Eine Kampagne für erneute App-Interaktionen erstellen
Kampagnen für erneute App-Interaktionen richten sich an deine bestehenden Nutzer und sollen Conversions und Treue steigern. Mit posts, die für den Mobile-Markt optimiert sind, können Nutzer deine App direkt von ihrer Timeline aus öffnen.
Deine Kampagne für erneute App-Interaktionen einrichten
- Melde dich bei deinem X Ads-Account an.
- Klicke in der rechten oberen Ecke im Ads Manager auf „Kampagne erstellen“.
- Wähle aus der Liste der Kampagnenziele „Erneute App-Interaktionen“.
- Du gelangst zum Tab „Details“ des Formulars zur Kampagneneinrichtung. Hier gibst du deiner Kampagne einen Namen, wählst deine Finanzierungsquelle und legst Kampagnendaten und -budget fest.
- Als Nächstes richtest du deine erste Anzeigengruppe ein. Gib der Anzeigengruppe einen Namen und wähle die App aus, die du bewerben möchtest. Du kannst auch die Start- und Endzeit der Anzeigengruppe festlegen.
- Bei Kampagnen für erneute App-Interaktionen ist das Ziel deiner Anzeigengruppe standardmäßig die Optimierung auf besonders viele App-Klicks. Mit dieser Zieloption optimiert unsere Plattform auf möglichst viele hochwertige App-Klicks.
- Wähle im Abschnitt „Zustellung“ den Gebotstyp aus, den du in deiner Anzeigengruppe verwenden möchtest:
- Zielkosten (empfohlen): Hier kannst du angeben, wie viel du pro App-Klick zu zahlen bereit bist. Dann werden die Gebote in deiner Kampagne automatisch optimiert, um tägliche Durchschnittskosten pro Klick zu erreichen, die diesen Zielkosten entsprechen oder darunter bleiben. Du zahlst die tatsächlichen Durchschnittskosten für alle Klicks an einem Tag. Wenn du dein Gebot im Laufe eines Tages änderst, werden als Durchschnitt die höheren Zielkosten angestrebt.
- Automatisches Gebot: Dein Gebot wird automatisch optimiert, um die besten Ergebnisse zum niedrigsten Preis (innerhalb deines Budgets) zu erhalten. Das automatische Gebot ist die leichteste Methode, deine Kampagnen schnell live zu schalten und Impressions auf der Plattform zu erhalten.
- Bei Kampagnen für erneute App-Interaktionen ist die Metrik für die Bezahlung standardmäßig „App-Klicks“.
- Wähle die Zielgruppe, für die du deine Anzeigen schalten möchtest, im Tab „Targeting“ deiner Kampagneneinrichtung aus. In diesem Artikel erfährst du mehr über unsere Targeting-Optionen.
- Wähle die posts, die in deiner Kampagne enthalten sein sollen. In diesem Schritt kannst du auch angeben, wo auf X und der X Audience Platform deine posts erscheinen sollen.
- Überprüfe deine fertige Kampagneneinrichtung im Tab „Überprüfen und fertigstellen“. Wenn du deiner Kampagne zusätzliche Anzeigengruppen hinzufügen möchtest, kannst du das hier tun.
- Starte deine Kampagne für erneute App-Interaktionen.
Deine Kampagne für erneute App-Interaktionen schalten
Posts in Kampagnen für erneute App-Interaktionen werden an mehreren Orten geschaltet:
- In Startseiten-Timelines (optional). posts in deinen Kampagnen können in jemandes Timeline sichtbar sein, wenn ein Werbekunde einen für diese Person relevanten post gesponsert hat.
- In Profilen und auf post-Detailseiten (optional). Wenn jemand, der in deinem Targeting enthalten ist, ein X Profil oder eine post-Detailseite besucht, kann auch dort deine Impression erscheinen.
- Ganz oben in relevanten Suchergebnissen auf X.com (optional). App-Kampagnen unserer Werbepartner werden ganz oben auf einigen Suchergebnisseiten auf X.com sowie über ausgewählte Partner des Ökosystems angezeigt.
- In Partner-Applikationen auf unserer X Audience Platform (optional). Mit der X Audience Platform kannst du den Umfang deiner Kampagnen erhöhen, indem du sie auf Nutzer deiner Zielgruppe in Tausenden von Apps und Websites ausweitest, die diese tagtäglich nutzen. Wenn du deine Kampagne auf die X Audience Platform erweitern möchtest, musst du angeben, welche Kategorie deine Anzeige am besten beschreibt. Wir empfehlen, nur eine Kategorie auszuwählen. Außerdem kannst du angeben, mit welchen angepassten Creative-Formaten du deine Anzeigen syndizieren möchtest. Erfahre mehr über angepasste Creatives.
In deinen Kampagnen für erneute App-Interaktionen kannst du die Orte auf X und der X Audience Platform, an denen deine Anzeigen erscheinen sollen, umfassend anpassen. Diese Anpassung nimmst du auf dem Tab „Creatives“ in deiner Kampagneneinrichtung vor.
Deine Ergebnisse anzeigen
Gehe zu deinem Ads Manager um deine Ergebnisse zu sehen. Filtere den Datumsbereich in der rechten oberen Ecke, um wichtige Metriken wie Gesamtausgaben, Ergebnisse, Kosten pro Ergebnis und Ergebnisrate anzuzeigen.
Dein „Ergebnis“ sind App-Klicks, die Gesamtzahl der Klicks zur Installation deiner App.
Häufig gestellte Fragen
Was ist die Lernphase?
Wenn du eine neue Kampagne startest, probieren unsere Systeme für die ersten 3-5 Tage aus, wie sie die besten Nutzer für deine Anzeigen finden können. Diese erste Erkundungsphase bezeichnen wir als „Lernphase“.
Während der Lernphase raten wir dringend von Änderungen an deiner Kampagne ab, damit unsere Systeme so effizient wie möglich lernen und kalibrieren können. In dieser Phase gibt es wahrscheinlich Schwankungen bei der Performance. Nach der Lernphase sollte sich die Performance deiner Kampagne stabilisieren. Wenn du nach den ersten 3-5 Tagen noch immer keine zufriedenstellende Performance erreicht hast, empfehlen wir, deine Gebote zu erhöhen, deine Zielgruppe zu erweitern oder dein Creative zu aktualisieren.
Warum sollte ich eine Kampagne für erneute App-Interaktionen ausführen?
Nutzer auf X sind auf Entdeckungen aus. Wenn du deine App in einer Kampagne für erneute Interaktionen bewirbst, rufst du ihnen deine App ins Gedächtnis und förderst die Markentreue und Aktionen in der App.
Wann sollte ich eine Kampagne für erneute App-Interaktionen ausführen?
Kampagnen für erneute App-Interaktionen sind perfekt, wenn du deine bestehenden App-Nutzer binden möchtest. Auch wenn du bestehende Nutzer zu Aktionen in der App anhalten möchtest, sind Kampagnen für erneute Interaktionen das richtige Ziel.
Was kosten Kampagnen für erneute App-Interaktionen?
Kampagnen für erneute App-Interaktionen werden basierend auf dem Ziel App-Klicks ausgeführt.
- Du bietest auf App-Klicks und zahlst für App-Klicks.
- Mobile App Conversion Tracking (MACT) ist für diese Gebotsoption nicht erforderlich.
Wie funktioniert es? App-Klicks sind Klicks, die einen Nutzer in den App Store oder direkt in die App weiterleiten. Es werden nur dann Kosten erhoben, wenn jemand diesen spezifischen Klick ausführt. Mit dieser Zieloption optimiert unsere Plattform auf möglichst viele hochwertige App-Klicks. Die täglichen durchschnittlichen CPC liegen bei oder unter dem angegebenen Ziel. Wir garantieren, dass wir dir niemals mehr als 20 % deines Zielgebots für den Zeitraum der Kampagne in Rechnung stellen.
Wenn du eine Kampagne für erneute App-Interaktionen durchführst, werden dir nur App-Klicks in Rechnung gestellt. Impressions, die nicht zu dieser Aktion führen, sind kostenlos.
Welche Werbekunden sollten App-Klicks nutzen? Diese Option ist ideal für Werbekunden, die auf eine schnelle Skalierung hoffen. Nutze sie für Kampagnen mit engem Targeting, z. B. deiner Kernzielgruppe mit sehr spezifischen @Nutzernamen oder Keywords.
Wie viel du pro App-Klick bezahlst, hängt von deinem Budget und dem Gebot ab, das du für deine Kampagne festlegst, sowie vom ausgewählten Targeting. In deiner Kampagneneinrichtung wird eine Echtzeit-Gebotsorientierung angezeigt, die auf deinem Targeting basiert. In diesem Artikel erfährst du mehr über Preise für X Ads.
Wie viel du zahlst, hängt von deinem Budget und Gebot sowie vom ausgewählten Targeting ab. Während der Kampagneneinrichtung erhältst du eine Echtzeit-Gebotsorientierung basierend auf deinen Targeting-Parametern.
Wenn du deine Kampagne für erneute App-Interaktion einrichtest, kannst du als Gebotstyp automatisches Gebot, Höchstgebot oder Zielkosten auswählen.
Es ist wichtig, gut darüber nachzudenken, wie viel jeder App-Klick für dein Unternehmen Wert ist. Das empfohlene Gebot entspricht in etwa dem Gebot, das nötig ist, um dein Ziel zu erreichen. Wenn dein Gebot aber im Vergleich zu anderen Werbekunden nicht wettbewerbsfähig ist, wird deine Kampagne möglicherweise nicht geschaltet.
Du kannst nicht nur bestimmen, welchen Betrag du pro Aktion bezahlen möchtest, sondern hast darüber hinaus vollständige Kontrolle über den von dir ausgegebenen Gesamtbetrag. Nachdem du dein Gebot abgegeben hast, wirst du zur Eingabe des Gesamtbudgets für die Kampagne und optional eines Tagesbudgets aufgefordert. Wenn du dein Gesamtbudget erreicht hast, wird deine Kampagne so lange ausgesetzt, bis du das Budget erhöhst. Wenn du dein Tagesbudget erreicht hast, wird deine Kampagne bis zum nächsten Tag ausgesetzt.
Welche Arten von posts kann ich in meiner Kampagne für App-Installationen verwenden?
Bei App-Installationskampagnen kannst du Bild-Anzeigen mit App-Buttons, Video-Anzeigen mit App-Buttons und/oder Carousel-Anzeigen verwenden. Dazu musst du eine App Card einrichten.
Auf unserer Spezifikationen-Seite findest du weitere Details zu den oben genannten Anzeigenformaten.
Unabhängig vom genutzten post-Typ werden dir immer entweder App-Klicks oder App-Installationen in Rechnung gestellt, je nachdem, was du bei der Kampagneneinrichtung ausgewählt hast.
Alle Werbekunden und die Inhalte ihrer Promoted Ads müssen unsere Richtlinien für X Ads einhalten.
Wie richte ich das Conversion Tracking eines Drittanbieters für Mobile-Apps ein?
Diese Funktion wird als MACT abgekürzt (Mobile App Conversion Tracking). Was MACT genau ist, welche Partner zur Auswahl stehen und wie du deinen MACT-Partner in deinem X Ads-Account einrichtest, wird hier detailliert erläutert.
Wie füge ich meine App in meinem X Ads-Account hinzu?
Wie du Apps in deinem Ads-Account hinzufügst, gruppierst und bearbeitest, wird detailliert auf unserer Seite zum App-Manager erläutert.
