Twitter Takeover: Beispiele und Best Practices für maximale Wirkung
Es ist nicht einfach, ein neues Produkt auf den Markt zu bringen oder deine Marke mit einem Event oder einer Bewegung zu verbinden. Die Twitter Takeover-Anzeigenprodukte sollen dir dabei helfen, dich in großem Umfang zu vernetzen und das Erreichen deiner Marketing- und Geschäftsziele zu vereinfachen.
Stell dir eine Takeover-Anzeige als Äquivalent zu einer Fernsehwerbung zur Hauptsendezeit oder einer Plakatwerbung an einem Ort vor, an dem Millionen von Menschen die Werbung deiner Marke sehen werden. Nur dass du mit Takeover zusätzliche Flexibilität und Targeting-Möglichkeiten hast. Und auch die Menschen auf Twitter sind für diese Art von Werbung empfänglich.
Kurz gesagt: Mit den Takeover-Produkten kannst du die Premium-Werbeflächen von Twitter auf dem Desktop und auf dem Handy exklusiv nutzen, um deine Reichweite zu maximieren und die Ergebnisse im gesamten Trichter zu steigern.
Im Folgenden findest du Beispiele dafür, wie andere Marken Twitter Takeover erfolgreich genutzt haben, Best Practices für Anzeigen und wie du deine eigene Kampagne durchführen kannst.
Was ist Twitter Takeover?
Bevor wir in die Materie eintauchen, lass uns einen Blick darauf werfen, was genau Twitter Takeover ist. Zunächst einmal bietet Twitter Takeover zwei verschiedene Optionen: Trend-Takeover/Trend-Takeover+ und Timeline-Takeover.
Beide nutzen ein landesweites Targeting für das von einer Marke gewählte Land und bieten eine große Reichweite und Bekanntheit über einen Zeitraum von 24 Stunden, nur eben auf etwas andere Weise.
Trend-Takeover/Trend-Takeover+
Trend-Takeover zeigt deine Anzeige neben den aktuellen Trends auf der Registerkarte Erkunden an. Trend-Takeover+ fügt deiner Werbebotschaft ein beeindruckendes Video-Creative hinzu.
Jedes Trend-Takeover besteht aus drei Hauptkomponenten: dem Kampagnen-Hashtag, der Trendbeschreibung (optional, max. 70 Zeichen) und den begleitenden Tweets, die in der Startseiten-Timeline erscheinen.
Mehr über Trend-Takeover erfahren
Timeline-Takeover
Timeline-Takeover setzt deine Marke als erste Anzeige des Tages an die Spitze der Unterhaltung. Mit dieser Option erhältst du vorrangigen Zugriff auf die erste Impression des Tages bei eingeloggten Nutzern und weitere Impressions, die 24 Stunden lang in den Timelines der Nutzer erscheinen.
Mehr über Timeline-Takeover erfahren
Wie 3 Marken auf der ganzen Welt mit Twitter Takeover Ergebnisse erzielt haben
AITSL erhöht das Bewusstsein für den Weltlehrertag in Australien
Das gemeinnützige Australian Institute for Teaching and School Leadership (AITSL) wendet sich mit seinen Kampagnen traditionell an den Bildungssektor, aber für den Weltlehrertag wollte es seine Botschaft weit und breit verbreiten.
Mithilfe von Timeline-Takeover und einer cleveren Zusammenarbeit mit dem beliebten Bildungsbotschafter Eddie Woo (@misterwootube) erreichten die Videos von AITSL über eine Million Menschen und die Marke verzeichnete einen enormen Anstieg von +1.307 % bei den Markenerwähnungen.
Lies die vollständige Erfolgsgeschichte von AITSL, um weitere Einblicke und Tipps zu erhalten.
Canadian Tire verbindet sich mit den Fans und stärkt die Sponsorship-Aktivierung
Als offizieller Sponsor des Kanadischen Olympischen Komitees wollte Canadian Tire seine Sponsorship weiter ausbauen, indem es mit den Fans auf Twitter in Kontakt tritt.
Die Ergebnisse von Trend-Takeover+ sprechen für sich – über 6 Millionen Impressions, 16.000 Interaktionen und 2.900 Markenerwähnungen.
Pescanova hat ein neues Produkt eingeführt
In Zusammenarbeit mit der Agentur Making Science (@Making_Science) wollte Pescanova ein neues Produkt, „Pasta del Mar“, auf den Markt bringen, für Gesprächsstoff sorgen und den Verkauf ankurbeln.
Sie wussten, dass ihr Produkt Diskussionen auslösen würde und nutzten dies bestmöglich mit einer lustigen Trend-Takeover+-Launch-Kampagne aus, die die Menschen auf Twitter dazu aufforderte, eine Frage zu beantworten und einen bestimmten Hashtag zu verwenden.
Auch hier hat es funktioniert und die Marke erhielt eine über dem Branchendurchschnitt liegende positive Stimmung (76 % positiv und neutral) und eine über dem Branchendurchschnitt liegende Klickrate (0,26 % vs. 0,31 %) sowie fast eine Million Videoanzeigen.
Lies die vollständige Erfolgsgeschichte von Pescanova, um weitere Einblicke und Tipps zu erhalten.
Best Practices für Twitter Takeover
Wenn du darüber nachdenkst, eine Takeover-Kampagne auf Twitter zu starten, solltest du diese Best Practices im Hinterkopf behalten:
Beschränke dich auf einen Produktvorteil oder eine zentrale Werbebotschaft
Gestalte es visuell – wir empfehlen kurze Video-Anzeigen
Verwende einfache Texte und vermeide Clickbait-Phrasen oder -Formulierungen
Verwende immer einen klaren CTA – was sollen die Leute auf Twitter tun, wenn sie deine Anzeige sehen?
Produkt-Launches, Filmveröffentlichungen, Fernsehpremieren, Events und Sponsorships, Verkaufskonferenzen und die Verbindung mit kulturellen Momenten sind allesamt gute Gelegenheiten, um Twitter Takeover zu nutzen.
Wie man eine Twitter Takeover-Kampagne durchführt
Nur ein Kunde pro Tag und pro Land kann einen Trend-Takeover oder Trend-Takeover+durchführen. Mit dem Timeline-Takeover erhalten Werbekunden vorrangigen Zugang zu den ersten Impressions des Tages für eingeloggte Nutzer und zusätzliche Impressions, die 24 Stunden lang in den Timelines der Nutzer erscheinen. Du kannst dein Paket im Voraus kaufen, damit du für deinen Starttag gut vorbereitet bist.
Um eine Takeover-Kampagne zu starten und deine Marke zu stärken, melde dich bei uns und einer unserer Anzeigenspezialisten wird sich mit weiteren Details melden.
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