DeNA
Verbesserte Performance bei neuen Käufen in Twitter App-Anzeigen mithilfe der Optimierung von App-Käufen
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DeNA Co., Ltd. entwickelt sein Geschäft sowohl im Unterhaltungssektor, damit es das Leben aller bereichern kann, als auch im Bereich der gesellschaftlichen Herausforderungen, damit der Raum und die Zeit des täglichen Lebens angenehmer gestaltet werden kann. Seit seiner Gründung im Jahr 1999 hat das Unternehmen seine Mentalität als „ewiges Unternehmen” beibehalten und sein Geschäft von Spielen, Live-Streaming, Sport, Gesundheitswesen, Automobil, Smart City und Internetdiensten auf Geschäfte ausgeweitet, die sich stark mit realen gesellschaftlichen und öffentlichen Aspekten befassen.
Kampagnenziel
In den von DeNA bereitgestellten Werbeanzeigen für die mobile App von Twitter wollen wir effizient neue Käufe innerhalb der App von Nutzern akquirieren, die zu neuen Käufen neigen (optimierte In-App-Käufe).
Kampagnendetails
In einem von DeNA zur Verfügung gestellten RPG wurde eine Beta-Version der App-Kauf-Optimierung in den Werbeanzeigen für mobile Apps von Twitter eingesetzt. Drei Kampagnen wurden gleichzeitig als Gegenstand einer Vergleichsstudie verwendet: A) Installation x automatisches Bieten x CPM-Abrechnung, B) Installation x automatisches Bieten x CPC-Abrechnung und C) App-Kauf-Optimierung x automatisches Bieten x CPM-Abrechnung. Der Vergleich der Neukäufe als KPIs zeigt die Effektivität der App-Kauf-Optimierung im Twitter Ads-Dashboard und in den Daten des Mobile Measurement Partners (MMP).
Ergebnisse
* Alle sind Installation x CPC-Vergleich
Verbesserter CPA von neuen In-App-Käufen (gemessen auf dem Twitter Ads-Dashboard) 1
Verbesserter CPA von neuen In-App-Käufen (gemessen am MMP) 2
Steigerung des ROAS 3
Obwohl die Frage, ob der Installation oder dem Verkauf Vorrang eingeräumt werden soll, für jede Kampagne entschieden werden sollte, haben wir das Kampagnenziel geklärt und festgestellt, dass die Optimierung des App-Kaufs die effektivste Option ist, weil sie eine optimale Nutzung ermöglicht.
Zielgruppe
Twitter Nutzer, bei denen In-App-Käufe beim Installieren der App (erstmalig) sehr wahrscheinlich sind
Verwendete Produkte
App-Kauf-Optimierung
Quellenangabe 1: Twitter Ads Manager, 8.6.2022–22.6.2022
Quellenangabe 2: Interne Messung der Werbekunden (MMP-Daten), 8.6.2022–22.6.2022
Quellenangabe 3: Interne Messung der Werbekunden (MMP-Daten), 8.6.2022–22.6.2022
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