden nur dann mitgezählt, wenn dein Video entweder für 15 Sekunden oder für mindestens 95 % der Gesamtdauer angesehen wird
• 15s-Videoaufrufrate: Diese Rate wird berechnet, indem die 15s-Videoaufrufe durch die Gesamtzahl der Impressions geteilt werden 

Wie kann ich auf 15s-View-Gebote zugreifen?

Ab heute wird die 15s-View-Gebotseinheit die neue Standard-Gebotseinheit für alle Video-Views-Kampagnen sein und allen Werbekunden weltweit zur Verfügung stehen. Probiere es aus und lass uns wissen, was du davon hältst! Und halte dich auf dem Laufenden, denn wir werden das gleiche Einkaufsmodell im Laufe des Jahres auch für Pre-Roll-Views-Kampagnen einführen.

*Fußnote: Ergebnisse aus einer 30-tägigen Periode externer Beta-Tests in den USA im 2. Quartal 2021. Die Zahlen spiegeln die durchschnittlichen Ergebnisse von 15s-View-Geboten im Vergleich zum Durchschnitt aller Legacy-Gebotseinheiten im selben Zeitraum wider