Die X Ads-Auktion

Welche Anzeigen auf X Ads geschaltet werden, wird mithilfe einer Auktion entschieden. Dabei geben Werbekunden Gebote ab, damit ihre Anzeigen der entsprechenden Zielgruppe gezeigt werden. Aber anders als bei einer herkömmlichen Auktion wird bei der X Ads Auktion nicht nur der Preis berücksichtigt, den Werbekunden zu zahlen bereit sind, sondern auch die Qualität der Anzeige. Jedes Mal, wenn deine Anzeige bei einer Auktion den Zuschlag erhält, wird sie einmal für jemanden auf X geschaltet. Das wird als „Impression“ bezeichnet. 

Während deine Kampagne ausgeführt wird, nehmen deine Anzeigen automatisch am Auktionsprozess teil. Bei welchen Auktionen deine Anzeigen berücksichtigt werden, hängt von den Targeting-Kriterien deiner Kampagne ab. Wenn dein Targeting z. B. das Interesse „Basketball“ enthält, konkurrieren deine Anzeigen mit anderen Anzeigen, die für Leute auf X mit diesem Interesse geschaltet werden sollen. Unser Auktionsalgorithmus vergleicht deine Anzeige mit anderen Anzeigen, die ebenfalls auf dieses Interesse abzielen. Die Anzeige, die bei der Auktion den Zuschlag erhält, wird für diese Person geschaltet.

Wenn die Person, die deine Anzeige sieht, die kostenpflichtige Aktion deiner Kampagne ausführt (z. B. auf deine Anzeige klickt), stellt dir X diese Aktion in Rechnung. Dabei kommt ein Modell zur Anwendung, das wir als Zweitpreisauktion bezeichnen. Dieses Modell sorgt dafür, dass du nur gerade so viel mehr zahlst wie notwendig ist, damit deine Anzeige bei der Auktion den zweiten Platz schlägt. Wenn du z. B. 1,40 € bietest und gegen eine ansonsten identische Anzeige gewinnst, für die 1,00 € geboten wurde, wird deiner Kampagne pro Nutzer, der die kostenpflichtige Aktion ausführt, 1,01 € in Rechnung gestellt.

Und wenn eine Person die kostenpflichtige Aktion nicht ausführt, musst du nichts für die Impression zahlen.

Es ist wichtig, dass deine Gebote wettbewerbsfähig sind, damit deine Anzeigen gegen andere Werbekunden eine Chance haben und auf X geschaltet werden können.

Allerdings ist dein Gebot nicht der einzige Aspekt, der in der Auktion berücksichtigt wird. Die Qualität deiner Anzeige ist ebenso wichtig.

Jede von dir erstellte Anzeige erhält eine Qualitätsbewertung, die zusammen mit deinem Gebot bei den Auktionen berücksichtigt wird. In die Qualitätsbewertung fließen Faktoren ein wie:

• Resonanz: Interagieren Nutzer mit deiner Anzeige? Wird oft auf die Werbung geklickt und/oder wird sie oft mit „Gefällt mir“ markiert oder repostet?
• Relevanz: Entspricht der Inhalt des posts den Interessen deiner Zielgruppe?
• Aktualität: Sind deine posts aktuell? Bei X dreht sich alles um das aktuelle Geschehen, deshalb profitieren aktuelle Inhalte bei unseren Auktionen von einem Bonus.

Damit deine Anzeigen bei Auktionen den Zuschlag erhalten und deine Kampagne erfolgreich verläuft, müssen sowohl Qualität als auch Gebot stimmen. Diese Kombination wird als „Ad Score“ bezeichnet. Er bestimmt, wer bei der Auktion den Zuschlag erhält und Anzeigen auf unserer Plattform schalten darf.

In diesem Artikel findest du hilfreiche Tipps, wie du die besten Inhalte twitterst und einen optimalen Ad Score erreichst.  

Auf X Ads gibt es 3 Typen von Geboten. Welchen du auswählst, hängt von deinen Zielen ab.

Während der Kampagneneinrichtung zeigen wir dir als Orientierungshilfe die Echtzeitgebote anderer Werbekunden. Damit bist du stets in der Lage, ein wettbewerbsfähiges Gebot abzugeben (wenn du das Höchstgebot oder Zielgebot verwendest). Wenn du den automatischen Gebotstyp wählst, musst du selbst kein Gebot festlegen.

Vom gewählten Targeting hängt es ab, wie groß die Zielgruppe deiner Kampagne ist. Allgemein gilt: Je größer die Kampagnenzielgruppe, desto eher wird deine Kampagne geschaltet und desto mehr Leute sehen deine Anzeige.

Es gibt zwei Kategorien für das Targeting auf X Ads:

• Additive Targeting-Typen – „ODER“-Targeting: Bei Kombination dieser Targeting-Typen wird deine potenzielle Kampagnenzielgruppe größer. Beispiel: Die Anzeige wird für Personen geschaltet, die der Targeting-Option 1 ODER Option 2 ODER Option 3 entsprechen.
• Restriktive Targeting-Typen – „UND“-Targeting: Mit diesen Targeting-Typen wird deine potenzielle Kampagnenzielgruppe kleiner, da die Optionen alle zusammen erfüllt sein müssen. Beispiel: Die Anzeige wird nur für eine Person geschaltet, die der Targeting-Option 1 UND Option 2 UND Option 3 entspricht.

Beim additiven Targeting wächst die Zielgruppe umso mehr, je mehr Kriterien du deinem Kampagnen-Targeting hinzufügst. Wenn du z. B. #basketball, #handball (Keyword-Targeting) und außerdem @XSports (Follower-Lookalikes-Targeting) in deiner Kampagne auswählst, wird deine Anzeige potenziell für Personen geschaltet, die einer, zwei oder allen dieser Kriterien entsprechen. Durch die Nutzung mehrerer additiver Targeting-Typen erhöhst du die Größe deiner Kampagnenzielgruppe.

Mit restriktivem Targeting kannst du spezifische Personen ansprechen, indem du die Größe deiner Kampagnenzielgruppe einschränkst. Wenn du diese Targeting-Typen in deiner Kampagne auswählst, schrumpft deine Kampagnenzielgruppe, da sie nur für Leute geschaltet wird, die alle diese Kriterien erfüllen. Wenn du bei der Kampagneneinrichtung z. B. „iOS-Geräte“ auswählst, sehen nur Personen die Kampagne, die X auf einem iOS-Gerät nutzen.

Du kannst additives und restriktives Targeting in deiner Kampagne mischen. Dann erreichst du Leute, an denen du interessiert bist, und hältst gleichzeitig die Zielgruppe groß genug für ein erfolgreiches Targeting.