Reproducciones de 15 segundos: una nueva forma de adquirir reproducciones de video premium en Twitter

Nota del editor: A partir del 04/08/2021, esta unidad de pujas estará disponible de forma global bajo los objetivos de Reproducciones de video y Reproducciones pre-roll.

Cada segundo cuenta. Los límites de tiempo para dejar una primera buena impresión son un dolor de cabeza para los anunciantes, quienes se esfuerzan por crear recursos visuales atractivos y mensajes concisos que no solo capturen la atención de su audiencia, sino que también la mantengan . Y las marcas desean verificar que están obteniendo el tipo de reproducciones valiosas que se requieren para el éxito de sus anuncios. 

Queremos satisfacer las necesidades de los anunciantes, quienes dependen considerablemente de las reproducciones de video de calidad y de las tasas de reproducción completa. Para ello, estamos implementando un modelo de adquisición de reproducciones de 15 segundos (15 s) que da prioridad a las reproducciones de formatos más extensos e interesantes de contenido. Esta nueva unidad de puja tiene como objetivo optimizar la entrega de reproducciones de 15 segundos o las completas, lo que suceda primero. Sin embargo, las primeras pruebas que hemos hecho han demostrado que este tipo de puja genera las tasas más altas de reproducción completa en Twitter.

¿Cómo funciona?

Hemos estado trabajando en un modelo predictivo que optimiza la publicación de anuncios de video a cualquiera de los usuarios objetivo que estén activos y que tengan mayor probabilidad de dedicar más tiempo a contenido de video, según sus preferencias y tendencias de comportamiento en Twitter. Nosotros les ofrecemos tu video y tú después pagas según el CPM (costo por 1000 impresiones).

Durante los últimos meses, hemos estado perfeccionando este nuevo modelo de optimización con pruebas con cientos de anunciantes como Bud Light y Virgin Media. Los resultados de nuestras pruebas hablan por sí mismos: en comparación con nuestras unidades de puja tradicionales que utilizaban la unidad de puja de reproducciones de 15 segundos, hemos observado tasas de reproducción completa un 89 % más altas en promedio, con costos por reproducción completa un 25 % más baratos*.

Dada la naturaleza exclusiva de las pujas de reproducciones de 15 segundos en Twitter, estamos complementando esta nueva unidad de puja con nuevas métricas de generación de informes en el Administrador de anuncios de Twitter. El objetivo es ayudar a los anunciantes a realizar mediciones de forma más efectiva respecto de sus KPI:

• Costo por reproducción de video de 15 s: total gastado dividido por el número de reproducciones que llegan al menos a 15 segundos.
• Reproducción de video de 15 s: estas reproducciones de anuncios solo se cuentan cuando tu video se visualiza ya sea durante 15 segundos o en un 95 % de su duración total.
• Tasa de reproducciones de video de 15 s: esta tasa se calcula al dividir el número de reproducciones de video de 15 segundos por el total de impresiones. 

¿Cómo puedo acceder a las pujas de reproducciones de 15 segundos?

A partir de hoy, la unidad de puja de reproducciones de 15 segundos será la nueva unidad de puja predeterminada para todas las campañas que tengan el objetivo Reproducciones de video y está disponible para todos los anunciantes en todo el mundo. Pruébala y cuéntanos qué te parece. Y mantente atento porque, más adelante durante este mismo año, estaremos implementando el mismo modelo de adquisición para las campañas de Reproducciones de pre-roll. 

*Nota al pie: Resultados de un período de 30 días de pruebas beta externas en Estados Unidos durante el segundo trimestre de 2021. Las cifras reflejan los resultados promedio de pujas de reproducción de 15 segundos en comparación con el promedio de todas las unidades de puja tradicionales durante el mismo período.