Eine Reichweitenkampagne erstellen
Reichweitenkampagnen erhöhen die Bekanntheit einer Marke, indem sie deine Anzeige möglichst vielen Nutzern zeigen. Post-Impressions sind der einzige Aspekt, für den du zahlst. Aber Nutzer werden dir wahrscheinlich auch folgen, dich reposten und deine Webseite besuchen, nachdem sie deine posts entdeckt haben.
In diesem Video findest du eine Übersicht über das Einrichten einer Reichweitenkampagne auf X:
Deine Reichweitenkampagne einrichten
1. Melde dich bei deinem X Ads-Account an.
2. Klicke in der rechten oberen Ecke im Ads Manager auf "Kampagne erstellen".
3. Wähle aus der Liste der Kampagnenziele „Reichweite“.
4. Du gelangst zur Seite „Kampagnendetails“ im Formular zur Kampagneneinrichtung. Hier gibst du deiner Kampagne einen Namen und wählst deine Finanzierungsquelle. Standardmäßig werden Kampagnentermine und Budgets auf der Ebene der Anzeigengruppe festgelegt. Erfahre mehr über Termine und Budget
5. Klicke auf „Weiter“, um deine erste Anzeigengruppe einzurichten und ihr einen Namen zu geben
6. Lege das Budget und den Zeitplan für deine Anzeigengruppe fest. Erfahre mehr über Termine und Budget
7. Wähle eines der beiden verfügbaren Ziele der Anzeigengruppe:
- Maximale Reichweite (empfohlen): Mit dieser Option maximierst du die einzigartige Reichweite deiner Kampagne. Wähle diese Option, wenn du eine möglichst weite Zielgruppe (innerhalb deiner Targeting-Parameter) erreichen möchtest.
- Mit Interaktionen Reichweite erzielen: Mit dieser Option wird versucht, die Reichweite deiner Kampagne zu maximieren und gleichzeitig die Interaktionen aufrechtzuerhalten.
8. Wähle die Gebotsstrategie aus, den du in deiner Kampagne verwenden möchtest:
- Automatisches Gebot (empfohlen): Dein Gebot wird automatisch so optimiert, dass du die besten Ergebnisse zum niedrigsten Preis (innerhalb deines Budgets) erhältst. Ein automatisches Gebot ist die leichteste Methode, deine Kampagnen schnell live zu schalten und Impressions auf der Plattform zu erhalten.
- Zielkosten: kannst du das Gebot angeben, das du pro 1.000 post-Impressions zahlen möchtest. Dann werden die Gebote in deiner Kampagne automatisch so optimiert, dass die täglichen Durchschnittskosten diesen Zielkosten entsprechen oder darunter bleiben. Du zahlst die tatsächlichen Durchschnittskosten für 1.000 Impressions an einem Tag. Wenn du dein Gebot im Laufe eines Tages änderst, wird es im Durchschnitt den höchsten von dir festgelegten Zielpreis erreichen
- Erfahre mehr über Auktionsgebote.
9. Für Reichweitenkampagnen ist die Einstellung „Bezahlen nach“ standardmäßig „Impression“.
10. Optional kannst du einen benutzerdefinierten Höchstwert der Häufigkeit festlegen
11. Wähle die Zielgruppe aus, für die du deine Anzeigen schalten möchtest. Erfahre mehr über unsere Targeting-Optionen
12. Wähle die Orte aus, an denen deine Kampagne durchgeführt werden soll. Je mehr Werbeplätze du auswählst, desto größer ist deine potenzielle Reichweite. Startseiten-Timelines sind standardmäßig ausgewählt und können nicht entfernt werden. Mehr über Platzierungen erfährst du unten
13. Klicke auf „Weiter“, um deine erste Anzeige einzurichten und ihr einen Namen zu geben. Wenn du eine vorhandene Anzeige verwenden möchtest, klicke oben im Abschnitt Anzeigendetails auf „Vorhandene Anzeige verwenden“. Erfahre mehr über X Promoted Ads und Spezifikationen .
14. Klicke auf „Weiter“, um deine endgültigen Kampagneneinstellungen zu überprüfen. Wenn du deiner Kampagne zusätzliche Anzeigengruppen hinzufügen möchtest, kannst du das hier tun.
15. Starte deine Reichweitenkampagne.
Platzierungen
Platzierungen sind die Orte, an denen deine Kampagne geschaltet wird, und je mehr Anzeigenplätze du auswählst, desto größer ist deine potenzielle Reichweite. Im Ziel „Reichweite“ sind die Startseiten-Timelines standardmäßig ausgewählt und können nicht entfernt werden.
Weitere Informationen über Platzierungen:
- Startseiten-Timeline: Sponsere posts in der Timeline der Personen, die du ansprechen willst
- Profile: Sponsere posts an Personen, wenn sie Profile besuchen
- Suchergebnisse: Sponsere posts in den Suchergebnissen der Nutzer
Deine Ergebnisse anzeigen
Navigiere zu deinem Ads Manager, um deine Ergebnisse anzuzeigen. Filtere den Datumsbereich in der rechten oberen Ecke, um wichtige Metriken wie Gesamtausgaben, Ergebnisse 1.000 Impressions), Kosten pro Ergebnis (Kosten pro 1.000 Impressions) und Ergebnisrate anzuzeigen.
Eine Impression liegt vor, wann immer deine Anzeige einem Nutzer gezeigt wird
Die Gesamtreichweite ist die Anzahl der Nutzer, die deine Anzeige gesehen haben. Reichweite ist eine geschätzte Metrik
Häufig gestellte Fragen
Ziel der Reichweitenkampagne ist es, die individuelle Reichweite deiner posts zu maximieren. Diese Kampagne ist perfekt geeignet, wenn du die allgemeine Bekanntheit deiner Marke bei einer breiten Zielgruppe erhöhen und gleichzeitig die Kontrolle über die Kosten pro Impression behalten möchtest. Du hast die Möglichkeit, die Optimierung ausschließlich auf die individuelle Reichweite abzustimmen oder Reichweite mit Interaktionen zu kombinieren. Bei diesem Ziel gibt es außerdem keine Beschränkungen für Targeting oder Creatives.
Du zahlst nur für post-Impressions. Aber da das Ziel der Reichweite deine X Präsenz ins Rampenlicht rückt, könntest du auch Follower, Website-Besuche, „Gefällt mir“-Markierungen und reposts erhalten. Daher empfehlen wir Reichweitenkampagnen als "ständig aktive" X Lösung oder als Startkampagne, wenn du noch keine spezifischen Ziele hast. Wähle dieses Ziel, wenn du die allgemeine Bekanntheit deiner Marke erhöhen möchtest.
Wenn dein Haupterfolgsmaßstab Interaktionen oder Videoanzeigen sind, empfehlen wir dir, Kampagnen mit diesen Zielen durchzuführen.
Es gibt keine technischen Beschränkungen für die post-Typen, die du mit dem Ziel „Reichweite“ verwenden kannst. Wenn du jedoch ein Video-Creative zeigst, wird dein Video möglicherweise weniger oft angezeigt als bei Kampagnen für Videoanzeigen. Sieh dir unsere Spezifikationenseite an, auf der alle verfügbaren post-Typen aufgeführt sind.
Unabhängig vom verwendeten post-Typ zahlst du bei diesem Kampagnenziel immer für 1.000 post-Impressions.
Alle Werbekunden und die Inhalte ihrer Promoted Ads müssen unsere Richtlinien für X Ads einhalten.
Wenn du eine Reichweitenkampagne durchführst, zahlst du nur für jeweils 1.000 post-Impressions, die du über diese Kampagne erzielst. Alle post-Interaktionen, die sich durch diese Impressions ergeben, sind kostenlos.
Wie viel du pro 1.000 post-Impressions bezahlst, hängt von deinem Budget und dem Gebot ab, das du für deine Kampagne festlegst, sowie vom ausgewählten Targeting. Du erhältst Gebotsanweisungen, die auf deinem Targeting in deiner Kampagneneinrichtung basieren. In diesem Artikel erfährst du mehr zu Preisen für X Ads.
Details:
Wenn du deine Reichweitenkampagne einrichtest, kannst du als Gebotstyp zwischen automatischem Gebot und Zielkosten wählen. Wir empfehlen, die Zielkosten auszuwählen, da du so die Flexibilität hast, erfolgreich auf 1.000 Impressionen von Nutzern zu bieten, die deinen Targeting-Kriterien entsprechen, und gleichzeitig nahe an oder unter deinen Zielkosten pro 1.000 Impressions zu bleiben. Wenn du deine Kampagne einrichtest und dein Gebot eingibst, solltest du als Zielgebot angeben, wie viel du pro 1.000 Impressions zu zahlen bereit bist.
Es ist wichtig, gut darüber nachzudenken, wie viel 1.000 post-Impressions für dein Unternehmen und die Markenbekanntheit jeweils Wert sind. Das empfohlene Gebot entspricht in etwa dem Gebot, das nötig ist, um dein Ziel zu erreichen.
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