Best Practices zur Nutzung von Hashtags

Nachdem du dir Zeit genommen hast, eine tolle Content-Marketing-Strategie für Twitter zu entwickeln und die perfekten Creatives und passende Tweet-Texte zu erstellen, geht es jetzt ans Posten. Natürlich erwartest du nach all der Arbeit, dass deine Tweets die richtige Zielgruppe und so viele Nutzer wie möglich erreichen. 

Zusätzlich zum Erstellen einer Twitter Ads-Kampagne kannst du Hashtags so einsetzen, dass deine Tweets eine optimale Sichtbarkeit erzielen und zur Interaktion anregen.

Wir haben einmal die Best Practices zusammengefasst, denen die erfolgreichsten Hashtags folgen:

Sinnvoll

• Nutze Hashtags regelmäßig. Durch den Einsatz von Hashtags bringst du deine Marke mit dem aktuellen Geschehen auf Twitter in Verbindung. Das bringt Vorteile mit sich, denn bei Marken, die sich mit dem verbinden, was auf Twitter passiert, kommt es zu Anstiegen im gesamten Marketing-Funnel: etwa + 18 % bei der Botschaftsassoziation, + 8 % bei der Markenbekanntheit und + 3 % bei der Kaufabsicht.¹
• Sorge für leichte Merk- und Schreibbarkeit. Überlege dir Hashtags, bei denen sich die Nutzer nicht so leicht vertippen. Mit Tippfehlern sind Hashtags nicht mehr gut auffindbar, sodass sie wahrscheinlich kaum genutzt werden. Es ist auch hilfreich, die einzelnen Wörter in einem Hashtag groß zu schreiben, damit sie besser lesbar sind.

Die Professional Fighters League (@PFLMMA) verwendet für die Playoffs der Meisterschaft 2021 zwei Hashtags, die leicht zu merken sind und sich einfach buchstabieren lassen.

• Forsche nach. Finde auf dem Tab „Erkunden“ heraus, welche trendigen Hashtags bereits verwendet werden, und baue sie in deine eigenen Tweets ein. Suche auch nach Hashtags, die Nutzer verwenden, wenn sie über deine Marke sprechen, und nutze diese ebenfalls in deinen Tweets.

Die Kommunikationsagentur Spotlight Group (@SpotlightAgncy) verschafft sich mehr Reichweite, indem sie den beliebten Hashtag #MotivationMonday mit einem eigenen Hashtag kombiniert.

• Nenne Nutzern einen Grund, deinen Hashtag zu verwenden. Ob es sich nun um einen tatsächlichen Preis oder bloß um Anerkennung in Form eines Retweets handelt, deine Zielgruppe reagiert besser, wenn die Verwendung deines Hashtags einen Mehrwert bietet. Bitte auch deine Mitarbeiter und Kunden, den Hashtag zu verwenden, damit er mehr Zugkraft erhält.

Die Fluggesellschaft Etihad Airways (@etihad) macht mit dem Hashtag #EtihadFreeFlights unmissverständlich klar, dass es eine Werbeaktion für die Zielgruppe gibt.

• Gewinne Influencer oder Follower als Partner. Influencer und Micro-Influencer können deinem Hashtag zu größerer Verbreitung und Sichtbarkeit verhelfen. Wenn diese Strategie zum Budget deiner Marke passt, probiere sie aus.
  
  Wenn dafür kein Budget vorgesehen ist, kannst du versuchen, zu nutzergeneriertem Content anzuregen. Inhalte, die von deinen Followern erstellt und mit deinem Hashtag kombiniert werden, sind quasi unentgeltliche Beiträge, die nicht zuletzt auch die Wahrnehmung deiner Marke steigern. Beispielsweise könntest du deine Follower bitten, bei einer Entscheidung wie der Benennung eines neuen Produkts zu helfen, oder sie dazu ermutigen, Bilder und Erfahrungen mit dem Produkt oder Service deiner Marke zu teilen.
• Verwende Marken-Hashtags. Diese Twitter Anzeigenfunktion ermöglicht es Marken, ein witziges, visuell ansprechendes kreatives Element hinzuzufügen, wo immer der Hashtag auf Twitter verwendet wird. Die Aufmerksamkeit steigt bei Anzeigen mit Marken-Hashtags um fast 10 %.

Nicht sinnvoll

• Zu viele Hashtags nutzen. Ein bis zwei relevante Hashtags pro Tweet eignen sich optimal für eine prägnante Message. Es empfiehlt sich, jeden Tweet auf eine einzige, spezifische Botschaft zu beschränken, anstatt mehrere Ideen zu vermitteln. Wenn es einmal mehr zu sagen gibt, kannst du einen Tweet-Thread erstellen.
• Deinen Markenslogan in einen Hashtag zwängen. Ein Hashtag soll einbeziehend, teilbar und auffindbar sein. Passt er nicht organisch in einen Tweet, fühlt er sich künstlich an und verliert seinen beabsichtigten Zweck.
• Erwarten, dass Nutzer deinen Hashtag ohne Grund oder Anreiz verwenden. Die besten Hashtags beziehen die Nutzer mit ein und wecken Neugier, sie zu erkunden und sich an der Unterhaltung zu beteiligen. Frage dich, warum jemand auf Twitter deinen Hashtag nutzen sollte: Wenn dir kein Grund einfällt, wird er sich höchstwahrscheinlich nicht durchsetzen.
• Versäumen, den Sinn und die Nutzung zu erklären. Achte darauf, dass du den Hashtag deutlich nennst. Und noch wichtiger: Begründe, weshalb jemand ihn in eigenen Tweets einsetzen sollte.
• Nur GROSSBUCHSTABEN nutzen. Außer bei Abkürzungen können Großbuchstaben wie Geschrei wirken. Außerdem bedeuten sie unnötigen Schreibaufwand.

Da du nun weißt, wie du passende Hashtags für deine Marke nutzt, sieh dich doch einmal in unseren Ressourcen für kleine Unternehmen nach Tipps, Tricks und Marken-Fallstudien um.